投資のポイント

業(yè)界の発展傾向：アパレルの消費は持続的に増加して、消費構(gòu)造は多段階、多元化に向かう。

服飾市場が細分化する時代が來ている。

投資ロジック：ブランドツリーの構(gòu)築はアパレル小売業(yè)が業(yè)界の成長を分かち合う一番いい方法です。

ブランドポジショニング、ブランドツリーアーキテクチャ、運営システム、経営スタイルは層ごとに徐々にアパレル小売企業(yè)の長期価値を把握する。

関連會社：七匹狼、吉報鳥、美邦服飾

リスク提示：マクロ経済減速リスク

本報告の一般的ではない分析方法と観點

成長駆動力によって紡織服裝産業(yè)チェーンを分け、アパレル小売業(yè)を定義する。

業(yè)界の現(xiàn)狀、アパレルブランドの発展段階及び歴史データに基づいて、業(yè)界の成長方式の転換方向を初めて提案しました。つまり、単一のブランドチャネルの數(shù)量駆動式の成長がピークに近づき、市場の深さの細分化時代が徐々に到來しています。

初めて國際服飾ブランドの優(yōu)位を打ち出したのは、明確なブランド位置づけと適切な運営モデルの相乗効果が重要である。

國際服飾小売企業(yè)の成長方式、市場の深度細分化傾向を參照して、ブランドツリーを構(gòu)築することはアパレル小売企業(yè)が服飾需要の増加の最良の方式を共有することであり、分析方法と分析対象は単一服飾ブランドからアパレルブランドツリーに移行することである。

ブランドツリーと運営モデルをベースに、アパレルブランドの経営特性を考慮し、段階ごとに著実にアパレル小売企業(yè)の長期価値を測定する方法を提案します。

一、本報告に関する定義

（一）アパレル小売業(yè)

成長駆動力で紡績服飾産業(yè)チェーンを分け、服は製造と流通の二つの部分から構(gòu)成される。

中國のアパレルメーカーは自社ブランドの採用やアパレル流通分野への浸透を通じて、消費者の影響力やアパレル流通分野に対するコントロールが強化されつつあり、アパレル小売業(yè)者が消費者による駆動による成長方式とほぼ同じである。

服飾小売業(yè)は服飾流通分野の主導(dǎo)権を持ち、消費者に自社ブランドを販売することを主業(yè)を経営するメーカーと小売業(yè)者を含むべきである。

服の種類は服裝、靴の帽子、靴下、手袋、マフラー、ネクタイとカバンなど全部人體を飾るものがあります。

（二）服飾ブランドタイプ

服のブランド名によって分類して、デザイナーのブランド、販売店のブランド、メーカーのブランド。

ブランドのライフサイクルは通常デザイナーのキャリアより優(yōu)れています。デザイナーブランドと販売店ブランドは通常區(qū)別しにくいです。

メーカーは流通分野に進出し、販売先ブランドとメーカーブランドの成長駆動要因はほぼ同じであるため、本報告はフランス、イタリアなどの國を採用して設(shè)計と製作の屬性によってブランドタイプを區(qū)分する。

アパレルブランドのデザインと製作屬性によって分類され、高級オーダーメイド、高級既製服（Couture Ready-to-wear）、既製服（Ready-to-wear）。

高級オーダーメイド：19世紀半ばにフランスでオーダーメイドされた女裝の概念と標準は各國で広く採用されています。イタリアは高級オーダーメイドと呼ばれ、その他の國は高級ファッションとなりました。

既製服：規(guī)格化、工業(yè)化の大量生産で、価格が安いです。

高級既製服：高級オーダーメイドのデザインと既製服の規(guī)格化を結(jié)び付けて、デザインは既製服より高くて、価格區(qū)間は大きいですが、既製服より高級オーダーメイドより高いです。

二、アパレルの消費は持続的に増加し、消費構(gòu)造は多段階、多元化に向かう。

（一）収入、都市化及び人口増加はアパレル消費の持続的な増加を牽引する

一人當たりの可処分所得、都市化率及び人口數(shù)の増加によって、住民の消費水準は持続的に増加し、消費習慣は日増しに成熟してきた。

服飾消費は一人當たりの消費支出に占める割合が比較的安定している。

代表総量の限度額以上のアパレル卸売り小売総額、中高級消費を代表する重點商業(yè)企業(yè)服裝小売額、全小売業(yè)狀態(tài)を代表する服裝靴帽子類小売額によってアパレル消費の変化を測定し、アパレル消費は安定した成長を維持している。

國家の「第11次5か年」発展計畫によると、人口の年平均増加は8‰以下で、都市と農(nóng)村住民の平均可処分所得は年平均5%伸び、2010年の都市と農(nóng)村の平均可処分所得はそれぞれ13390元、4150元に達し、全國の都市化率は47%に達し、全國総人口は13.6億に達した。

服の消費は持続的に増加する見込みです。

（二）服飾消費構(gòu)造は多段階、多様化に向かう

一人當たりの収入、都市化率、消費文化及び地域経済などの多方面の違いから、服飾の消費構(gòu)造は多段階、多様化に向かっている。

都市と農(nóng)村との間、都市內(nèi)部と農(nóng)村內(nèi)部の平均収入の差は非常に大きい。

都市の最高一人當たりの収入と最低？script src=>