8月18日午前、北京オリンピックの男子110メートルハードルのグループ戦の第6組の試合は、中國の飛人の劉翔さんがけがで試合から退出しました。

この決定はもう競技場に入りました。初めてのスタートを切ってからも難しいです。

億萬の中國の観衆(zhòng)はこのために驚きました。

多くの観衆(zhòng)が失望しているのに比べて、多くの契約者の劉翔さんのオリンピックスポンサーはもっと包容力と理解の姿勢を表しています。

「今日のニュースは劉翔本人にとって殘念です。

彼の一日も早い回復(fù)を祈ってやまない。

彼は永遠(yuǎn)に人々の心の中の中國の優(yōu)秀な選手の代表であり、永遠(yuǎn)にVISAの友達(dá)でもあります。

VISA國際組織中國広報総監(jiān)の劉ジェーゼさんは第一時間に記者にショートメッセージを送りました。

2004年の劉翔さんがアテネ五輪で優(yōu)勝した後、広告主と推薦企業(yè)が続々とやってきたことが分かりました。

この傾向は北京オリンピックが近づくにつれて、ますます盛り上がります。

現(xiàn)在までに、劉翔はVISA、ナイキ、交通銀行、中國移動、アムウェイなど10余りの國內(nèi)外ブランドを契約して、イメージ大使や代弁製品になります。

さらに、2003年までにコカコーラの35萬元を支持し、2007年には1500萬元の高級車ブランドを支持したというニュースもあり、劉翔の広告価格は急騰した。

広告収入の総額も2004年の2300萬元から現(xiàn)在の8000萬元に上昇した。

しかし、劉翔氏の今回の「傷退」オリンピックに伴い、一連の広告投資はどのようにコストを回収するかが、スポンサー企業(yè)の新たな課題となります。

「幸いにも中國陸上チームは第一時間に記者會見を開きました。このような比較的透明で、誠実な事後解釈は國民の感情を和らげ、劉翔の公衆(zhòng)イメージを維持するのに良い役割を果たしました。

この突発事件がうまく処理されなかったら、劉翔ブランドのイメージに壊滅的な打撃を與えたと言うべきです。

名前を明かさない劉翔が企業(yè)広報擔(dān)當(dāng)者を推薦した。

一部のスポンサー企業(yè)は第一時間に劉翔の脫退について理解を示しましたが、劉翔が優(yōu)勝した後にブランドの高いプロモーションを展開することを希望する多くの企業(yè)は宣伝戦略の調(diào)整に直面しなければなりません。

これに先立ち、ナイキ社は劉翔のために専門的に研究開発のハードルスパイクを設(shè)計すると発表しました。18日に男子110メートルハードル競技場が初めて現(xiàn)れます。この背後には劉翔とナイキの400萬元ぐらいの広告協(xié)賛契約があります。

昨日までに寄稿した時、記者はナイキの公式スポークスマンに連絡(luò)していませんでしたが、ある業(yè)界関係者によると、劉翔選手は試合を終了する前にすでに調(diào)印した広告の契約金額を減らすことはできないということです。

また、オリンピックのイメージ大使として、2007年11月にオーコンが劉翔と契約しました。

応援団を含む複數(shù)のオリンピックマーケティング活動がすぐに開始されます。

會社の企畫によると、オリンピックのカウントダウン100日を前に、オリンピックは劉翔品質(zhì)シリーズの靴を発売し、5月1日から消費者に対して「オーストリア康を著て、北京に來て、オリンピックを見て、劉翔を応援する」という端末キャンペーンを展開します。

この一連の企畫は間違いなく劉翔の試合終了に合わせて調(diào)整されます。

オーコングループブランド計畫センターの羅會_監(jiān)督は昨日午後、ネットメディアを通じて、オーコンは関係者を集めて対策を検討していると述べました。マーケティング計畫は必ず調(diào)整されます。

専門家によると、実はオリンピックが始まる前に、多くの協(xié)賛企業(yè)の商業(yè)普及目標(biāo)が一部実現(xiàn)されました。

今年7月、アメリカのダウジョーンズは最新の選手の商業(yè)価値ランキングを発表しました。

中國ブランド研究院の研究報告によると、オリンピックマーケティングを通じて、2007年のオーコンブランドの名譽(yù)度調(diào)査は8.63%上昇した。