「民族精神」が噴き出している。

オリンピックは中國(guó)で行われます。企業(yè)はどのような広告を出すべきですか？オリンピックのサイクルは、視聴者の目の前に現(xiàn)れていますが、「民族精神」は、各企業(yè)の期せずして同じ方向になっています。

8月4日、北京オリンピックが開(kāi)幕する前の四日間、ずっと安踏さんの熱い放送に注目しています。TVCの視聴者は気づかれるかもしれません。このTVCはいくつかの変化が発生しました?！割B張れ中國(guó)」というスローガンは「私の背骨中國(guó)製」に昇華しました。前の熱い愛(ài)國(guó)感情を引き継ぎ、昨年8月から始まった一連の広告とオンライン活動(dòng)はこの民族ブランドが中國(guó)のスポーツ事業(yè)を支持することを自分の務(wù)めとする赤い気持ちを表しています。映畫(huà)の中で“黃色の皮膚、汗で洗禮します”で、“暗い目、闘志で明かりをつけます”の2つは深く描寫(xiě)しました。人の心を揺り動(dòng)かす「中國(guó)人は一気に爭(zhēng)う」「頑張れ中國(guó)」などの広告用語(yǔ)は千萬(wàn)人の中國(guó)人の共通の心の聲を凝縮する「私の背の中國(guó)製」になりました。この萬(wàn)人が注目している激動(dòng)の時(shí)に、中國(guó)人はオリンピックの主催者としての使命感を感じました。ずっと中國(guó)のスポーツ事業(yè)を心にかけている民族ブランドとして、この蓄積している情熱を深く解読しました。

実は、安踏は國(guó)內(nèi)で一番早くオリンピックシリーズの広告を開(kāi)始したブランドと言えます。2007年8月8日は2008年北京オリンピックのカウントダウン一周年となりました?！簑ewillrockyou』の激高のリズムに伴い、王皓、唐正東など多くのスポーツ選手や多くのスポーツチームが安踏ブランドと契約しています。2008年のオリンピックに向けて最後のスパートをしています。広告の最後に「08等我來(lái)」という豪快な宣言をしました。この広告では、王皓、唐正東など多くのスターがレンズに向かってオリンピック宣戦布告のジェスチャーを作って、衝撃的な視聴効果を持っています。広告の最後に現(xiàn)れた文字は「ToBe Continued…」また、全體の広告は劇映畫(huà)のようにサスペンスを呈しており、視聴者は次の安踏広告の展開(kāi)を期待している。

安踏ブランド管理センターの徐陽(yáng)総監(jiān)督によると、オリンピックの広告「宣言編」はスタートだけで、その後の17ヶ月の間に、安踏さんは続々とオリンピック準(zhǔn)備シリーズ、オリンピック優(yōu)勝シリーズ、オリンピック未來(lái)シリーズの多くのオリンピック広告を出しました。この巨大な広告攻勢(shì)は中國(guó)の広告史上の多くの第一位を創(chuàng)造しました。最大投入、撮影時(shí)間が一番長(zhǎng)い、撮影場(chǎng)所が一番多い、使うスポーツ資源が一番多く、投入時(shí)間が一番長(zhǎng)いです。

オリンピック前の段階では、「頑張れ！」中國(guó)」はいつものように精致で、人の心を揺り動(dòng)かします。曲の汪峰の《私はあなたを愛(ài)して、中國(guó)》を配合して、歌詞も非常に文案にぴったりです。知っている限りでは、「頑張ってください。中國(guó)」は安踏公司と中央テレビ局オリンピックチャンネルが協(xié)力して普及した最新オリンピックの宣伝映畫(huà)から來(lái)ました。

頑張ってください。中央テレビオリンピックチャンネルの最新の宣伝映畫(huà)として、一期の番組は90秒で、その內(nèi)容は28のオリンピック項(xiàng)目のスポーツスターと戦爭(zhēng)準(zhǔn)備のストーリをめぐって、観衆(zhòng)に短い時(shí)間で全面的に北京オリンピックに參加する中國(guó)選手を理解させます。7月7日～8月3日にオリンピックチャンネルでローリングされ、毎日7回連続で放送されます。

