Autrefois, les marques de luxe détenaient le droit de parler "sacs à main explosés".Et maintenant, un groupe de nouvelles marques de designer démontre le potentiel de fabrication de "sac à main explosif".

D 'après le Wall Street Journal, la marque américaine la plus chaude, telfar, a augmenté son chiffre d' affaires annuel de 100 000 à 1,6 million de dollars en deux ans grace à son sac tote de LOGO sculpté, qui est actuellement épuisé sur toutes les plates - formes et suscite un large intérêt dans l 'industrie.

L 'accessoires est une marque de mode "cash vache", ce qui est presque devenu le sens commun de l' industrie.Dans le passé, les "sacs à main" provenaient pour la plupart de marques de luxe co?teuses.Pour les sacs à main de designer, il n 'est pas facile pour les nouveaux designers de se tenir à la hauteur des pieds, les sacs à main sur le marché sont nombreux, les styles ne sont pas très différents, ils ne sont pas en mesure de fournir aux consommateurs comme les sacs à main de marque de luxe La demande sociale, ce qui les rend vulnérables sur le marché.

Mais les choses ont changé.Même avec une centaine de marques de luxe, beaucoup sont bloqués depuis longtemps dans l 'impossibilité de créer un sac à main impressionnant pour les consommateurs.Et certains produits de la marque de designer à la main en raison de l 'attitude claire de la marque et le prix élevé du sexe a gagné plus de favoritisme.Aujourd 'hui, sur le marché de la mode de la lutte des tigres, telfar s' inspire en peu de temps de la marque de designer et du marché des sacs à main.

En fait, telfar n 'est pas connu pour son sac à main.Avant cela, cette marque axée sur l 'industrie de l' habillement a été à l 'avant - garde de l' idée de la collection de mode a été reconnue par l 'industrie comme la marque la plus représentative des états - Unis de nouveaux designers.

Le 6 novembre 2017, telfar Clemens, architecte d 'origine libérienne d' origine américaine, a re?u la prime maximale de 400 000 dollars du Fonds de la mode CFDA / vogue, ce qui est considéré comme une manifestation de l 'adhésion de l' industrie de la mode à l 'attitude de la rue et à la diversité.Diane von Furstenberg, alors Présidente de la CFDA, a déclaré qu 'il s' agissait de l' équipe de finale la plus diversifiée depuis 14 ans.En moins de deux ans plus tard, telfar a parcouru la rue et les plates - formes sociales à une vitesse surprenante, et son sac à main de lot symbolique de logo a également apporté des bénéfices considérables à la marque.

Dès 2004, telfar Clemens a créé à New York, aux états - Unis, une marque personnelle qui pr?ne la non - discrimination fondée sur la race et le sexe.Le concept de diversité, qui était à l 'avant - garde de l' époque, n 'avait pas encore donné naissance au premier président noir des états - Unis.

Pour telfar Clemens, qui a grandi dans la région la plus diversifiée du monde, la notion d 'égalité entre les races, les couleurs et les sexes est bien ancrée dans son c?ur.En ce qui concerne la sélection des mannequins, contrairement à la préférence de la plupart des marques pour les mannequins blancs, telfar préfère souvent choisir des mannequins de couleur neutre.

à de nombreux niveaux, telfar représente l 'attitude rebelle d' une nouvelle génération de marques de designer qui renverse le système traditionnel de la mode.

A l 'occasion de la semaine de la mode de New York, au printemps et en été 2019, des mannequins de différentes couleurs et de nombreux chanteurs noirs présents sur l' hélico sous la pluie et le vent ont apporté un défilé musical.La musique noire a toujours été un élément important du noyau de la marque telfar.Lors de son défilé d 'automne et d' hiver de 2018, un groupe composé de musiciens tels que Dev Hynes, kelela, Ian isaah et Kelsey Lu a joué.On sait que le concert de la tournée mondiale de telfar, lancé cette année, sera également un grand défilé de mode qui tentera de sortir de la saison de la mode et des habitudes traditionnelles.

L 'idée de telfar d' organiser des défilés de mode sous la forme de festivals musicaux et de concerts est même plus avancée que de nombreuses marques de luxe.La marque fran?aise de luxe Balmain a récemment annoncé que la série de défilés masculins de la marque 2020 printemps - été se tiendrait dans les rues de Paris dans le cadre du festival annuel de musique de Paris, où 1 500 places seraient rapidement épuisées en cinq minutes, témoignant ainsi de l 'aspiration de la jeune génération de consommateurs à une mode nouvelle.

En plus des défilés de mode habituels, telfar a évité la publicité la plus courante dans les marques de luxe.D 'une part, les marques de luxe accroissent leurs intrants commerciaux, comme Dior diffuse son sac de 30 montaigner grace à une série de reportages médiatiques et de marketing de célébrités.De l 'autre c?té, les marques de designer telles que telfar ont réduit leur budget élevé en matière de publicité en choisissant de diffuser des clichés sur Internet (ewom) et des clichés affichés volontairement sur les réseaux sociaux par les fans, ce qui correspond à la ? Community ? préconisée par les marques.

à l 'heure où l' expression d 'attitudes sous forme de slogan (slogan) et la déségrégation des vêtements deviennent de plus en plus courantes, en raison de concepts sexistes et raciaux clairs, telfar a re?u beaucoup d' importance de la part des éditeurs de mode et des commentateurs de mode, mais le designer lui - même n 'est pas d' accord."Mon objectif n 'est jamais de s' adresser à tous les consommateurs, les problèmes sociaux ne sont pas à prendre en compte, je préfère penser à la taille du vêtement."

