軽贅沢品、略して「軽贅沢」。

主な意味は二つの方面に分けられます。つまり、トップデザイナーのオリジナルデザインと高品質(zhì)のファブリック工蕓です。比較的小さい大衆(zhòng)の消費(fèi)品です。決してファーストファッションブランドのようにストリートブランドになることはありません。

また、ダナ?キャラン、ルイ?ヴィトン、シャネル、プラダなどの高級(jí)品ブランドとは違って、軽贅沢ブランドは品質(zhì)にこだわっています。

ブランドの高級(jí)品のように期待できないこともありません。軽贅沢ブランドの位置づけは普通は中高級(jí)で、普通の小資本の人々が消費(fèi)できます。

ここ數(shù)年來(lái)、高級(jí)品市場(chǎng)は衰退しつつあります。特に2015年には、老舗の高級(jí)品の中國(guó)での販売狀況は楽観的ではなく、閉店と値下げ、さらに香港から撤退する狀況が現(xiàn)れました。

2015年の上半期は、エルメス國(guó)際だけです。

販売の伸びは7%に減速し、プラダ（Prada）は2015年第1四半期に中國(guó)市場(chǎng)の収入はさらに20%近く暴落した。

今年の業(yè)績(jī)が後退し続けているグッチグループは、第二四半期に50%の値引きを行い、まれに見(jiàn)る長(zhǎng)時(shí)間の販促での販売を目指しています。

また、イタリア

グループTod’s Group SpAの上半期の純利益は10.3%減の5037.9萬(wàn)ユーロで、前年同期は5615.4ユーロだった。

同じイタリアの高級(jí)品グループであり、AeffeSpAは2015年上半期の決算を発表しました。6月30日現(xiàn)在、グループの上半期の純利益は3.5萬(wàn)ユーロしか記録しておらず、収入は6.3%増の1.287億ユーロと固定為替レートで4.4%増加しました。

このような楽観的でない狀況に直面して、衰退を救うために、ベテランの高級(jí)品達(dá)は続々と値下がりして中國(guó)市場(chǎng)を救おうとしています。

2015年3月、シャネル（Chanel）は正式に値下げを発表し、贅沢品の値下げ第一弾となった。

その後、ディオール（Dior）、プラダ（Prada）、ヴァンテア（Verssace）などが続々と値下げの大軍に加わった。

値下げのほかに、各高級(jí)品グループも中國(guó)での開(kāi)店のペースを緩め始め、店を縮小し始めたこともあります。このような狀況は香港で最も顕著に現(xiàn)れています。かつて店の入り口の外で長(zhǎng)い行列ができた場(chǎng)面はもうなくなりました。8月に香港では高級(jí)ブランドの閉店のニュースが絶えず流れています。

伝統(tǒng)的な高級(jí)品の大市場(chǎng)が良くないのは、「腐敗に対する対抗」などの他の理由以外にも、この二年間で中國(guó)人の味が変わってきたからです。

中國(guó)の消費(fèi)者にとって、ブランドの知名度は商品を選ぶ唯一の要素ではなく、更に重要なのは製品の組み合わせ、革新、更新速度及び価格位置づけなどであり、これらは消費(fèi)者が商品を選ぶ根拠である。

これにより、「定番」を中心に商品を販売し、高価な老舗ブランドの中國(guó)での販売量が徐々に低下している。

中國(guó)人にとって贅沢品を買(mǎi)うことは単なる自慢ではなく、習(xí)慣になりつつあり、ファッション的な個(gè)性の展示とも言える。

このような狀況では、価格が相対的に安く、デザインが個(gè)性的でユニークな軽贅沢品、オーダーメイドブランドが臺(tái)頭している。