ここ數(shù)年來(lái)、小売業(yè)の割引セール時(shí)期は毎年前倒しして、服裝業(yè)界の心配を引き起こしています。一部の企業(yè)はヨーロッパ國(guó)家の経験を見(jiàn)習(xí)って、立法を通じて販売時(shí)期を制限する必要があると考えています。

ワコール社の寺內(nèi)秀蔵社長(zhǎng)は、割引のプロモーションを國(guó)が指導(dǎo)する時(shí)期に來(lái)ているとみています。

しかし、疑問(wèn)を投げかける企業(yè)もある。

セールの前倒しは正価販売規(guī)模の縮小を招き、服裝企業(yè)の収益に影響を與えます。

そのため、日本の服裝業(yè)界は立法によって企業(yè)の早期販売促進(jìn)を制限するべきかどうかをめぐって大きな議論を展開(kāi)しました。

數(shù)年前、デパートの夏のセールは7月中旬に始まりました。

しかし、近年は年々早まる傾向にある。

2007年の夏のセールは初めて6月30日になりました。

販売促進(jìn)の前倒しはお客様の手持ち貨幣の買(mǎi)い控え現(xiàn)象を引き起こしました。フランドル會(huì)社の総経理の粟田英俊さんは「販売促進(jìn)の前倒しは直接にリゾートで服の販売ができなくなりました。」

更に深刻なのは、販促期間はずっと秋服まで発売されています。

真夏服を?qū)熼T(mén)に発売している企業(yè)もありますが、明らかな効果が得られず、かえって在庫(kù)が増えてきました。

2008年の百貨店の夏のセールは7月1日から始まります。土曜日の6月28日まで繰り上げられなかったのは、百貨店が販売促進(jìn)の前倒しに対するマイナスの影響を反省しているからです。

しかし、さまざまな名目の販促活動(dòng)が頻繁に行われているデパートでは、百貨店の衣料品販売がかつてないほど混亂しています。

どうしてこのような混亂した局面が現(xiàn)れますか？

寺內(nèi)は、販促の早期化の根本的な原因は、商業(yè)施設(shè)の過(guò)剰生産にあると痛切に指摘しています。

この3年間、中心都市と郊外に商業(yè)施設(shè)の開(kāi)発熱が出てきました。

寺內(nèi)では、衣料品市場(chǎng)の成長(zhǎng)段階における割引促進(jìn)は市場(chǎng)の活力を高めることに役立つとしていますが、成熟期に入ると制度的に規(guī)制する必要があるとしています。

ヨーロッパでは、多くの國(guó)や地域で販売促進(jìn)期間に厳しい制限があり、その內(nèi)容は販促回?cái)?shù)、開(kāi)始日、日數(shù)、販促商品などに関連しており、もし小売企業(yè)が規(guī)定に違反したら重罰を受けることになります。

フランスは來(lái)年から販促規(guī)制を緩和する予定ですが、夏の販促開(kāi)始日や日數(shù)などを厳しく規(guī)定しています。

日本では、多くのアパレル企業(yè)が法律上の販促活動(dòng)の制限を呼びかけていますが、日本アパレル産業(yè)協(xié)會(huì)の中瀬雅通會(huì)長(zhǎng)は「販促制限は消費(fèi)者の利益を損なう」「日本の商業(yè)文化はヨーロッパとは異なる」と反発しています。

一部のアパレル企業(yè)によると、販促時(shí)期の前倒しは企業(yè)にあまり影響がないという。

立法による販促制限に反対するもう一つの理由は、服裝流通業(yè)が多様化していることであり、百貨店の販促活動(dòng)を制限するだけでは、「救市」の目的は実現(xiàn)しにくいということです。