有名ブランドのバーバリーがロンドン株式市場で2002年の上場以來の発行価格を割り込んだ。世界経済の地滑りは人々のぜいたく品の需要を弱め、これまでアナリストの當(dāng)初の予想より半減する最新の利益予想を発表したばかりだった。出店のペースも遅くならざるを得ない。

バーバリーは贅沢な服をデザイン、製造、販売するイギリスの會社です。彼らの製品には、紳士服や子供服、バーバリーをブランドとするハンドバッグ、マフラー、羽飾り、香水が含まれている。會社はヨーロッパ、アメリカ、日本に支店があり、他にも多くのブランド品生産のアパレル工場があります。

バーバリー株が下落18ポイント上昇し、1億6000萬ポンドと2億4000萬ドルの時価総額が蒸発した。稅引き前の當(dāng)會計年度の総収入は、アナリストの予想によると事実上または再下落する可能性がある。ロンドン本社によると、バーバリーの平均販売店舗面積の來年の伸び幅は10%を下回るが、これも上半期の拡大幅をはるかに下回る。

バーバリーによると、新たな狀況がなければ、この半年間のディストリビューターや3級販売業(yè)者の売上高も大幅に低下するという。高級品需要は経済の縮小と市場の動揺に伴い明らかに減少し、最も裕福な消費者も支出を削減し、ジュエリーメーカーのBulgari SpAや高級品小売業(yè)者のPPRが最近低下した業(yè)績からも同様の結(jié)論が得られる。

「2009年はぜいたく品企業(yè)が最も困難な年になることは間違いない」。MF Global Securitiesのロンドン駐在アナリスト、John Guy氏によると。彼はバーバリーの株を買うことを提案した。これからはバーバリーが伝統(tǒng)的な英倫の風(fēng)情を利用して販売を刺激する可能性があるからだ。

伝承格子

バーバリーによると、現(xiàn)在は航空輸送の3分の1を海運に置き換えてコストを節(jié)約しているという。顧客を誘致するために、伝統(tǒng)的な格子模様を利用した上で、新製品の開発と生産を加速させる。Angela Ahrendts CEOによると、このような設(shè)計中の製品は「重兵器」と呼ばれている。

「この産業(yè)の中で30年、私はこれほど市場環(huán)境に関心を持ったことがない」。Angela Ahrendts氏は、「同時に、私はこれまで會社の將來性を楽観視したことがない」と述べた。

格安ハンドバッグ

バーバリーはまた、予算をコントロールしようとする人々を引き付けるために125ポンド前後で、デニブのハンドバッグを生産する予定だ。財務(wù)ディレクターのStacey Cartwright氏は雑誌編集者たちにこのニュースを明らかにした。彼女は、會社の最も高価な製品はまだ販売中だと付け加えた。

バーバリーは靴、子供服、新興市場の成長を狙っている。これは、各部門が5年間で売上高を10%増加させることを計畫しています。雑誌広告よりもネット上のセレブの姿が「永遠に殘る」ため、より多くの広告予算をネットに投入しています。

データ修正後のベースでは、アナリストはバーバリーの年間稅引き前収入は1億6000萬ポンドと2億1500萬ポンドの間になると予想している。

連続ドラマ『セックス?アンド?ザ?シテ?！护扦稀⑴畠?yōu)のサラ?ジェシカ?パーカーに身に著けられていたバーバリーの黒いファープリーツコート。このコートのスタイルはバーバリーが獨創(chuàng)的で、小説の探偵のイメージや、憂鬱な映畫のキャラクターを思わせる。

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