オリンピックのスポンサーの常連として、アディダスは今回の北京五輪のスポンサーとして必ず獲得します。アディダスが巨額の賛助金を払って本土ブランドの李寧を直接2008年の公式スポンサーリストから押出したというニュースがあります。

アディダスが大衆(zhòng)を攻撃する戦略に比べ、ナイキは選手やスポーツチームの呼びかけ力を多く採(cǎi)用して、スポーツ好きの人々に放射します。

陳さんは典型的なスポーツファンです。

毎晩、彼が家に帰る最初のことは、中央テレビのオリンピックチャンネルを開いて最新のスポーツ番組の中継を見ることです。

週末になると、彼は自分で組み立てたアンテナ設(shè)備をいじります。畫像がよく分からなくても、夢(mèng)中になって英超90分で対抗します。

陳さんはナイキから骨まで愛する人です。

このブランドはどのサッカーのスニーカーを出しても、彼は必ず専門店に行って考えてみます。

全部買うわけではないですが、この靴の様子を知りたいです。

陳さんはよく知っています。ナイキのライバルのアディダスは北京オリンピックの盛事を賛助しましたが、陳さんにとってはナイキに対する彼の好みを変えることができないようです。

私はスポーツが好きな人ではありません。子供の時(shí)、ナイキだけに対して感じました。

しかし、ナイキはめったに公開の場(chǎng)で自分のこの強(qiáng)い相手を話しません。

今回の北京オリンピックの公式スポンサーであるアディダスは、2008年を絶好のブランド価値向上のチャンスとして、「2008年は中國(guó)でナイキを超える」と自信満々で、數(shù)年前にアディダスが豪語しました。

オリンピックに対してナイキとアディダスのオリンピックの策略はまったく逆です。

ナイキは各種類の選手とスポーツチームを選ぶことが好きです。アディダスは直接に手を繋いで公式になる傾向があります。

有史以來の激突は、アディダスとナイキに何をもたらすだろうか？

北京オリンピック

1928年、アディダスの創(chuàng)始者アディ？ダスラーはアムステルダムオリンピックの選手のために最初の製品を作りました。アディダスとオリンピックの繋がりを開きました。

アディダスの観點(diǎn)は、彼らは一貫して試合組織委員會(huì)との協(xié)力を重視しており、ブランドが最大の伝播を受けることを保証しているということです。

オリンピックのスポンサーの常連として、アディダスは今回北京五輪のスポンサーとして必ず獲得します。アディダスが巨額の賛助金を払って本土ブランドの李寧を直接2008年の公式スポンサーリストから押出したというニュースがあります。

アディダスのオリンピック戦略で一番明らかなのは店舗です。

記者は上海のいくつかのデパートで見ましたが、アディダスのほとんどの室內(nèi)店舗はオリンピックの五環(huán)マークと中國(guó)オリンピックの「人」の字の図形を人目を引きました。そしてアディダスのマークを互いにマッチングさせました。

それに比べてナイキの店舗の中にはオリンピックのポスターが貼ってある店は一つもありません。店員も商品を紹介する時(shí)に「オリンピック」という言葉を積極的に言わないです。

それだけではなく、2008年の北京オリンピックにおいて、アディダスは全従業(yè)員、聖火リレー者、ボランティアと技術(shù)者、裁判員に服裝と運(yùn)動(dòng)裝備を提供します。

同時(shí)に、選手の受賞服も全部アディダスがデザインして作られます。

ナイキはオリンピックの公式スポンサーと縁が少ない方ですが、ナイキの策略は迂回して有効です。

選手とスポーツチームを重視してきたナイキさんはバスケットボール、水泳、ウエイトリフティング、ボクシング、陸上など20あまりのスポーツチームと協(xié)賛契約を締結(jié)しました。

アディダスを困惑させました。柔道、男女サッカー、バレーボールなどのスポーツチームを支援する機(jī)會(huì)しかないです。

データによると、ナイキがスポンサーしているチームはアディダス、李寧など4つのスポーツ用品メーカーの総スポンサー數(shù)よりも高いです。

競(jìng)技場(chǎng)での対決

スポンサーの立場(chǎng)から言えば、8月8日から始まるオリンピック大會(huì)は両社の競(jìng)爭(zhēng)を白熱させることになります。

アディダスは、その時(shí)點(diǎn)で中國(guó)代表団の受賞服の露出率が最も高く、國(guó)歌が始まると表彰臺(tái)の優(yōu)勝を覚え、アディダスの衣裝も注目されるとみています。

