2008年の北京オリンピックの間近に伴って、全國(guó)民の運(yùn)動(dòng)の情熱は前例のない高まりを持って、運(yùn)動(dòng)産業(yè)はスピード違反で発展して、運(yùn)動(dòng)は1種の流行のレジャーの方式になります。

これはすべてのスポーツブランドにとって、きっと大きなチャンスを意味しています。

ある業(yè)界関係者は北京オリンピックはスポーツブランドの「龍門(mén)」になると思っています。

ジャンプが成功すれば、企業(yè)は飛躍的に成長(zhǎng)し、逆に池の中のものの宿命を逃れることができない。

記者は最近スポーツ消費(fèi)品市場(chǎng)を訪問(wèn)しましたが、一、二、三線スポーツブランドはマーケティング戦略に大きな違いがあります。

誰(shuí)が最後まで笑えるかは、目をこすって待つしかない。

大會(huì)のトップブランドを賛助してオリンピックの賭けを展開(kāi)します。

スポーツ協(xié)賛は常にスポーツブランドの最も王道的なマーケティング手段であるが、費(fèi)用が高いため、億萬(wàn)の注目を集める重要な試合の協(xié)賛権はずっと財(cái)力がある國(guó)際一流ブランドにしっかりと握られている。

巨額の賛助金を払った後、アディダスは競(jìng)爭(zhēng)相手を負(fù)かして、一挙に北京オリンピックのパートナーになりました。

現(xiàn)在、アディダスの一連のオリンピックのテーマ広告？胡佳、鄭智、隋菲、中國(guó)女子バレーボールチームを主役とする「一緒に2008、ありえない」は、テレビ局だけでなく、北京、上海などの都市の地下鉄を敷き詰めている。

その中の一つの広告が描いた中國(guó)人力挺の地元選手のシーンは多くの人に深い印象を殘しました。

7月5日、アディダスは北京三里屯バー街のゴールデンエリアで世界初のブランドセンター店をオープンしました。

この3300平方メートルの空間はアディダスの世界最大規(guī)模の店と言われています。アディダスと傘下のクローバーとY-3などのブランドのすべての新商品を網(wǎng)羅しています。その中で最も注目されているのは間違いないです。

明らかに、これは中國(guó)でずっとアメリカナイキのドイツ會(huì)社に遅れをとっています。2008年に追っ手の役を終えて、一番目の感じになりたいです。

アディダスに比べてナイキは北京五輪の公式パートナーではないが、五輪にはナイキの姿が欠かせない。

実はナイキさんは劉翔さんや易建聯(lián)さんなどのオリンピックの一番熱い候補(bǔ)を旗の下に収めただけでなく、28種目の中で22チームの中國(guó)チームを支援しました。

これはナイキのユニホームを著て試合に參加するという意味です。

オリンピックの幕が開(kāi)くにつれて、この二つの國(guó)際トップスポーツブランドの間の競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなります。

新しい道の曲線を作ってオリンピックの盛大な宴會(huì)を分かち合うことに參與します。

中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界のオリンピック公式スポンサーは一つしかないですが、オリンピックマーケティングの舞臺(tái)で活躍するスポーツブランドは數(shù)え切れないほどあります。

アディダスが獨(dú)占協(xié)賛権を取った後、多くの実力のある會(huì)社が期せずして「カーブ救國(guó)」を選んで、オリンピックとの親密な接觸を?qū)g現(xiàn)しました。

5月22日、李寧會(huì)社は北京國(guó)體世紀(jì)スポーツ用品品質(zhì)認(rèn)証センターから授與された認(rèn)証を獲得しました。中國(guó)で初めてスポーツウェア製品認(rèn)証を受けたスポーツ用品組織になりました。

これはきっと李寧會(huì)社に中國(guó)の射撃、飛び込み、體操などの國(guó)家チームの試合用の服を提供している時(shí)にもっといい気持ちになります。

4本の中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)チームを支援するほか、李寧はスウェーデン、スペインの二つのオリンピック代表団とスーダン國(guó)家陸上チーム、アルゼンチン國(guó)家バスケットボールチームなどを支援しました。

