Burberry en ligne peut être considéré comme un modèle de pformation numérique des marques de luxe.

Burberry ne sous - estime pas leurs opérations en ligne: de petits lunettes de soleil à la cape préférée des stars, tout peut être acheté dans un magasin en ligne de Burberry, mais il se concentre toujours sur la pmission d 'une expérience commerciale de luxe.

Ce n 'est pas facile pour une marque de luxe.

La pition vers la numérisation représente un énorme défi.

La clef du luxe est l 'individualisation, l' authenticité et la qualité des matériaux, qui sont difficilement pmis par le réseau virtuel.

Burberry

Sur la page d 'accueil, il y a des images défilantes, une variété de nouveaux produits.

Ces images seront synchronisées avec les grands magazines, et les nouveaux dessins et modèles figureront dans les différents stades.

Cette combinaison fait de burberry en ligne une plate - forme intéressante et très créative.

Les objectifs ont été réorientés vers des groupes de consommateurs plus jeunes.

Amy gale, Directeur adjoint de la planification, a déclaré que ? la promotion du développement des produits de luxe à partir de la numérisation est une stratégie rare et que \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ n \ \ n \ \ n \ \ n \\\\ \ n \

Nous sommes conscients de l 'importance de l' interaction numérique avec les consommateurs.

Les marques qui y parviendront auront plus de succès sur le marché. "

Liens:

En 2012, la marque de luxe coach a eu un mois d 'expérience avec le chat céleste, puis a fermé ses magasins à la hate.

Trois ans plus tard, en septembre 2015, coach annon?a son retour au chat céleste et entamait son deuxième voyage d 'électricien.

En avril 2014, burberry s' est officiellement installé à tianmao City en ligne, devenant la première marque de luxe à ouvrir dans un magasin chinois B2C.

Mais Burberry a également fermé le magasin de porte - drapeau de Cat en raison de la mauvaise qualité des données sur les ventes.

En avril 2015, Chanel Chanel est entrée pour la première fois dans le magasin de produits de luxe net - a - porter, vendant des bijoux de luxe de luxe de la série co - 13.

Après plusieurs mois d 'essais, Chanel a retiré la série.

Depuis les tentatives d 'affaires jusqu' à la fermeture jusqu 'à la résurgence, les marques de luxe continuent de regarder les opérateurs d' électricité.

Il y a peut - être un long chemin à parcourir pour que les marques de luxe intègrent les gènes culturels et la consommation spirituelle des attributs de luxe dans une plate - forme virtuelle comme Internet.