數(shù)萬人のボランティアが著ていますが、アディダスのブランド力もアップします。

この點(diǎn)から言えば、アディダスは試合に參加する各種の観衆(zhòng)に影響を與えるだけではなく、オリンピックに參加する大勢(shì)の人に影響を與え、ボランティア自身に直接指導(dǎo)を與えます。

ボランティアは會(huì)社の新しいお客さんや新しいユーザーです。

これはアディダスの「特別な気持ちを與える」という理念を受けています。

彼らは自分の服裝體験でアディダスの軽薄さと快適さを悟り、消費(fèi)者を持続させる。

アディダスが大衆(zhòng)を攻撃する戦略に比べ、ナイキは選手やスポーツチームの呼びかけ力を多く採(cǎi)用して、スポーツ好きの人々に放射します。

ナイキは國(guó)際的な大物スポーツスター數(shù)十人と長(zhǎng)期的な戦略協(xié)力を行った。

陳さんは「ナイキが好きです。それを手伝ってくれた選手たちが好きです。例えば劉翔や易建聯(lián)などです?！?/p>

いくつかのオリンピックチームと選手はオリンピック大會(huì)でナイキの服と他のスポーツ製品を著ます。

オリンピック組織委員會(huì)は明らかにすでに「隠蔽」宣伝が公式スポンサーに與える被害の深さを見ました。

そのため、昨年7月、北京オリンピック組織委員會(huì)の関係者は、試合期間中、オリンピックスポンサー企業(yè)に対する選手の広告宣伝を禁止すると表明しました。

彼はまた、ナイキと劉翔はオリンピックという時(shí)間を空けるべきだと特に指摘しました。

劉翔は試合に參加します。オリンピック組織委員會(huì)と協(xié)議します。自分はこの期間中に非オリンピックのスポンサー企業(yè)のために広告をしないと表明しています。

競(jìng)り合いのそろばん

一般消費(fèi)者にとって、スポンサーはナイキかアディダスかを區(qū)別できるとは限らない。

ナイキは多くの制限を受けていますが、オリンピックの敗者という意味ではありません。

この企業(yè)は選手の協(xié)賛と協(xié)力に対して、深く謀略があります。

このような策略は未來の各試合に影響を與えます。それによってもっと多くの優(yōu)秀な選手がナイキのために長(zhǎng)い間オリンピック大會(huì)で“代弁”してアディダスと持続的に衝突します。

これはスポーツブランドだけでなく、他の業(yè)界にとっても素晴らしいケースです。

実はナイキさんは早くも選手自身の持ってきた魅力に注目しています。2001年にナイキさんはもう劉翔の潛在力を発掘しました。

紹介によると、ナイキの內(nèi)部には重要なチームがあります。専門的に潛在力のある選手を探しています。チームメンバーはスポーツ選手出身のエリートがいます。一連の試合と國(guó)內(nèi)外のスポーツ業(yè)界に対する深い洞察力を通して、スーパー潛在力があって、有名ではない選手を代弁者として発掘し、長(zhǎng)期契約と育成します。

選手との協(xié)力の上でナイキも選手の訴求と特徴にもっと関心を持って、彼らのためにオーダーメードしてもっと自分に適した製品を作って、オリンピック大會(huì)でもっと良い成績(jī)を取るように助けます。このように選手に長(zhǎng)期的な協(xié)力の願(yuàn)望を持つように促します。

本當(dāng)にスポーツに対して消費(fèi)するのは、やはりスポーツを愛する人ですから。

この人は言います。

確かにナイキの內(nèi)部では、システムがこのすべてを支えています。これは一回のオリンピックで完成できるものではありません。

ナイキさんは毎年國(guó)際スポーツチームと選手のお金を使っています。アディダスさんよりオリンピックを支持する費(fèi)用がもっと大きいかもしれません。

関係者が明らかにする。