サブプライムローン危機(jī)に端を発する「アメリカ経済の嵐」は、今世紀(jì)30年代の「大恐慌」以來最大規(guī)模であり、最悪の狀況であり、アメリカ経済の先行きは楽観できない。

伝統(tǒng)的に、贅沢品の販売量は経済周期の影響を受けません。

お金持ちは豚肉の値段を心配しません。卵は一箱いくらですか？ロレックス腕時計とエルメスの手提げ袋はそのまま買います。

しかし、ここ二十年で、二つの流れがこの伝統(tǒng)を変えました。

一つの潮流は前に述べた高級ブランドの大衆(zhòng)市場攻略です。

二千ドルのカバンが買えません。三百ドルのスカーフが買えます。三百ドルのスカーフも買えません。大丈夫です。

どうしてもだめです。20ドルの口紅も小さな夢を葉えることができます。

結(jié)局、中産階級は高級品を買うことができます。大きさに関係なく。

情報が発達(dá)するにつれて、商品の選択面が拡大し、生活様式が多様化し、消費者は自分が非常に重視している面ではお金を惜しまない。

女の子にとって、おしゃれで美しい外観は彼女を仕事と社交の中で自信させて、彼女に自分の貴重な青春に不足していないと感じさせます。

もう一つの側(cè)面から言えば、ぜいたく品の市場はお金持ちだけでなく、すべての人たちです。

このように言えば、不景気は贅沢品の販売に大きな影響を與えています。

アメリカの不景気による被害は特に深刻です。アメリカは大多數(shù)の贅沢ブランドの世界市場シェアの40%から60%を占めています。

株主たちは自然に敏感です。風(fēng)の音を聞いてすぐに撤退します。

昨年6月から現(xiàn)在まで、最大13社の高級ブランドの株価は29%下落しました。

しかし面白いことに、ぜいたく品の販売量は実は減っていません。

今年の第1四半期は、LVMH、Burberry、Coachを含む贅沢なブランド群で、売り上げは予想を上回るほどだった。

「今のオーストラリアでは、一萬円だったLVが六千円以上も売られています」「金融危機(jī)が來たので、ヨーロッパの一流ブランドは全部割引されています」……

今まで孤高だったぜいたく品たちは、この経済危機(jī)が世界的に広がっている中で、依然として獨善的で、各流行のファッションブランドが続々と割引して売られている安売りチームに割り込んでいないばかりか、逆に世界の消費者信頼が冷え込んでいる11月に、集中的な値上げを発表しました。

「値上げは贅沢品にとって、自分の価値を示す手法です。

CHANELは毎年1～2回値上がりしています。

最低5%で、最大12%だったので、今回は20%の値上げ幅を発表しました。確かに高いです」

業(yè)界関係者はこう話す。

ぜいたく品市場は比較的成熟した市場で、金融危機(jī)は高級品業(yè)界に影響を與えていません。

フランスではGUCCI、CHANELがすでに値上げされていますが、PRADAの一部の売れ行きも大幅に上がりました。

オーストラリアではLVも値上げの大軍に加わっていますが、多くの店舗では依然として買う人が多すぎて、通常の商品が品薄狀態(tài)が続いています。

上海恒隆広場LV専門店の店員は「中古のLVクラシックモデルでも、毎年倍増している」と話しています。

市場の規(guī)律と業(yè)界の特性を除いて、値上がりと消費者の情熱も無関係ではありません。

経済が悪くなったら、もっと格好良くしてください。

このようなスローガンは、新しい経済背景の下でホワイトカラーたちのファッション消費観になりました。