Toutefois, quelle que soit la position de telfar sur son image de marque, des étiquettes telles que ? sans sexe ?, ? sans ethnie ?, ? Groupe ?, ? musique noire ? sont devenues une marque indélébile dans l 'esprit de ses partisans.C 'est aussi le signe distinctif de la marque qui lui permet d' attirer rapidement un grand nombre de clients potentiels dans un court laps de temps et d 'établir des liens affectifs solides entre l' identité sociale et les consommateurs pour gagner des clients loyaux.

Avant l 'émergence des médias sociaux et de la culture de la rue, la mode avait un haut "unique" et un centre absolu, le droit de parole était entre les mains de magazines de mode et de marques de luxe.La tendance dominante du marché, la tendance à la mode est claire.Marina larroudé, Directrice générale de la mode des barneys à New York, a déclaré précédemment: ? il y a 15 ans, on voyait partout Fendi baguette, la tendance était évidente et aujourd 'hui elle est différente ?.

Le développement explosif des médias sociaux et de la culture de la rue à l 'encontre de la clientèle a permis de remplacer progressivement le ? caractère unique ? par le ? caractère communautaire ? de la mode et le ? centrage ? par le ? centrage ?.L 'ancien "sac à main" est arrivé à sa fin, et aujourd' hui, il "Bag" est nouveau.Ana Correa, Vice - rédactrice en chef adjointe des paquets de chaussures wgsn, a indiqué que la mode s' était progressivement tribale et que chaque groupe ? tribal ? avait son propre "Bag".

Dans le même temps, la mode est de plus en plus fragmentée, les consommateurs sont aujourd 'hui plus enclins à explorer les marques populaires à prix moyen par le biais des médias sociaux qu' à l 'époque où les magazines de mode détenaient le droit de parole.Staud, by Far, mlouye et d 'autres marques qui font exploser le rouge sur instagram proviennent en grande partie de centres non - de mode, tels que by Far, favorisé par Kendall Jenner, de Bulgarie.

Face à ce changement, la ? collectivité ? de telfar lui - même l 'a rapidement transformée en ? Groupe cible ? dans la vague de changement.Telfar lui - même a exprimé l 'espoir que les marques pourraient rompre le modèle traditionnel de l' industrie de la mode qui utilise la rareté des consommateurs pour stimuler la croissance des ventes et que les consommateurs découvrent dans les marques une ? communauté ? qui, pour la première fois, peut symboliser et représenter leur marque.

Dans l 'ensemble, le choix d' un grand nombre de couleurs et de tailles, d 'un Cortex facile à nettoyer, d' un rapport co?t - efficacité élevé et d 'une forte adhésion des consommateurs à la marque n' est pas accidentel.

Simon portee - jacquemus, fondateur et concepteur de la marque fran?aise jacquemus, a également récemment révélé à l 'extérieur que depuis la publication de la série ? La Bomba ? au printemps 2018, son activité de marque personnelle s' est accélérée et ses revenus ont presque doublé.Il prévoit que les ventes de jacquemus se situeront entre 23 et 25 millions d 'euros en 2019, contre 11,5 millions d' euros l 'année dernière et 7,5 millions d' euros en 2017, dont 30 à 40% proviendront de la vente de sacs à main tels que chiquito.

Comme telfar, jacquemus sacs à main a également été fondée sur la conception de marque.Depuis sa création, la marque a continué de renforcer les liens entre les fondateurs, les marques et le sud de la France, de la porte d 'accueil unique à tous les niveaux de la mise en place d' un cadre de vacances typique en France du Sud.Et dans la conception du produit, jacquemus joue aussi à la taille du produit, de sorte que les marques, y compris les chapeaux de paille à grande largeur et les sacs à main trop grands et trop petits, sont devenus la "bombe".L 'expansion de la dimension du produit devient ainsi le style de conception de jacquemus, qui devient progressivement l' image du consommateur sur la marque.

Il ressort des cas de telfar et jacquemus que l 'accent mis sur le même article unique a permis de développer un grand nombre de choix de taille et de couleur, ce qui est plus conforme aux habitudes d' achat actuelles des jeunes consommateurs.Les marques de designer qui n 'ont pas d' avantage sonore sur le marché devraient être mises au point avec prudence, au lieu de se concentrer sur l 'amélioration de la mémoire des consommateurs à l' égard des monographies symboliques, afin de répondre à la demande des consommateurs en matière de simplification de l 'information dans les flux d' information.

Dans une concurrence de plus en plus vive sur le marché, les marques avec des accessoires et des accessoires non explosés vont bient?t ouvrir l 'écart.Avec les marques telfar, jacquemus, staud et d 'autres marques de prix moyen, le marché des sacs à main a été comblé, mais aussi dans une violente bataille de pillage.La généralisation du marché de revente de sacs d 'occasion et l' apparition de sacs d 'occasion de taille moyenne constituent une menace pour le marché des sacs à main de valeur positive, ce qui signifie que les consommateurs ne peuvent acheter que des produits assez durs.

Cette série de changements ne signifie pas la fin de l 'ère du ? IT BAG ?, mais plut?t le complément et l' extension du sens du mot ? IT BAG ?.

Dans le marché de plus en plus concurrentiel des sacs à main de designer, la découverte de telfar révèle ou a transformé la notion de "IT BAG", une époque où un sac à main de marque de luxe occupait le marché de la mode pendant une ou plusieurs saisons et où il a été remplacé par des options plus diversifiées.

La question de savoir comment occuper une place sur ce marché de plus en plus vaste est devenue un problème pour les grandes marques de luxe et les marques de designer, alors que telfar, qui a pris la tête de l 'occupation des hauteurs, a donné une réponse avec son image de marque et des liens affectifs solides avec les consommateurs.