「重量挙げチームが初金を獲得しましたが、スポンサーは安踏ですか?！拱蔡い丹螭献蛉铡ⅳⅳ毳幞钎％ⅳ伺又亓繏い?8キロ級で優(yōu)勝したという內容の広告を掲載し、このような連想を禁じ得なかった。しかし、本紙は昨日、中國の重量挙げチームのスポンサーは鴻星爾克だと報じた。

安踏が自分が協(xié)賛したフェンシング種目の金メダルを「はずした」後にこの広告を出したのは、ライバルの鴻星爾克を奪い取ろうとしたモミジだったという見方がある。安踏関係者は記者に対し、「縁取りボール」マーケティングではないと主張した。

安踏重量挙げの広告が先陣を切って出てきた?

記者が見たところ、この広告の內容は実に簡単だ。赤い服を著た女性がバーベルを高く掲げ、広告の左側に赤い大の字がある——「チャンピオンの背骨中國造」、これらの字體の下に少し小さい字の「212キロ女子重量挙げ48キロ級中國勝ち」、右に「安踏體育」のロゴがある。さらに意外なことに、この広告に登場した重量挙げ選手は、側面から見ると本物の初金獲得者の陳燮霞氏に似ており、広告の効果を高めている。

確かに、中國の重量挙げチームのスポンサーについて特に理解していなければ、読者は「初金」は安踏が協(xié)賛していると考えるのは避けられない。加えて、安踏と協(xié)力関係にあったフェンシング選手の譚雪が初日の「初金」爭いで落馬したことで、寶を押し間違えた安踏はこの方式でライバルの風頭を奪いたいような気がした。

昨日、鴻星爾克グループの呉栄照副総裁はインタビューで、「私たちこそ女子重量挙げ48キロ級のスポンサーだ」と明らかにした。今回のオリンピック前、安踏體育は譚雪などの有名な選手といくつか協(xié)力したことがあるが、重量挙げチームとは何の協(xié)賛関係もないという。

隠れたマーケティングにはリスクがある

早くも6月、北京市オリンピック組織委員會、中國広告協(xié)會は「オリンピックの隠れた市場広告行為防止提案書」を発行した。7月1日、中國広告協(xié)會は、2008年8月1日から8月27日までの間、今回のオリンピック出場選手、コーチ、役人などをイメージキャラクターとして使用する許可と承認を得ていない広告は掲載を一時停止するよう要求した。そうしないと、違反権利侵害とみなされる。

鴻星爾克グループの呉栄照副総裁は記者団に対し、鴻星爾克氏はすぐに「五輪初の金協(xié)賛企業(yè)」として宣伝を展開していないが、政策は非五輪公式スポンサーが五輪參加選手の肖像畫を利用することに明確な規(guī)定があり、「相手がそうすることは、リスクが大きいに違いない」と述べた。

別の業(yè)界関係者によると、アンタンスポーツのこの広告には縁取りボールマーケティングの疑いがあり、つまり隠れマーケティングだという。

世界的には、潛在的な市場侵害者は自分のものではないものを意図的に盜み、大衆(zhòng)をだまし、誤解させると位置づけられている。國內ではまだ潛在的なマーケティング市場の規(guī)制を法律の範疇に入れていないが、世論の聲はかなり明らかになった。

肖像畫の名前を使っていないのは縁取りボールではありませんか。

記者の質問に対して、昨日、安踏スポーツ関係者は「（金メダルを獲得した）選手の肖像と名前を使っていないので、すれ違いの問題はない」と話した。同筋によると、五輪期間中、安踏氏は前日の競技種目によって硬広を毎日決めており、毎日の硬広は異なるという。事前に決めていた広報計畫だ。