民族ブランドだけではなく、國(guó)際ブランドもマーケティングの過(guò)程で「中國(guó)元素」を融合させて中國(guó)の消費(fèi)者との距離を縮めています。ナイキとアディダスは國(guó)際スポーツ界の「舊友」に対しても同じです。ナイキはオリンピックの開(kāi)幕前に中國(guó)代表チーム22試合用の服を展示しました。以前アディダス上海創(chuàng)意センターの総監(jiān)だったトーマス氏によると、同社は新しいスポーツ商品の中で祥雲(yún)、龍、扇面などの伝統(tǒng)的な要素を採(cǎi)用し、中華民族の特徴を言いふらして、中國(guó)の消費(fèi)者の心を勝ち取ることができるという。このブランドのオリンピック期間中の広告映畫(huà)は簡(jiǎn)単に中國(guó)オリンピックの軍団を採(cǎi)用しました。アディダスの表彰裝備を著て優(yōu)勝しました。

対決の代弁者

代弁者は、泉企業(yè)のマーケティングの法律寶の一つです。これは25日に北京オリンピックが終わったばかりで、二つの泉企業(yè)の代弁者がその中の國(guó)行の活動(dòng)を開(kāi)始しました。彼らはNBAの有名な球技スターであるアン踏さんが契約したロケットのスタースコラとフランシスさん、そしてピッカーの代弁者のバティルさんです。

スコラ、フランシス、バティールはNBAの中のすごい役ですが、どれだけ多くても北京オリンピックと関係があります。このうち、スコラ代表はアルゼンチン國(guó)家チームを代表して今回の北京オリンピックの男子バスケットボール試合に參加しました。その表現(xiàn)は非常に目立っています。バティルさんはもともとアメリカの夢(mèng)八チームの大將の一人で、足の怪我の原因で北京オリンピックに參加することはできませんでした。二つの企業(yè)はオリンピックの後すぐに代弁者の中國(guó)旅行活動(dòng)をスタートさせることを選んで、きっと北京オリンピックの依然としてつきまとう東風(fēng)を助けたいです。

オリンピックの広告合戦といえば、オリンピックのチャンピオンたちの姿がよく見(jiàn)られます。オリンピックのチャンピオン、特に飛人の劉翔、飛び込みの皇后郭晶晶などはオリンピックのスポンサーなどの代弁者の爭(zhēng)奪の対象になります。泉企安踏の成功を語(yǔ)っているが、誰(shuí)もこの事件に首をかしげることができないようだ。1998年にスポーツ界の人士の王奇征は安踏総裁の丁志忠に孔令輝を推薦しました。1999年から毎年80萬(wàn)元の値を超えて孔令輝にサインしてから、特別な驚きは孔令輝が2000年のシドニーオリンピックに現(xiàn)れたのが日の中のようです。安踏さんは初めて離陸しました。

もし孔令輝が安踏を支持して成功して一定の偶然性を持つといえば、そのために受益した安踏は著実に作り上げて、“専門(mén)のスポーツ”のブランドイメージを広めて、深さのスポーツのマーケティングを始めます。この堅(jiān)固な実踐と探求の過(guò)程で、チャンスから戦略駆動(dòng)までの発展の道を歩みました?？琢钶xの後、NBAの有名な球技界のスタースコラ、國(guó)家女子バレーボールのリーダーの馮坤、世界卓球のチャンピオンの王皓、CBAの選手の王博、相前後して安踏のために代弁して、強(qiáng)大なスポーツ界のスターの陣容はとても良く“専門(mén)のスポーツ”のブランドのイメージを形成します。

去年オリンピックマーケティング計(jì)畫(huà)をスタートさせた當(dāng)初から、「決してボールを擦らない」と強(qiáng)調(diào)していました。オリンピック優(yōu)勝の潛在力株を網(wǎng)羅して、オリンピック戦略の主攻方向としています。安踏ブランド総監(jiān)督の徐陽(yáng)さんによると、2008年の北京オリンピックに備えて、國(guó)內(nèi)で數(shù)十名の優(yōu)勝可能な選手を網(wǎng)羅しました。王皓、李高波、宋紅娟、唐正東など、卓球、競(jìng)歩、バスケットボール、ウエイトリフティングなど多くの種目に分布しています。「安踏のオリンピック戦略はシステム性と企畫(huà)性を備えたプロジェクトであり、15日間のオリンピック期間だけを?qū)澫螭趣筏郡猡韦扦悉胜ぁQしてオリンピックのエッジボールをしません。シリーズ全體の広告計(jì)畫(huà)では、試合後の優(yōu)勝選手の包裝に重點(diǎn)を置いて、選手自身の努力によって成功を勝ち取る物語(yǔ)が安踏のブランド物語(yǔ)となります。徐陽(yáng)さんは「これらの広告は安踏のブランド精神を伝えています。優(yōu)勝を強(qiáng)調(diào)するのではなく、オリンピックといつまでも止まることのない運(yùn)動(dòng)精神を強(qiáng)調(diào)しています?！?/font>

