ブランドのマーケティングは色の要素を強(qiáng)調(diào)する必要がありますが、ブランドのカラーマーケティングは7秒の理論を借りる必要があります。

「中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)2005年學(xué)術(shù)年會(huì)色彩科學(xué)応用と発展分會(huì)」で、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)の梁勇副會(huì)長(zhǎng)がブランドのカラーマーケティングを主張した。

“眼球経済”の時(shí)代に、どのように製品、特に新商品を消費(fèi)者の注目を集め、彼らの購(gòu)買(mǎi)意欲を呼び覚ましますか？

梁勇氏によると、マーケティングには「七秒の色彩」という理論があります。つまり一人や一枚の商品に対する認(rèn)識(shí)は、七秒以內(nèi)に色彩の形で人々の印象に殘ります。

個(gè)性的な需要のマーケティングが市場(chǎng)を支配する時(shí)代に、色はブランドのマーケティング競(jìng)爭(zhēng)の中で過(guò)小評(píng)価できない市場(chǎng)の牽引作用を持っています。

色は、製品の最も重要な外部の特徴の一つとして、往々にして消費(fèi)者の頭の中の去就の運(yùn)命を決定していますが、それが創(chuàng)造した低コスト、高付加価値の競(jìng)爭(zhēng)力はより強(qiáng)いです。

同じ製品でも、色の違いが人気の度合いでは違ってきます。色の綺麗な製品は等級(jí)が高いように見(jiàn)えます。これは色の運(yùn)用の効果です。

製品の同質(zhì)化の傾向が日増しに激化している今日、製品の個(gè)性化の需要が市場(chǎng)のマーケティングを主導(dǎo)する時(shí)代に、製品は驚くべき色彩によって、よく第一時(shí)間でジャンプしてきて、急速に消費(fèi)者の眼光をロックします。

なぜわが國(guó)の消費(fèi)者は大部分が國(guó)外の製品を偏愛(ài)しているのですか？

梁勇氏によると、これは海外製品の包裝や外形がとても綺麗ですから、あるいはそれらの色は國(guó)內(nèi)のよりずっと豊富です。青の魅力的な雰囲気、銀の深い気質(zhì)、白の靜かさと優(yōu)雅さ、赤い情熱の原色、黃色の活力が漂っています。

色彩は人々が物事を識(shí)別し認(rèn)識(shí)する重要な根拠であり、人々は色彩に固有の文化的內(nèi)包を與えて喜好と嫌悪感を表現(xiàn)する。

色が先取りする効果と魅力は、常に企業(yè)のイメージを表し、企業(yè)の特徴となり、強(qiáng)烈な印象を與える。

梁勇氏によると、色はブランドの最も重要な外在的特徴の一つとして、かけがえのない世界的言語(yǔ)である。

しかし、文化背景の違いによって、世界各國(guó)の色に対する文化的な位置づけも違ってきます。色彩マーケティングは色彩文化と一致しなければなりません。

特に、我が國(guó)の製品が國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出する時(shí)に、カラーマーケティングは自分のブランドの特色を體現(xiàn)しているだけでなく、目標(biāo)市場(chǎng)の色文化位置づけにも合致しています。

梁勇氏の分析によると、多くの國(guó)內(nèi)ブランドは色の運(yùn)用能力が弱く、豊富な色を使う勇気がなく、消費(fèi)者が受け入れられないことを恐れて、青、灰、黒の保険係數(shù)が大きいと誤解しています。これで多くの製品が消費(fèi)者のファッションに対する渇望を満足できなくなり、色の付加価値を得ることができません。

それに比べて、海外ブランドは色の運(yùn)用が非常に成熟していて、色を先取りして、大きな色の価値を得ています。

色は最も市場(chǎng)と関係しやすく、市場(chǎng)運(yùn)営の価値と開(kāi)発性が大きいです。

梁勇氏は、色彩の変化を十分に利用して消費(fèi)者の眼球を捉える一方、色彩を選択する時(shí)は、時(shí)代の特色を注意して流行に合うと同時(shí)に、性別の違い、年齢の違いや文化の違いなどの面で色の価値を表現(xiàn)し、色の違いと商品、消費(fèi)者の相互関係を形成し、ブランドの個(gè)性に対する認(rèn)識(shí)と態(tài)度に放射して、ブランドの魅力と競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)めると述べました。

消費(fèi)財(cái)の色の応用はすでに多くの企業(yè)とブランドの核心競(jìng)爭(zhēng)力の一つとなりました。色彩の応用を掌握した人は市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の中で積極的に行動(dòng)します。

一人である商品に関心を持つ7秒以內(nèi)に、多くの人が購(gòu)入の第一要素として色を選ぶと決めました。色は絶えず製品のコストを増やした上で、その製品価値を高めることができます。これは色の力です。

ブランドのカラーマーケティング戦略を?qū)g施するということは、色というコミュニケーションモードを利用して、きらびやかで美しい色と調(diào)和の取れた取り組みを通じて、ブランドが作り上げた色彩世界を伝達(dá)することである。