「カンフー?パンダ」の上映に従って、香港街頭堡獅尼のTシャツやスリッパが人気商品になりました。

これは特許権の誘惑と商機です。

良いアイデアとブランドはどのように授権を通じて各地のマーケティングネットワークに広がっていますか？

多くの中小企業(yè)はどうやって授権代理店になりますか？

香港貿(mào)易発展局が主催する香港國際特許授権展はこのプラットフォームを構(gòu)築することを意図しています。

3日間の展示會には11の國と地域から130の企業(yè)が出展し、300以上のブランドと授権項目を展示し、映畫娯楽、ファッション、スポーツ、蕓術(shù)とデザイン、企業(yè)ブランドなどをカバーしています。

これらは浙江企業(yè)のブランド運営と開拓に対して多少啓発されたかもしれません。

実例：良いアイデアが大きな産業(yè)を動かします。

先月末、杭州アニメ企業(yè)が制作したアニメ「龍脈伝説——中國古代科學者の物語」の第一部52話がすでに中央テレビの子供チャンネルで放送されています。

映畫は放送されたばかりですが、「龍?zhí)印埂庚堌悺工悉工扦硕啶违榨ˉ螭虺证盲皮い蓼??！庚執(zhí)印攻伐戛`ズは春夏子供服は1月に浙江、江蘇など8省の300軒の専門店で発売され、売り上げは3000萬元を突破しました。

ディズニーランドの年間ライセンス商品の小売価格は270億ドルの市場シェアに比べて、このデータはかなり違っています。しかも影響範囲は國內(nèi)に限られていますが、アニメの都杭州にとって、これはとても重要な一歩です。

キャラクターの授権はずっと特許産業(yè)で重要な役割を果たしています。授権製品は業(yè)界の総額の半分近くを占めています。

特辟の香港オリジナルキャラクター館は、香港の「土生土長」のオリジナルキャラクターを紹介し、多くの來場者の注目を集めています。

「現(xiàn)在、中國大陸ではオリジナルのものが増えています。これはいい現(xiàn)象です。新しい産業(yè)チェーンが生まれることを意味します。」

杭州がアニメの都をつくることについて、國際授権業(yè)協(xié)會のChares Riotto會長も聞きました。

最も重要なのはアニメのイメージが創(chuàng)意的で、現(xiàn)地だけでなく、國際的な魅力もあることです。

彼はアニメのキャラクターの背後に必ず物語があると提案しました。

基礎(chǔ)を作ったら、ロンドン、ニューヨーク、香港などの國際授権展を通じて影響を拡大し、授権代理店を徐々に発展させます。

ヒント：浙江企業(yè)はどうやって経営者を授権するために昇進しますか？

近年、スポーツ関連の特許プロジェクトが普及してきましたが、生産が伸びている浙江企業(yè)の多くにとって、分かち合うのは限られた加工費です。

どうやってスポーツブランドの専利に昇進して経営者の列を授権しますか？

香港冠天ブランド管理有限公司の例はヒントがあるかもしれません。

同社は2004年に設(shè)立されました。規(guī)模も大きくないですが、激しい競爭の中で多くのクラブとリーグのブランド授権と販売を勝ち取りました。

一番早いローマクラブのようです。今人気のある2008年ヨーロッパカップの中國本土と香港區(qū)の授権などがあります。

秘訣といえば、主に専門です。

同社の責任者である黃文輝氏は、サッカーの小売業(yè)を10年以上やってきたが、この分野に精通しており、協(xié)力側(cè)はこれを重視しているという。

「実際、浙江の製造は優(yōu)れています。オリジナルの設(shè)計能力を少し増えれば、OEMの優(yōu)勢をODMに変えて、一定のルートを掌握して、授権代理店にもっと近いです。」

黃文輝によると、この會社の帽子の一部とTシャツの生産は浙江に置いているという。

機會：ブランド授権市場は年平均17%増加しています。

國際特許権企業(yè)が大陸市場に進出すると同時に、內(nèi)陸企業(yè)も進出のペースを始めました。

今年の國際特許展では、大陸企業(yè)が初めてブランド専用區(qū)を設(shè)立し、7社の企業(yè)が最新の作品を持ってきました。その中に杭州からの神筆アニメーション制作有限公司があります。

「大陸部の特許権市場が急速に発展し、香港は理想的なプラットフォームであり、これは大陸部のオリジナルアニメブランドを宣伝することに意義がある」

神筆アニメスタッフによると、出展中は多くの出展者が彼らの作品に興味を示しており、今后も多くの展示會が開かれることを期待しているという。

今はますます多くの人がブランドに関心を持っています。これはブランドの授権と代理にとってもいい機會です。

香港の貿(mào)易発展局の周啓良補佐総裁は、特許の授権は市場で販売されるツールであり、また多くの製造企業(yè)のアップグレードや価値連鎖の上流への出発に協(xié)力できると述べました。

浙江には多くの中小生産企業(yè)が集まっていますが、原材料の上昇などで生産優(yōu)勢がだんだんなくなりました。

「生産代行は長期的な手段ではなく、長期的にパートナーを引き付けることはできない」

利童の「反」闘城（アジア）最高経営責任者の石ピーター氏は、企業(yè)が授権によってブランドを向上させ、市場占有率を高めるのは発展の傾向だという。

全世界で、ブランドの授権は1600億ドルの産業(yè)になりました。アメリカでは、各種ブランドの授権商品が小売市場の3分の1を占めています。日本では、キャラクターの知的財産権の売買が年間の漫畫消費の大半を占めています。

國際授権業(yè)協(xié)會の統(tǒng)計によると、中國大陸は世界最速の授権製品市場であり、2005年の総時価総額は11億ドルに達し、年平均17%伸び、アジア第二の授権市場となった。