?　ワールドカップはずっと世界のホットな話題と注目の焦點(diǎn)であり、4年に1回のワールドカップは間もなく戦火を燃やし、國內(nèi)のワールドカップマーケティングは一足早く盛んに展開されている。今年のW杯期間中、中央テレビの中間広告の數(shù)は増加せず、主に試合を生中継する試合前、試合中、試合後の広告セグメントに対して時間長を厳格に制御し、コラムやブロックの冠、特約などの特殊な広告形態(tài)に対して數(shù)量を厳格に制御するという。ファンにとっては朗報(bào)かもしれないが、中央テレビに広告を出したい企業(yè)にとっては、また広告合戦であることは間違いない。

先手を打ったのは強(qiáng)みで、昨年末には福建靴企業(yè)のデルヘが2000萬元以上を投じて中央テレビの金資源を抜いたが、他の企業(yè)も腕を振るっている。業(yè)界は、南アフリカW杯期間中、福建省企業(yè)が中央テレビに投入した広告が億元以上に達(dá)する可能性があると推定している。しかし、このような短期的なマーケティングシューズ企業(yè)は莫大な費(fèi)用をかけてどれだけの利益を得ることができ、予想される効果を達(dá)成できるか、期待されている。そのため、靴企業(yè)はスポーツ試合のマーケティングにおいてまた多くの問題に注意しなければならず、靴企業(yè)とスポーツ試合をウィンウィンにすることができない。?

まず、靴企業(yè)はスポーツ試合のマーケティングを広告と販売促進(jìn)の簡単な手段と見なしてはならず、試合期間中に、迅速に自分の販売収入を高め、自分のブランドの影響力を拡大したいだけだ。あるいは、「スポーツイベントマーケティング」をスポーツ協(xié)賛と勘違いし、スポーツ協(xié)賛には大金を惜しまないが、他の面での組み合わせ作業(yè)を行わず、企業(yè)資源の統(tǒng)合を行わず、資源の深刻な浪費(fèi)を招いている。

このような短期的な行為は、企業(yè)のブランド拡大に與える影響力が非常に小さい。スポーツの中で消費(fèi)者が最も注意しているのは試合の狀況であり、他の可能性に対しては多くを見落とす可能性があるため、靴企業(yè)が短期マーケティングだけをしていれば、スポーツの試合が終わった後も消費(fèi)者はブランドを覚えておらず、効果は得られない。?

靴企業(yè)はスポーツ大會の多くの消費(fèi)者の関心の高さを利用して、メディアを利用して、「點(diǎn)対點(diǎn)」のマーケティング活動を行い、期待される効果を最高にしなければならない。?

次に、靴企業(yè)はスポーツマーケティングを行う際に、企業(yè)の將來像、目標(biāo)市場、ブランド戦略と高度な一致を維持しなければならない。靴企業(yè)は大きくして強(qiáng)くしなければならない。企業(yè)文化、主要製品と市場に対して長期的な計(jì)畫があるに違いないが、靴企業(yè)はスポーツ試合を利用して長期的なマーケティングを行い、試合と長期的に手を攜えて一體となり、マーケティングを統(tǒng)合することで、自分のブランドの知名度を高め、業(yè)務(wù)拡張の機(jī)會を得ることができる。

靴企業(yè)は異なるスポーツ試合に対して徹底的に分析し、自分のブランドと製品をよりよくスポーツ試合に溶け込ませ、自分の企業(yè)とスポーツ試合をウィンウィンの結(jié)果にしなければならない。?

最後に、靴企業(yè)はスポーツ試合のマーケティングの中で環(huán)境保護(hù)、自然風(fēng)に重點(diǎn)を置いていなければならない。2010年に人類社會が日増しに増加する物質(zhì)的需要と、現(xiàn)代工業(yè)が人類の生存に頼る環(huán)境にもたらした巨大な破壊により、世界は自然環(huán)境が人類の健康に與える脅威に関心を持っている。靴は人間の生活の必需品として、もっと注目されるに違いない。スポーツ大會では、スポーツ選手のスポーツウェア、スニーカーにもより多くの環(huán)境保護(hù)理念が注入されるだろう。

靴企業(yè)はこの時、マーケティングの中で環(huán)境保護(hù)、自然、健康を溶け込ませることに注意しなければならない。これは消費(fèi)者に好感を與え、企業(yè)ブランドを向上させるに違いない。近年、各大手スニーカー企業(yè)も環(huán)境に配慮したスニーカー製品を発売し、先手を打っている。?

國際靴大手アディダスは、環(huán)境保護(hù)意識を提唱するために、このブランドは環(huán)境保護(hù)モデルのスニーカーを発売している。靴の生地は天然有機(jī)材料を中心にしており、十分にリサイクルでき、環(huán)境汚染を最大限に減らすことができる。

國內(nèi)の靴企業(yè)鴻星爾克靴類製品及び泉州鴻栄軽工業(yè)有限公司靴業(yè)製品は共に國家環(huán)境保護(hù)製品認(rèn)証を獲得し、業(yè)界初の國家級環(huán)境保護(hù)認(rèn)証を獲得した企業(yè)となった。?

要するに、靴企業(yè)のスポーツマーケティングに対する認(rèn)識は、企業(yè)のスポーツ大會に対する短期的な協(xié)賛活動に限らず、スポーツ大會自體をマーケティングし、最適な社會的利益と経済的利益を得ることが必要である。

靴企業(yè)はスポーツマーケティングにおいて通常の理念にこだわらず、マーケティングを革新し、その中に體験マーケティング、インターネットマーケティング、グリーンマーケティングなどを確立し、スポーツ試合に対して統(tǒng)合マーケティングの理念を行い、靴企業(yè)、スポーツ試合、メディア間の良性循環(huán)発展態(tài)勢を形成しなければならない。これは間違いなく我が國のスポーツ試合マーケティングの健康、急速な発展を促進(jìn)するのに積極的な役割を果たし、そして靴企業(yè)自身の長期的な発展に良い利益がある。

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