2010年南アフリカ大會のサッカーのワールドカップの足音が聞こえました。マーケティングに熱心な泉州企業(yè)は、再び情熱を燃やしている。中央テレビが先日廈門で開催したワールドカップの広告資源説明會で、デル恵、アン踏、特歩、ジョーダンなどの泉企業(yè)がワールドカップ関連の広告資源を契約したことが分かりました。ワールドカップに泉州ブランドの姿が現(xiàn)れます。また、記者も一部の企業(yè)が國際試合のマーケティングにおいてより理性的に表現(xiàn)し始めていることを発見しました。

業(yè)界関係者によると、今年の南アフリカ大會は全部で24日があります。その中に10日間の試合があります。北京時間19時30分に生中継試合があります。21試合があります。22時に生中継試合があります。「時差」がいいです。そのため、ワールドカップでブランドの知名度を上げたい企業(yè)は早くも腕を揉み、「初めてのスープ」を爭おうとしています。

「ワールドカップのブランド力を見込んで、泉企業(yè)のワールドカップのマーケティング合戦は昨年末から始まっています。デル恵は昨年末に2000萬元以上を拠出して、中央テレビのワールドカップ期間の広告放映権を獲得しました。安踏、特歩、ジョーダンも昨年末にCCTVとワールドカップ関連広告を契約しました。業(yè)界関係者の王さんは記者に語った。

一方、ビジネスパーソンはサッカーが大好きです。W杯の期間中は、一定の広告量を投入して、目標(biāo)の人たちと一緒にワールドカップを體験することを考えます。ビル華のブランド部のマネージャーの蘇再泉さんによると、ワールドカップは結(jié)局大規(guī)模な國際試合で、ビル華はワールドカップというプラットフォームを借りて、ブランドの普及力を強めます。廈華は南アフリカに支社があります。そこに生産基地と販売ルートがあります。

インタビューでは、記者も、長年のスポーツマーケティングの経験がある泉州企業(yè)は、國際試合に重金屬を投入するマーケティング手段に対して理性的な態(tài)度を持ち始めていることを発見しました。九牧王関係者によると、W杯の注目點は立體化されており、自社ブランドの長期戦略に基づき、會社に適したプロモーションプランを策定し、正面からの対決を避け、地域や端末から文章を作るという。一部の企業(yè)は、単一の広告爆撃ではなく、全方位のマーケティング戦略を取っているという。例えばワールドカップの周辺をめぐって広報、販売促進など一連の活動の協(xié)力と発展を行い、企業(yè)の內(nèi)包を深く掘り下げます。