Au cours d 'une période récente, on peut dire que la Banque de vêtements de brosse à travers le marché chinois, la coopération avec kaws a eu un effet de braquage en Chine, on peut voir que la forte IP en Chine, après tout, est une marque japonaise, est - ce que les marques chinoises locales peuvent faire de l' IP une meilleure entreprise?

I. économie IP

Le 3 juin, à 0 heures, une boutique de vêtements a été mise en vente avec l 'artiste kaws t - shirt, et une minute plus tard, des internautes ont bronzé dans les médias sociaux: les voitures n' ont pas pu être achetées faute de stocks.

Le prix de vente de cette poupée en ligne t - shirt de 99 Yuan a été encore plus volée en ligne, en quelques heures, sur le thème "usurpation d 'un coffre - fort" dans les cinq premières pages de la liste.Pourquoi a - t - on créé un monde sans précédent?

Le kaws est né aux états - Unis d 'Amérique, où les panneaux publicitaires de rue ont été marqués par des graffitis secondaires, où la culture de la rue s' est répandue dans les années 90, où la création de graffitis a été largement encouragée et a peu à peu gagné le monde entier, où les ?uvres sont peu à peu connues et appréciées par le public à mesure qu' elles entrent dans les musées, qu 'elles pénètrent les produits dérivés, que les marques coopèrent à travers les frontières.La tête verticale symbolique, les yeux de symboles XX, une forte culture de la rue a absorbé beaucoup d 'hommes, Chen Guanxi, yuwen Yue sont ses fans fidèles.Et cette fois - ci, la Banque de vêtements et les écrans kaws ont été vidés, ce qui représente une forte montée de l 'économie IP.

Ces dernières années, que ce soit la flambée de Disneyland en Chine ou le braquage de produits kaws avec des magasins de vêtements, représentent l 'émergence de l' économie IP en Chine dans le contexte de la forte tendance à la hausse de la consommation.Où est la logique du jeu IP pour les nouveaux détaillants?

Comment joue le nouvel IP chinois?

Lorsque nous peignons le nouveau jeu de détail, nous découvrons qu 'une entreprise a déjà dans l' innovation de l 'économie IP un jeu sans perte de veste, c' est un produit de création, qui représente le nouveau commerce de détail chinois, un produit de création a toujours joué un r?le irrempla?able sur le nouveau marché de détail chinois, a créé jusqu 'à présent plus de 3600 nouvelles marques internationales de détaillants répartis dans plus de 80 pays et régions du monde avec plus de 170 milliards de dollars par an.Alors, comment l 'économie de l' IP a - t - elle joué?

Tout d 'abord, faire le développement et la production de l' IP.

　　IP經(jīng)濟(jì)的核心并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地印刷一個(gè)IP的Logo到產(chǎn)品上那么簡(jiǎn)單，而是需要對(duì)整個(gè)IP與企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的整合設(shè)計(jì)，在今年3月份名創(chuàng)優(yōu)品拿下漫威123國(guó)家IP授權(quán)之后，名創(chuàng)優(yōu)品開始針對(duì)漫威這個(gè)超級(jí)IP形象對(duì)名稱優(yōu)品的13個(gè)產(chǎn)品品類進(jìn)行了全方位的設(shè)計(jì)，將蜘蛛俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、綠巨人、驚奇隊(duì)長(zhǎng)、雷神、黑寡婦等著名的漫威英雄與名創(chuàng)優(yōu)品多達(dá)2000個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行深度契合的設(shè)計(jì)，這些產(chǎn)品都會(huì)根據(jù)使用者的使用特點(diǎn)進(jìn)行全面的整合，特別是漫威IP主要集中在男性消費(fèi)人群，這就需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行男性化的整合，從而在凸顯漫威IP的同時(shí)更能滿足用戶的使用習(xí)慣。En juin dernier, dans le cadre de la coopération IP avec le Palais impérial, la création d 'un excellent produit pour l' histoire du Palais, les personnages, les histoires, les symboles, comme sa propre conception de produits, non pas simplement de faire des produits grossiers, mais de faire en sorte que les produits soient vraiment con?us et spirituels.

Deuxièmement, la version originale autorise + le prix des explosifs pour les civils.

