広告上手、広告上手は靴企業(yè)のマーケティング戦の一貫したやり方です。

靴の企業(yè)はなぜ広告をするのですか？

広告は靴企業(yè)イメージの伝播と普及の重要なルートと手段であり、靴企業(yè)の外部行動(dòng)システムの重要な構(gòu)成部分である。

企業(yè)広告は生き生きとした効果的な宣伝を通じて、企業(yè)の優(yōu)れた製品やサービスを社會(huì)大衆(zhòng)に伝え、企業(yè)精神、経営方針、価値観念、一流の管理水準(zhǔn)と生産技術(shù)によって、社會(huì)公衆(zhòng)の心の中で美しい企業(yè)イメージを形成し、彼らの製品に対する認(rèn)識(shí)と信頼を得て、企業(yè)に対する認(rèn)識(shí)、理解と支持を得て、企業(yè)の持続的な経営と発展を促進(jìn)します。

靴企業(yè)の各種広告マーケティング戦略をまとめましょう。

ハイエンドの試合を賛助する

各靴企業(yè)は強(qiáng)力な商品イメージを樹立するために努力しているので、一つの協(xié)賛戦略はブランドイメージを深め、協(xié)賛活動(dòng)とブランド特徴の間に連絡(luò)を取ります。

協(xié)賛活動(dòng)は奮闘中のブランドに緊急のイメージアップを提供できます。

2009年6月に中國オリンピック委員會(huì)は正式に発表しました。2009年12月に中國オリンピック委員會(huì)のパートナーとなりました。安踏さんは中國體育代表団のために2010年バンクーバーオリンピック、2010年広州アジア大會(huì)、2012年ロンドンオリンピックなど11つの重大な國際総合的なスポーツ大會(huì)にスポーツ裝備を提供すると同時(shí)に、中國オリンピック委員會(huì)と中國代表チームの市場(chǎng)開発権を獲得しました。

それに続いて、安踏さんは中國オリンピック委員會(huì)のパートナーとなりました。361度もその新しいブランド戦略を打ち出して、正式にオリンピック時(shí)代のスポーツマーケティングの新しい行程をスタートしました。

新しいブランドの企畫の下で、361度は相次いで大きな手で一連のハイエンドのスポーツ資源を網(wǎng)羅しました。広州2010年アジア競(jìng)技大會(huì)の高級(jí)パートナー、CCTV 5服裝指定サプライヤー及び中國卓球超リーグと廈門國際マラソンなどを支援します。

靴企業(yè)はハイエンド試合への協(xié)賛を通じて、直接的な広告形式よりも広告効果が得られ、経済効果がより良いです。

テレビ中継を通じて、多くのテレビ視聴者もブランドの麗しい姿を見ることができ、テレビ畫面の中の永遠(yuǎn)、流動(dòng)的、無料の広告となり、中國本土のブランドイメージを樹立し、ブランドの國際化を促進(jìn)することに役立つ。

対決スター

スターの推薦を探して、有名なテレビ局で広告を出すのはスポーツシューズ企業(yè)がブランドの普及の上で最も多い方式を使うので、1本の人気がある広告は企業(yè)のイメージと露出度を強(qiáng)めることができて、企業(yè)の長(zhǎng)期的な発展に対して最も有利です。

オリンピックの広告合戦では、いつもオリンピックのチャンピオンたちの姿が見られます。

オリンピックのチャンピオン、特に飛人の劉翔、飛び込みの皇后郭晶晶などはオリンピックのスポンサーなどの代弁者の爭(zhēng)奪の対象になります。

スターが靴企業(yè)の代弁者であることを述べて、誰もこの事件を避けることができないようです。

1998年にスポーツ界の人士の王奇征は安踏総裁の丁志忠に孔令輝を推薦しました。

1999年から毎年80萬元の値を超えて孔令輝さんにサインしてから、追加の驚きは孔令輝さんが2000年のシドニーオリンピックに金メダルを獲得して、安踏さんは初めての飛躍を獲得しました。

