先週末、広州のある大型百貨店は祭りのために「100を買(mǎi)うと100を贈(zèng)る」という割引旗を掲げ、単獨(dú)店の販売最高記録を樹(shù)立した。最近、広州の大規(guī)模なデパートを見(jiàn)渡すと、至る所で「シーズン末の在庫(kù)一掃」、「オリンピックを応援する」、「七夕のバレンタインデー」、「周年祝い」、「在庫(kù)一掃セール」が見(jiàn)られる。専門(mén)家の分析によると、現(xiàn)在は広州百貨業(yè)が例年最も割引が深い時(shí)期に入っている。

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割引セールが記録的

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「羊城晩報(bào)」によると、8月2日、広百百貨店はVIP専用サイト「100を買(mǎi)うと100をプレゼントするキャンペーン」を発表し、その割引幅は10年以上で最も大きかった。數(shù)萬(wàn)人の客が押し寄せ、近くの中山五路、西湖路の交通が一時(shí)麻痺し、駐車(chē)場(chǎng)はすべて満?jiǎn)Tになった。

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広百人によると、イベント當(dāng)日の単店の消費(fèi)額は4500萬(wàn)元近くに達(dá)し、広百ひいては広州百貨業(yè)単店の日販記録を更新した。2週間ほど前には、環(huán)市東路の友誼商店でもVIP特別會(huì)場(chǎng)が開(kāi)催され、3萬(wàn)人以上の消費(fèi)者が買(mǎi)い占め、レジを1時(shí)間近く「つかれ麻痺」させた。広州龍頭百貨は次々と異なる旗を掲げて販促を行い、10年以上にわたって珍しい割引ブームを巻き起こした。

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龍頭百貨が參加したことで、広州の大小の商店はさらに熱のこもった割引戦に力を入れた。正佳広場(chǎng)、天河城百貨、モダン百貨、新光百貨などの商店はしきりに割引に力を入れて、「販促こそ硬い道理だ」、「私たちは割引したくなくて、メーカーは商品を販売するために自分で値下げしなければならない」。一部の商店は明らかにした。

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大都市で「折れる」音がする

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通常、7月、8月はまだ「旬」なのに、なぜ業(yè)者は「季末清品」の値下げを急いでいるのか。ある衣料品専門(mén)店の責(zé)任者は記者に、新品が発売されたばかりの頃は販売狀況が理想的ではなかったが、退勢(shì)を救うために早くから手を出して割引し、商品が滯らないようにしたと話(huà)した。

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関係者は、このような狀況は需要の弾力性要因の影響を受けていると分析している。この間、消費(fèi)者は物価の上昇に敏感で、発売されたばかりの新品を原価で売るのは顧客の目を引くのが難しいため、最初の販売狀況はあまりよくなく、割引は間違いなく販売を刺激することができる。それに加えて、オリンピックの雰囲気が濃厚で、今年の祝日は例年より多く、「オリンピックカード」、「祝日カード」を打つ各種の販促が自然に次々と現(xiàn)れている。

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「割引ブーム」は広州だけでなく、北京、香港、武漢、杭州などの大都市でも、各売り場(chǎng)で「割引」の聲が広がっていることが分かった。香港では1年に1度の「真夏のショッピング祭り」が7月1日から9月21日まで開(kāi)催され、例年の価格戦はこの期間中に行われていたが、今年は6月中旬から一部の高級(jí)ブランドが割引を始めた。

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