先日、ある國際的に有名な雑誌と伝播機構(gòu)が共同で発表した「2008世界ベストブランドランキング」には、中國ブランドが一つもランク?インしていません。アメリカの世論調(diào)査では、アメリカの民衆(zhòng)は三星、トヨタを中國ブランドと勘違いしています。

業(yè)界関係者によると、これは中國ブランドの長期的な弱さの顕著な表現(xiàn)であり、ブランドは中國企業(yè)が國際競爭に參加する際に直面する致命的な「ショートボード」になるという。

アメリカの「週刊ビジネス」誌と國際ブランドグループが協(xié)力する「世界ベストブランドランキング」が2006年から3年連続で発表され、中國ブランドはこの全世界トップブランドリストの中でいつまでも芳跡を探しにくいです。

「2008世界ベストブランドランキング」によると、コカ?コーラカンパニーは666.67億ドルのブランド価値で首位を占め、アメリカ企業(yè)のほか、日、獨、仏など各國の企業(yè)がランクインしている。

「改革開放30年來、わが國は170萬のブランドを持っています。その中には數(shù)萬の中國ブランドがありますが、世界のブランド百強の中には一席の場所がなく、ちょっと殘念です。」

有名な広告伝播學(xué)者で、廈門大學(xué)の陳陪愛教授は言った。

藍(lán)海國際伝播促進(jìn)會は9月22日に発表されたアメリカの世論調(diào)査で、「アメリカ人が知っている中國のブランドは何ですか？」

その結(jié)果、42%の人は中國ブランドが思いつかないです。ほとんどのブランドは中國ブランドではないです。

サムスン、トヨタ、日産などは意外にも多くの回答者に中國ブランドだと誤解されました。

二ヶ月前、アメリカの「フォーチュン」誌が選ぶ今年の「世界500強企業(yè)」リストの中で、35社の中國の大企業(yè)が突然入選しました。その中で、中國石油化工、國家電網(wǎng)、中國石油の3社は百強にランクされています。それぞれ16位、24位、25位です。

我が國は世界の百強企業(yè)に欠けていません。どうして世界の百強ブランドがないですか？

陳陪愛は分析して、原因の一つは世界の百強企業(yè)と百強ブランドの評価基準(zhǔn)が違うからです。

世界のトップ企業(yè)の評価の主な根拠は企業(yè)の年間売上高で、中國石油化工は1592.6億ドルの年間売上高で世界のトップ500の中で最も上位の中國企業(yè)となり、アジアでは日本のトヨタに次ぐものとなりました。

「世界ベストブランドランキング」の評価指標(biāo)は「ブランド価値」であり、「2008年世界ベストブランドランキング」の中で最低で33.38億ドルに入ると、中國にはまだ一つのブランドがありません。

業(yè)界関係者は、中國ブランドの弱さは國家競爭力の次第に強まることに比例しないと指摘しています。

國家競爭力の発展から見て、現(xiàn)在の中國の経済総量はすでに世界第4位まで上がって、貿(mào)易の総量は第2位まで上がって、カラーテレビ、洗濯機、冷蔵庫、服裝の靴の帽子などの百種類以上の製品は世界の生産量の第1位に位置します。

「中國ブランドの弱さが長く続くなら、中國企業(yè)が國際競爭に參入する際の致命的な「ショートボード」になるだろう。

陳さんは愛について話します。

福建省晉江市は「中國ブランドの都」との評判があり、晉江も全國最大の靴製造基地の一つであり、毎年全國で製造された70億足の靴の中に10億足がここから來て、世界の靴業(yè)の総生産量の10%以上を占めています。

晉江の1大規(guī)模の靴の企業(yè)の責(zé)任者は記者に教えて、晉江の靴とアメリカのナイキの靴の製造のコストは數(shù)セントだけ違って、しかし両者は國際市場の上での価格は10倍も違って、甚だしきに至ってはもっと大きいです。

「晉江の靴のブランド価値はまだナイキの靴と比較にならないからです。このような現(xiàn)狀は中國の靴業(yè)界を國際産業(yè)チェーンの底にある苦境から抜け出せないと思います。」

この擔(dān)當(dāng)者は言います。

「中國ブランドは現(xiàn)在、國際的なハイエンド市場の開拓が困難であるだけでなく、逆に國內(nèi)消費市場においても、トップブランドはほとんど國際ブランドに獨占されている」

福州大學(xué)管理學(xué)院の張炳光教授によると、先進(jìn)國は発展途上國に対して絶えず製品、資本とブランドを輸出し、わずかな資源と資金を使用し、発展途上國の安い労働力と設(shè)備を利用して、発展途上國の広大な市場を占有している。

張炳光さんは例を挙げて、コカコーラの中國市場占有率が次第に拡大していることを証明します。

前世紀(jì)80年代、コカコーラは中國の消費市場に進(jìn)出し、関連市場の空白を埋めることで大きな成功を収めました。

巨大商機に誘われて、コカコーラなど國産コーラ100ブランドが次々と誕生した。

しかし、わずか數(shù)年後、國産コーラのブランドは次々と消えていきました。元々のコーラ企業(yè)の多くはコカコーラとペプシコーラに買収されて加工工場になりました。

今、コカコーラはまた匯源果汁のアイデアを打ち出して、再度中國ジュースブランドを獨占しようとしています。

陳陪愛は心配しています。中國ブランドは國際ブランドと比べて、知名度と名譽度の両方に大きな差があります。特に名聲度の面で。

評判の悪い重要な原因は製品の信頼力が高くないこと、製品の安定性がよくないこと、製品の科學(xué)技術(shù)の含有量が不足していることです。

中國企業(yè)のブランド作りの道はどこですか？

國が國際的に有名なブランドを持っているかどうかは、國際的に有名なブランドをどれぐらい持っていますか？

我が國は改革開放30年後の発展の新たな道に入ります。中國企業(yè)は新たな目標(biāo)を確立するべきですか？

陳さんは、中國ブランドは世界の公信力を高めるために、まず國家全體の力で作り上げなければならないと考えています。

國家は指導(dǎo)と政策支援を通じて企業(yè)ブランドの公信力の向上に新たな動力を與えるとともに、ブランド成長の文化環(huán)境建設(shè)を強化しなければならない。

第二に、ブランドは「創(chuàng)」より重いです。

世界の有名なブランドを総括してみて、工業(yè)製品の具體的なブランドを表彰してすべて際立っています。

我が國の企業(yè)のブランドは組み合わせ式で、“創(chuàng)造”ではありませんて、ブランドは良好な基礎(chǔ)がなくて、そのため量の優(yōu)位があって、ブランドの信用の優(yōu)位がありません。

最も典型的なのは、「世界500強」に進(jìn)出した35社の中國企業(yè)は、業(yè)界內(nèi)の多くの「小舟」企業(yè)を束ねて「大空母」にして、個々の具體的な「ブランド」ではなく、「世界500強」にしたという印象を與えることです。

陳さんは愛について話します。

福建チルブランドグループの洪肇総経理は、企業(yè)がブランドを作るには、持続的な努力と國際ルールに従ってブランドを作ることが大切だと考えています。

「企業(yè)がブランドを作ることを養(yǎng)豚と同じ行為と見なし、育てば売る。見えればそれを収める。ブランドが持続的に発展しにくいだけでなく、世界的なブランドを作るとは言えない」