その後、多くの靴企業(yè)が安踏をまねて、スポーツスターの支持を探しています。

國內(nèi)での主な競(jìng)爭(zhēng)相手である李寧に足を踏み入れて、歩く代弁者のルートはもっと國際化したようです。

そのオリンピックの広告oneeteamで、李寧は國內(nèi)の王勵(lì)勤、張怡寧、郭晶晶晶、楊威などの中國の有名な選手及びスペインサッカー、アルゼンチンバスケットボール、クロアチアテニス、エチオピアマラソンなどのスポーツ選手を招待しました。陣容は強(qiáng)大です。

ある靴の企業(yè)は代弁者の別のルートを選びます：娯楽のスター。

中央テレビの多くのオリンピック資源の特歩を取って、主要なのはファッションスポーツと娯楽スターの結(jié)合した広告のルートです。

特歩のオリンピックの広告映畫の中で、臺(tái)灣の小さい日の後で蔡依林は體操の選手になって、ニコラスツェーと潘魏柏は続々と街頭ボクシングとバスケットボールなどの平民運(yùn)動(dòng)の代表になって、twinsは組み合わせてスターの応援団員になって、1984から2008まで、夢(mèng)から現(xiàn)実まで、中國は可能性を超えて、運(yùn)動(dòng)とファッションの生活を緊密に結(jié)び付けさせます。

映畫とテレビの広告を植え付ける

映畫やテレビドラマのインプラント広告は、マーケティングを統(tǒng)合する方法として、中國國內(nèi)で持続的に上昇している。

馮小剛の『非誠勿擾』、趙寶剛の『奮闘』、湖南衛(wèi)星テレビの『一緒に流星雨を見に來ます』から、多くの罵聲を引き出しましたが、露出度と宣伝度から言えば、これらの事例は靴企業(yè)に植入式広告を試みる勇気を與えました。

2008年、周杰倫主演の「大スラムダンク」が興行収入を記録した。

ジェイ?チョウの劇中での運(yùn)動(dòng)裝備プロバイダーとして、デル恵が明らかにロゴが印刷されたバスケットボール、バスケットボールのシューズは多くの観衆(zhòng)に深い印象を殘しました。

周杰倫はデル恵の代弁者で、「大スラムダンク」の上演に合わせて、デル恵は周杰倫が劇の中で著ているバスケットボールの靴と服の裝備を開発しました。

「大スラムダンク」の上演に合わせて、デル恵は全國各地の端末にポスターを張り付け、地上宣伝を強(qiáng)化し、市場(chǎng)のプロモーション活動(dòng)に協(xié)力する。

「大スラムダンク」が全國的に放映されるにつれて、デルファイの売れ行きはますます高くなりました。

晉江ブランド、特に服裝とスポーツブランドにとって、既存の伝播環(huán)境の下で、より巧みで、心の底から消費(fèi)者を感動(dòng)させ、消費(fèi)者と深く交流できる広告形式を探すことが急務(wù)となっています。

靴の企業(yè)は完全に適當(dāng)な劇の筋を通して、映畫あるいはテレビの作品を通じて消費(fèi)者に影響して、それによってブランドの忠誠度を創(chuàng)立します。

しかし、インプラント広告も萬能ではなく、インプラント広告の影響力は映像キャリアそのものに依存している。

作品自體の影響力がダメなら、インプラント広告の効果も大幅に割引されます。

そのため、靴のブランドにとって、インプラント広告はまず製品自身の特徴から出発して、それがインプラント広告に適用されるかどうかを判斷します。

植字式の広告を選ぶ時(shí)も慎重に靴の位置付け、特徴とドラマ、映畫の特徴を効果的に結(jié)び付けて、そしてこの映畫とテレビのドラマの未來を正しく認(rèn)識(shí)します。

試水公益広告

公益の意味は非常に広いです。例えば、環(huán)境保護(hù)、愛、慈善、文明など、商業(yè)ガスが足りない公益営業(yè)は人々の好感を喚起しやすく、ブランドの名譽(yù)度を高めることができます。人々が公益営業(yè)に対する認(rèn)識(shí)が日増しに深化するにつれて、公益営業(yè)の魔力はますます企業(yè)から支持され、公益営業(yè)の使用頻度は日増しに向上しています。