Nous constatons que, lors de la conception de l 'économie IP, tous les produits, qu' il s' agisse d 'une banque de vêtements ou d' un produit de premier plan, suivent en fait une politique de parité très typique, même les t - shirts kaws les plus incendiaires, le prix de vente de La Banque de vêtements n 'est que de 99 yuan.Par conséquent, dans la conception des produits IP, un produit de qualité sera toujours "réduire la pression de la jeune génération, de sorte que davantage d 'acheteurs sentent le bonheur du shopping", sur la base de l' autorisation IP correcte, a conservé son propre "bas prix, Civilization", le prix de vente Dans une fourchette inférieure à 100 yuan, en fait, le prix élevé est plus élevé que de créer non seulement les portes secondaires du marché en aval, mais aussi le mystère de briser le marché international, à un prix très élevé que le vrai secret de la réussite du millet, du vêtement ou de la création célèbre.

Par exemple, un excellent produit et manwei co - lancement de produits périphériques, en plus de la conception des produits, la qualité de l 'extrême, les prix sont également très compétitifs sur le marché.Par exemple, une serviette à l 'image d' un héros manwei n 'a vendu que 10 yuan, alors que le prix de départ de produits similaires dans les magasins ordinaires est de 100 yuan.

Troisièmement, des prix bas de qualité

Pour les explosifs IP, un autre élément essentiel est la qualité des produits, pour lesquels le marché est actuellement inondé d 'un grand nombre de produits IP de mauvaise qualité qui apportent une expérience très médiocre aux consommateurs.Comme les produits non imprimés de l 'année non imprimés dans le Japon à l' occasion de l 'introduction récente au Japon de la qualité à bas prix, les produits de première qualité a toujours maintenu une forte force dans ce domaine, d' une part, pour le rapport de haut - prix a toujours maintenu un état constant, a continué à améliorer leur propre rapport de prix, de sorte que le rapport de prix est extrêmement élevé, d 'autre part, est l' amélioration de la qualité des produits, les produits de création de qualité ont adopté la stratégie "trois - Bas": Haute couleur, haute qualité, haute qualité, haute qualité, efficace, faible co?t, faible, faible, faible co?t, faible, faible co?t, faible, le prix, la conception, la production et l 'offre, la vente, la ma?trise de la stratégie, la conception, la production et la vente, la ma?trise dans leur propre.Il n' y a pas d 'augmentation des co?ts pour les intermédiaires tels que les agents, les distributeurs et d' autres, de sorte que les co?ts sont ma?trisés au maximum et que les marges de vente sont faibles, ce qui permet de faire face aux co?ts d 'autorisation découlant de l' octroi d 'une large autorisation IP.

　　在上述三個(gè)體系的有機(jī)結(jié)合之中，名創(chuàng)優(yōu)品其實(shí)還形成了一整套IP生態(tài)系統(tǒng)，這些年來名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)拿下了包括故宮、漫威、HelloKitty、裸熊、粉紅豹、潘通、Kakao Friends、芝麻街等等眾多國(guó)際知名IP形象，所以在IP運(yùn)營(yíng)上形成了屬于自己的排浪式生態(tài)疊加效應(yīng)，在名創(chuàng)優(yōu)品-芝麻街風(fēng)潮還在不斷發(fā)酵的時(shí)候，名創(chuàng)優(yōu)品-漫威黑金店的熱度已經(jīng)在不斷升溫漸入高潮，而這個(gè)時(shí)候名創(chuàng)優(yōu)品-故宮又橫空出世，這種一潮尚未過去，另一潮已經(jīng)到來的不斷疊加，讓名創(chuàng)優(yōu)品的IP經(jīng)濟(jì)始終保持在市場(chǎng)潮流引領(lǐng)者的狀態(tài)，這樣不僅為名稱優(yōu)品贏得了“年輕、潮流、活力、青春”的品牌形象，更讓消費(fèi)者逐漸認(rèn)同了名創(chuàng)優(yōu)品的品牌價(jià)值，形成了類似于核裂變鏈?zhǔn)椒磻?yīng)的良好循環(huán)，不斷提升名創(chuàng)優(yōu)品的IP應(yīng)用水平和品牌形象。

Pour ce qui est des produits de premier plan, avant sa première modification de l 'image de marque nationale IP de haute ou de faible qualité, ce type de conception IP n' est pas moins mauvais que le programme UTT de la garniture, même plus loin que la garniture, alors que les produits de premier plan plus chinois de l 'écosphère IP et de la réaction en cha?ne IP cycle de point de détonation peut être mieux adapté à la situation nationale chinoise, mais aussi plus chinois du jeu IP.