贅沢品は通常「無(wú)制限消費(fèi)」の同義語(yǔ)とされ、ぜいたく品を生産する企業(yè)は、通常、利益の最大化を求めるために、大量の資源を「浪費(fèi)」する。ハイエンドのファッション産業(yè)にとって、公平貿(mào)易と人道生産は今社會(huì)の認(rèn)める最高峰に達(dá)して、人々は贅沢品の角度を見(jiàn)て、すでに華麗で贅沢なうわべからその背後の引き受ける社會(huì)の責(zé)任に転向しました。ますます多くの消費(fèi)者がぜいたく品の背後にある社會(huì)的意義を考えるようになった。
ニューヨーク贅沢品研究所が昨年10月に行った調(diào)査報(bào)告によると、道徳感と社會(huì)的責(zé)任はブランドの商業(yè)的魅力を決定する重要な要素となっている。研究所のミルトン?ペドラザ社長(zhǎng)は「富裕層の消費(fèi)者が、ある贅沢なブランドが社會(huì)的責(zé)任を負(fù)うと考えるなら、彼らはこのブランドの製品も同様にハイエンドの品質(zhì)を持っており、優(yōu)れた製品サービスを提供することができるということを発見(jiàn)しました。消費(fèi)者自身が社會(huì)的責(zé)任感を強(qiáng)めているため、彼らの高級(jí)ブランドに対する期待も高まっています。
ブン川大地震の試練
中國(guó)四川省の汶川大地震が発生した當(dāng)初は、その深刻さはまだ私達(dá)の予想を超えていませんでした。中國(guó)市場(chǎng)に縁の深い高級(jí)ブランドが注目され、震災(zāi)地への義援金を発表したこともある。これは、これまで贅沢なブランド「集団失望」の中國(guó)消費(fèi)者をほっとさせました。
エマルスは低調(diào)に100萬(wàn)元を寄付しましたが、何のニュース発表もしません。エスティローダーは100萬(wàn)元を寄付しました。Coachも100萬(wàn)元を寄付しました。Coachグローバルの従業(yè)員は地震以外に、平日にも自由に慈善寄付項(xiàng)目を選択できます。
ルイ?ヴィトンは1992年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、2002年に成都に初の専門(mén)店をオープンしました。5月13日、ルイ?ヴィトン中國(guó)は中國(guó)紅十字會(huì)に四川大地震の被災(zāi)地救援活動(dòng)に200萬(wàn)元の人民元を寄付すると発表しました。
ロレアル中國(guó)は成都市赤十字社を通じて、被災(zāi)地に300萬(wàn)元の現(xiàn)金と15萬(wàn)枚のマスクを寄付します。一週間以?xún)?nèi)に同社が震災(zāi)救援のために行った二回目の寄付活動(dòng)です。これまでに、Olayaは関連機(jī)構(gòu)を通じて被災(zāi)地に総額100萬(wàn)元の現(xiàn)金と物資を寄付しました。
INDITEXグループは2004年から中國(guó)に進(jìn)出し、現(xiàn)在は中國(guó)の主要都市に18のZaraとMassimo Duttiのブランド専門(mén)店を持っています。6月5日、ZARA中國(guó)のINDITEXグループは被災(zāi)地の人々に500萬(wàn)ドル（約3500萬(wàn)人民元）の経済援助を提供すると発表しました。企業(yè)社會(huì)責(zé)任部門(mén)のトップがわざわざ四川成都とグループ中國(guó)區(qū)総裁に到著し、中國(guó)赤十字協(xié)會(huì)に大型浄水設(shè)備を寄付し、毎日25000人の日常飲用水の供給を保証しました。過(guò)去1年間、INDITEXグループはグループ企業(yè)の社會(huì)的責(zé)任の枠組みによる「緊急対応策」を何度も起動(dòng)し、ペルー大地震、ギリシャの森林火災(zāi)、スリランカ津波、及び「Prestiige」號(hào)タンカー沈沒(méi)によるスペインガリシア海岸の大規(guī)模汚染などの重大な國(guó)際事件を支援しました。
中國(guó)市場(chǎng)で活躍している各大手時(shí)計(jì)ジュエリーブランドも、もちろん遅れをとりたくないです。カルティエグローバル総裁のバーナード?フォーンズと極東區(qū)行政総裁の陸慧全さんは二週間前に成都と重慶に行ったばかりです。5月15日、カルティエは中國(guó)紅十字會(huì)に200萬(wàn)元の資金を寄付すると発表しました。募金日から6月末まで、全國(guó)のカルティエブティックでLOVEシリーズの売上高の一部を震災(zāi)資金として寄付します。
スイス斯沃琪グループ中國(guó)區(qū)の陳素貞総裁は中國(guó)赤十字基金會(huì)にファックスを送りました。代表グループと総裁のHayekさんは被災(zāi)地の人民に人民元800萬(wàn)元を寄付して、災(zāi)害救援と災(zāi)害復(fù)興のために使うと言いました。
萬(wàn)寶龍は中國(guó)紅十字會(huì)総會(huì)に救援資金100萬(wàn)元を寄付し、四川大地震の被災(zāi)地救援活動(dòng)を支援すると発表しました。謝瑞麟寶石董事の陳志豪は自ら被災(zāi)地に寄付して50萬(wàn)元の義援金を成都慈善會(huì)に寄付しました。西鉄城（中國(guó)）と西鉄城時(shí)計(jì)株式會(huì)社はそれぞれ中國(guó)赤十字総會(huì)に現(xiàn)金100萬(wàn)元を寄付しました。
今、人道の贅沢な潮流は明るい未來(lái)を現(xiàn)して、いくつかの積極的な個(gè)人の実踐者も自分の見(jiàn)方を出しました。國(guó)內(nèi)初の高級(jí)八音機(jī)械時(shí)計(jì)チェーン「天籟鐘行」は上海、京、穂の三つの旗艦店の売上高の5%を寄付して、各地で義売を手配して災(zāi)害と復(fù)興を支援します?！弗匹％ⅴ?鐘行」の魏広文董事長(zhǎng)は「贅沢品業(yè)に従事するのはお金を稼ぐためだけではなく、原則を堅(jiān)持し、消費(fèi)者に新しい生活様式と高尚な生活態(tài)度を示し、基本的な生活を満足させるとともに、社會(huì)的責(zé)任を多く負(fù)い、助けが必要な人を助けることができると経営者に理解してもらいたい」と話しています。
高尚な生活態(tài)度こそ「贅沢」の真義です。
5月19日、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)（WORLD LUCXURY ASSOCIATION）は、中國(guó)國(guó)內(nèi)の世界各國(guó)の高級(jí)品企業(yè)に中國(guó)の地震被災(zāi)地への寄付を呼びかけました。世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)代表処の首席報(bào)道官、歐陽(yáng)坤氏は、世界の高級(jí)ブランドが社會(huì)トップの富層にサービスする豊かな企業(yè)として、社會(huì)災(zāi)害救助に積極的に參加するべきです。
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