靴企業(yè)も公益営業(yè)の重要な加盟軍であり、公益営業(yè)の面で多くの成功事例が現(xiàn)れました。

5.12川大地震が発生した後、安踏（中國）有限公司は思い切って地震被災(zāi)地に1000萬円のお金を寄付することを決定しました。

の広告アイデアも3週間後に放送されます。

緊急事態(tài)に対応する公益営業(yè)のほか、多くの靴企業(yè)は公益営業(yè)を會(huì)社のマーケティング戦略の構(gòu)成部分としている。

ピッカーは長(zhǎng)年中國の宇宙飛行事業(yè)の発展を支持しています。奧康の王振滔慈善基金も長(zhǎng)年運(yùn)営しています。創(chuàng)立から今まで二千人以上の學(xué)生に恩恵を受けました。

この道に精通している多くの靴企業(yè)の経営者は、公益マーケティングによって生み出されたブランドの向上は、伝統(tǒng)的な管理學(xué)の方法で評(píng)価するのは難しいと公言しています。

公益広告マーケティングは他の広告マーケティングと同じようにハイライトを探す必要があります。

地震、臺(tái)風(fēng)、津波のような重大な自然災(zāi)害は企業(yè)にとって良い機(jī)會(huì)であり、企業(yè)が災(zāi)害前に気前よく金を出して自らの企業(yè)精神と災(zāi)害対策の精神を効果的にリンクして自然に人々の好感を喚起し、企業(yè)の名譽(yù)度を高めることに大きな助けがあります。

しかし、社會(huì)全體が現(xiàn)れ、平安寧の時(shí)代には、企業(yè)の公益の道も続いています。

大災(zāi)害以外にも、多くの人々が各界の関心と支持を必要としています。例えば、宇宙飛行、エイズ患者、貧困地區(qū)など、企業(yè)が企業(yè)の性質(zhì)、企業(yè)の精神に合うプロジェクトを選択して長(zhǎng)期的な関心と支援を行うことができれば、公益企業(yè)、責(zé)任企業(yè)のイメージを確立することができます。

広告ルートを慎重にする

ここ數(shù)年のCCTV広告入札會(huì)では、泉州の靴企業(yè)が金を投げるという気概が多くの人に舌打ちされ、入札會(huì)では無視できない力になりました。

08年、特歩の表現(xiàn)が目立って、156000萬元で中央テレビ局2009-2010スポーツ試合の生放送パートナーを獲得しました。07年の1.1億元より5000萬元近くなりました。361°は1580萬元で李寧、安踏を下して、中標(biāo)的中央テレビ2009體育チャンネル服裝指定サプライヤーを下しました。でも、09年の中央テレビ広告入札會(huì)で、泉州靴企業(yè)はとりわけ理性的に見えます。

今回の入札會(huì)では、安踏、利郎を含む多くの有名企業(yè)が入札會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)に派遣されませんでした。

今回の泉州靴企業(yè)の中央テレビ広告入札會(huì)での立ち往生は、泉州靴企業(yè)の広告投入においてより理性的であり、よりターゲット的であることがわかる。

泉州のいくつかの大きな靴企業(yè)はすでに過ぎました。早く國內(nèi)市場(chǎng)で知名度を上げなければならない時(shí)間帯なので、広告の投入においては前の數(shù)年のように一群のハチがCCTVに投入されることは難しいです。

加えて、現(xiàn)在は中央テレビのメディア資源以外にも、他にも多くの広告資源が企業(yè)に選択されています。例えば、各種試合、大規(guī)模な活動(dòng)など、とてもいい広告のプラットフォームです。

泉州靴企業(yè)は長(zhǎng)い間、広告先行の戦略を?qū)g施し、知名度を高めることで市場(chǎng)シェアを拡大してきた。

しかし広告はあくまでもブランド戦略の一つの方式であり、企業(yè)は將來的には全方位、立體化ブランド戦略の運(yùn)用を重視すべきである。

広告における巨額の投資は、企業(yè)の資源配置に與える影響を考慮しなければならない。

どの産業(yè)も一定の段階に発展するには調(diào)整を行わなければならない。