先日開催された富貴鳥紳士服?中國服ブランドとメディア戦略連盟サミットでは、アパレル企業(yè)がブランドを作るにはメディアから離れられないという意見が一致しました。雙方はウィンウィンを?qū)g現(xiàn)するには、どうやって國內(nèi)外の協(xié)力を展開するかを?qū)Wぶ必要があります。企業(yè)はメディアに対する認(rèn)知度と選択能力を高めるべきです。

大まかな見積りによると、現(xiàn)在の中國の服裝ブランドは少なくとも1萬個(gè)以上あります。

服裝の時(shí)の新聞社の周泉社長は、ここ數(shù)年、中國の服裝ブランドが次々と現(xiàn)れ、ブランドの內(nèi)包と運(yùn)営手段は絶えず向上していますが、服裝ブランドとメディアの協(xié)力は順調(diào)ではないと言えます。

このため、ファッションタイムズは2005年の中國アパレル博覧會において、今回の「ブランド?メディア?価値」をテーマにしたサミットを企畫しました。

「中國企業(yè)家」雑誌社の劉東華社長によると、全體としてアパレルブランド企業(yè)とメディアの結(jié)合が非常に足りないという。

メディア人として、彼は総合メディアでも専門メディアでも、いくつかの企業(yè)がブランドを作って、広告を投げる時(shí)に出した特別な要求に直面しています。原則と節(jié)操問題に関連するなら、メディアは必ず譲歩しないようにしてください。

この角度から見れば、両者の相互選択と協(xié)力も好き嫌いの可能性があります。

では、企業(yè)がブランドを作る過程で、メディアは一體何を動かすことができますか？

「中國紡績」の出版者である魏林さんは、第一に正義と公平、第二にサービス、広告サービス、情報(bào)サービスなどの面があると考えています。

彼は、私達(dá)の服のブランドは本當(dāng)に競爭の中で強(qiáng)くなってきて、メディアが思い切って“いいえ”を言うことを必要として、思い切って業(yè)界の中の不良な現(xiàn)象に直面して批判して、思い切って企業(yè)のブランドの運(yùn)営の中の欠點(diǎn)を指摘して、ブランドの成長の良好な世論の環(huán)境を形成しますと言います。

メディア業(yè)界の権威ある専門家の立場から、艾豊氏は、我が國の大多數(shù)の企業(yè)はニュースのルートをあまり利用することが得意ではないと指摘しています。実はいくつかの方面から見れば、企業(yè)に対してブランドを作って、ニュースの伝播効果は広告よりもっと良くて、費(fèi)用も少なくないです。

艾豊はまた企業(yè)のためにメディアに対する認(rèn)識の誤りをまとめました。落とし穴の一つは広告を強(qiáng)調(diào)しすぎて、ニュースチャネルを無視したことです。二つはニュースチャンネルを重視した企業(yè)があります。

第三に、経済ジャンル、新聞ジャンルを広告の題材とし、第四に、ニュースのタイミングをつかむのが苦手である。第五に、記者會見を組織するのが苦手で、記者に対して十分な取材條件と素材を提供できなかった。第六に、ニュースも競爭もある。だから、重點(diǎn)的な広報(bào)報(bào)道をする時(shí)、メディア間の競爭を考慮しないで、普及の目標(biāo)効果に影響を與えた。

安徽白馬商業(yè)経営管理有限公司の汪登厚會長は、ブランド、企業(yè)とメディアの間の協(xié)力は內(nèi)から外にあるべきで、企業(yè)はメディアと友達(dá)になることを重視し、メディアとの協(xié)力は必要であると述べました。企業(yè)はメディアを通じてブランドの知名度と消費(fèi)市場を獲得し、企業(yè)やブランドの社會価値を高め、ブランドの內(nèi)包と裏側(cè)の物語を分析し、消費(fèi)者のブランドへの持続的な興味と関心を維持します。