その時(shí)、これらの海外の選手は李寧ブランドの運(yùn)動(dòng)服と表彰服を著てオリンピック競(jìng)技場(chǎng)に現(xiàn)れます。

李寧のように、鴻星爾克のオリンピックマーケティングは両種目に寶を押しています。一つは朝鮮國(guó)家チームの表現(xiàn)で、一つは48キロの女子重量挙げの中國(guó)女子重量挙げチームが今回のオリンピックの初めの金メダルを獲得することができますか？

康踏さんはリトアニアオリンピック委員會(huì)と契約してパートナーとなります。

ピッカーグループはイラクオリンピック代表団のスポンサーになります。この國(guó)のオリンピック代表団に全部のスポーツ裝備と北京オリンピックに參加する全行程の費(fèi)用を提供します。

露友はタジキスタン國(guó)家チームが北京オリンピックに出征することを賛助します。

特にベラルーシの駐中國(guó)大使と提攜契約を結(jié)び、正式にベラルーシオリンピック代表団の表彰裝備の獨(dú)占スポンサーになりました。

會(huì)いたいです。大勢(shì)の外國(guó)人選手が中國(guó)のスポーツブランドの服を著て競(jìng)技場(chǎng)に現(xiàn)れた時(shí)、人々は中國(guó)のスポーツブランドの臺(tái)頭と強(qiáng)大さを感じました。

アウトドアブランドのオルソカはオリンピックの聖火リレーの羽毛ジャケットやテントなどのすべての裝備を支援することによって、自分の製品の専門(mén)性能を見(jiàn)せます。

同社のメディア擔(dān)當(dāng)者、袁穎氏は記者団に「珠峰の8000メートル以上の過(guò)酷な環(huán)境で使用できる裝備は、その専門(mén)性が自然に検証された」と話した。

機(jī)鋒を避けて寶を押さえた後にオリンピックのマーケティング

オリンピックはスポーツブランドの最高の展示舞臺(tái)と見(jiàn)なされていますが、自分のプロモーション活動(dòng)が多くのオリンピックマーケティングに埋沒(méi)するのを避けるために、多くの企業(yè)が道を切り開(kāi)いて、「後五輪マーケティング」を打ち出したいと思っていますか？つまり、大規(guī)模なブランドがオリンピックの後に導(dǎo)入され、効果の最大化を強(qiáng)調(diào)します。

最近、競(jìng)琪體育用品有限公司の蔡建雷社長(zhǎng)は、オリンピックの企畫(huà)に対して、より多くの資源と精力をオリンピックの後に使うと述べました。

私たちは北京オリンピックの後でもう一人のオリンピックチャンピオンを探して支持します。

蔡建雷さんはオリンピックの後に代弁者を探しても、より正確で効果的で、もっとやりがいのある文章ができると思っています。

キム?レケは同様にリメイクに傾く。

そのマーケティングディレクターの姚輝さんによると、今のオリンピックのスピードブームに対して、キム?レケさんはフォローしないで、オリンピックの後に重點(diǎn)的に出撃するということです。

彼はオリンピックはスポーツ用品業(yè)界に大きなチャンスをもたらしたと思っていますが、同時(shí)に空前の激しい競(jìng)爭(zhēng)を引き起こしました。これらの競(jìng)爭(zhēng)は國(guó)內(nèi)の同業(yè)者だけでなく、國(guó)際的な大ブランドからも來(lái)ています。

當(dāng)?shù)廿芝楗螗嗓芜x択はこの時(shí)に競(jìng)爭(zhēng)に參加して、いつもより多くの資金を投入しなければならなくて、効果はまだ明らかではありません。

デルファイスポーツ用品有限會(huì)社の関係者もこのような見(jiàn)方を示しました。

彼はオリンピックは國(guó)內(nèi)市場(chǎng)にとって世界的で、國(guó)內(nèi)ブランドの競(jìng)爭(zhēng)を除いて、各業(yè)界の國(guó)際大ブランドもこの時(shí)間に大規(guī)模に投入されます。企業(yè)はこの時(shí)の投入があまり大きくなくて、ハイライトがあまりないです。最後にブランドに押されるのは避けられないと思っています。