國(guó)內(nèi)の主要な競(jìng)爭(zhēng)相手である李寧に足を踏み入れて、歩く代弁者のルートは更に國(guó)際化したようです。そのオリンピックの広告one teamで、李寧は國(guó)內(nèi)の王勵(lì)勤、張怡寧、郭晶晶晶、楊威などの中國(guó)の有名な選手及びスペインサッカー、アルゼンチンバスケットボール、クロアチアテニス、エチオピアマラソンなどのスポーツ選手を招待しました。陣容は強(qiáng)大です。

泉企が代弁者を選ぶもう一つのルートは、蕓能人でもあります。中央テレビの多くのオリンピック資源の特歩を取って、主要なのはファッションスポーツと娯楽スターの結(jié)合した広告のルートです。特歩のオリンピックの広告映畫(huà)の中で、臺(tái)灣の小さい日の後で蔡依林は體操の選手になって、ニコラスツェーと潘魏柏は続々と街頭ボクシングとバスケットボールなどの平民運(yùn)動(dòng)の代表になって、twinsは組み合わせてスターの応援団員になります。

資源爭(zhēng)奪戦

オリンピックの盛會(huì)の強(qiáng)大な呼びかけ力と感染力によって、中國(guó)民衆(zhòng)はオリンピックを見(jiàn)て、オリンピックに參加する情熱は前例のない高まりを見(jiàn)ます。

権威ある視聴率調(diào)査機(jī)関CSMメディア研究の最新統(tǒng)計(jì)によると、22日までに累計(jì)11億人を超える中國(guó)人観客がテレビ中継を通じてオリンピックを體験した。北京オリンピックは4日間開(kāi)催されました。累計(jì)10億人を超える中國(guó)のテレビ観衆(zhòng)を獲得しました。オリンピックが始まってから二週間の間、中國(guó)のテレビ視聴者の総量はずっと「高位運(yùn)行」で、最終的に11億人の累計(jì)視聴率の規(guī)模に達(dá)しました。どのようにこの11億の観衆(zhòng)の眼球を奪い取って、北京オリンピックに対して獨(dú)占的な上映権を持つ中央テレビは最大の受益者になります。

これはお金と実力の勝負(fù)です。世界第二位のマスコミ會(huì)社の実力伝播の予測(cè)によると、メディア業(yè)界は北米とヨーロッパの一部の地域で市場(chǎng)を失っている傾向があるにもかかわらず、北京五輪は世界の広告業(yè)界を新たな高度、特にテレビ中継権の取引分野に引き上げます。全世界のお客様は北京オリンピックというプラットフォームを利用して自分を広める機(jī)會(huì)を奪い合っています。北京オリンピックは世界の広告業(yè)を刺激して30億ドルの資金を支払うかもしれません。これは2008年のオーストリア選手権とアメリカの大統(tǒng)領(lǐng)選挙の広告業(yè)に対する刺激の合計(jì)に相當(dāng)します。

2001年のオリンピック招致成功以來(lái)7年間の予熱を経て、2008年のオリンピック企業(yè)のマーケティングはついに最後の爆発に至った。しかし、企業(yè)がリベットを十分にして最後の戦いをする時(shí)、彼らが選ぶことができるマーケティングの資源は本當(dāng)に限られていることを発見(jiàn)します。中央テレビのオリンピック広告は資源に欠けている典型的な代表です。オリンピックスポンサー內(nèi)部の入札を2ラウンドした後、中央テレビは多くの企業(yè)に公開(kāi)入札で奪われた広告の標(biāo)的物が5つしか殘っていません。これはオリンピックを絶好のマーケティングチャンスと見(jiàn)なす企業(yè)が多いにとって、間違いなく少なすぎます。

しかし、このような希少性は、落札企業(yè)に大きな価値空間を與えました。オリンピックの期間中、大部分の中國(guó)人が日曜日に來(lái)たら

毎日オリンピックを見(jiàn)ています。視聴者はそのチャンネルに集中しています。そのチャンネルは100ブランド以下です。