しかし、楽観的なデータの背後には楽観的ではない信號が隠れています。省內のブランド価値が最も高いヤゴールは92億元で、國內の製造業(yè)ブランド価値が最も高いハイアールの548億元を下回っています。

トップブランド、強いブランドの欠如は、浙江企業(yè)が國際競爭に參入する際の致命的な弱點となっている。

     數(shù)據(jù)：頂級品牌鳳毛麟角

前世紀90年代から、我が國は意識的にブランド戦略を実施し始めました。

昨年末まで発展して、わが省はすでに中國の有名な商標221件を持っていて、4年連続で全國のトップに立っています。中國のブランド商品289個を持っています。全國の総數(shù)の14.8%を占めて、全國の第二位にランクしています。

昨年、萬向グループの銭潮QCブランド萬順節(jié)は、わが省初の中國世界ブランド商品となり、中國の世界ブランド商品ゼロの突破を実現(xiàn)しました。

同時にブランド経済の比重も絶えず高まっています。

2007年、省級以上のブランド品（工業(yè)）の販売収入は7489.8億元で、全省規(guī)模以上の工業(yè)企業(yè)の販売収入の21.8%を占めています。

ブランド商品の全省規(guī)模以上の工業(yè)成長に対する貢獻率は28.3%で、規(guī)模以上の工業(yè)を5.1ポイント上回った。

ブランド商品企業(yè)の利益は799.2億元で、規(guī)模以上の工業(yè)の45.9%を占めています。

これはエキサイティングなデータですが、私たちの省ではトップクラスのブランドが欠けているという事実を明らかにしました。世界ブランドの製品はゼロの突破を実現(xiàn)しましたが、「1」に限ります。省內ブランドの価値が一番高いヤゴール（ブランド価値92億元）は山東籍のハイアール（ブランド価値640億元）の548億元を下回っています。

     觀點>>>

スケールがあってこそ、ボリュームがあります。

「わが省のブランド経済は比較的速い発展を遂げましたが、ブランドの革新能力、ブランドの國際化、ブランドの資産運用などの面では依然として低い水準にあり、トップブランドと強いブランドは形成されていません?！?/p>

省経済貿(mào)易委員會の関連責任者によると、WTOに加盟して以來、國內企業(yè)は多國籍集団の侵入と國際貿(mào)易障壁からダブル挾撃を受けました。これもわが省のブランド建設が「快速走」を実現(xiàn)したが、本當に強大な原因はありません。

現(xiàn)在、世界で最も価値のある100のブランドはすべて先進國に集中しており、世界最大の100社の多國籍企業(yè)は90%近く先進國にあります。

「浙江のブランド建設は一言で言えば、『星が點々としているが、一回り大きくて丸い月が欠けている』ということです」

浙江商研究會の楊逸清執(zhí)行會長は、トップブランドと強いブランドは珍しくて、全省の経済総量とブランド品、有名ブランドの數(shù)のリードポジションと一致しないと表しています。

彼は、ブランド価値の大きさは企業(yè)規(guī)模と必然的な関係があり、國際的に最も価値のあるブランドは、往々にして強大な企業(yè)規(guī)模で支えられていると分析しています。

私達の省の民営企業(yè)の多くは小さい頃から工房から家を建てて、ブランドの重要性に対する認識が遅く、ブランド建設の能力にも資金などの現(xiàn)実的な條件に縛られています。

「中央テレビの入札狀況から見て、浙江企業(yè)のブランド作りに対する熱は衰えていません?！?/p>

楊逸清は狀況が良い方向に向かっていると話しています。

5年前、浙江に百億の企業(yè)がまだ少ないですが、一緒に追いかけることによって、2008年の浙江企業(yè)百強リストの中で、規(guī)模は百億の浙江企業(yè)はすでに數(shù)十社に達しました。

このため、省內の民間企業(yè)の規(guī)模が拡大するにつれて、トップクラスのブランド、強いブランドの出現(xiàn)確率も大いに高まると彼は考えています。

     集群品牌更具戰(zhàn)斗力

世界的な金融危機の全面的な波及に伴い、トップブランドと強いブランドの欠落は、浙江企業(yè)の國際市場進出のスピードと深さに直接影響します。

多くの浙江企業(yè)はすでにこの點を意識しています。近年、ますます多くの輸出企業(yè)が海外で商標登録を始めました。昨年末までに、我が省の海外ブランド登録は累計1.7萬件に達しました。

しかし、國際市場におけるブランドの優(yōu)位性は登録商標のために明らかになることはない。

州ネクタイ業(yè)界協(xié)會の周慶余副秘書長は、シングルスの寡占が足りない場合、クラスタの力を活用して、クラスタ「ビッグマック」ブランドを確立しなければならないと考えています。

周慶余から見れば、クラスターブランドは単一ブランドよりも戦闘力があり、四つの最も直接的な利益があります。一つは上下流産業(yè)取引で主導的地位を獲得します。二つは國內外市場で知名度を形成し、高い見返りを得ます。三つは多くの単一企業(yè)ではできないことをして、各種の政策資源を集めて、産業(yè)政策と商業(yè)政策の支持を得ます。