鴻星爾克は2009年に國內(nèi)の李寧、安踏、ピケ、特歩などのスポーツブランド企業(yè)の売上高は前年比20%以上の伸びを?qū)g現(xiàn)しましたが、シンガポールで発売された鴻星爾克はこのような幸運(yùn)に恵まれていませんでした。

業(yè)界関係者は、鴻星爾克の業(yè)績(jī)がよくないのは、まだ消化上場(chǎng)後の拡大が速すぎるため、同社の販売ルートの拡大がよくないと考えています。

鴻星爾克第一四半期報(bào)によると、今年3月31日現(xiàn)在、會(huì)社の第一四半期の収入は4.91億元（人民元、以下同）で、同13.5%減少した。粗利益は1.55億元で、同31.9%減少した。

鴻星爾克の各業(yè)務(wù)部門において、毛利率が高く、収入の重要な位置を占める運(yùn)動(dòng)服の販売が大幅に落ち込んでいます。今年の第1四半期には、鴻星爾克服飾は1.57億元の収入を?qū)g現(xiàn)し、同45.9%減少した。運(yùn)動(dòng)靴とアクセサリー収入はそれぞれ前年同期比18.2%と78.1%増加したが、依然として何の足しにもならず、全體の売上高は前年同期比40.2%から現(xiàn)在の31.6%に下落した。

鴻星爾克の第1四半期の業(yè)績(jī)は2009年以來の勢(shì)いを続けています。2009年の年報(bào)によると、鴻星爾克の収入は2008年に比べて30.8%から20億元まで減少しており、運(yùn)動(dòng)靴、服飾、運(yùn)動(dòng)部品の三つの部門の中で収入はそれぞれ同40.2%と8.3%と68.2%減少しており、これと対照的に國內(nèi)の他の主要スポーツブランドの2009年は前年比20%以上の伸びを?qū)g現(xiàn)している。

業(yè)績(jī)の下落の問題について、鴻星爾克氏は、國內(nèi)市場(chǎng)の需要が弱まったことと、他のディーラーの在庫過剰によって、鴻星爾克氏はディーラーが商品を取る価格を下げざるを得なくなり、ディーラーが在庫を消化するためだと説明しました。

スポーツ用品市場(chǎng)のウォッチドッグの馬崗氏は「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」に対し、今年は天候不順のため、多くの地域が冬から直接夏に移行し、各企業(yè)の春季スポーツ用品の販売は大きな影響を受けているが、各企業(yè)は売上高が同10%前後の伸びを維持するべきで、彼は鴻星爾克が現(xiàn)在直面している困難は主に販売ルートの開拓が力がないと考えている。

鴻星爾克の資料によると、2009年末、鴻星爾克の小売店は約4003軒ありますが、2008年末の數(shù)字は3824軒で、179軒しか増加していません。他の主要スポーツ用品ブランドに比べて、毎年4桁の店舗展開スピードはあまりよくないです。

馬崗は、鴻星爾克は國內(nèi)の複數(shù)の省級(jí)都市で旗艦店を開設(shè)しました。これはかなりの資金を占めています。加盟する店舗の積極性とスピードは、店舗の拡張が緩慢で販売が突破できなくなり、業(yè)績(jī)不振の主因となっています。

もう一人のアナリストの林偉躍さんは記者に対して言いました?！给櫺菭柨摔膝伐螗荸`ルで発売された後、一度は盲目的に拡張して、突進(jìn)しすぎました。いくつかの100萬元の店舗は200萬～300萬元の価格で取って、コストを無視して店舗の數(shù)を拡大しました。また、大量のお金を投入して広告を打って、內(nèi)部管理にも問題があります?！?/p>

鴻星爾克氏は、2010年度全體で不況が続くと予想しており、今後も多くの課題に直面し、広告などで緊縮支出の戦略を?qū)g施して、景気を回復(fù)させたいとしています。

　ピケ最高経営責(zé)任者の許志華氏によると、ピケは今年の第1四半期に同店の売上高が15%前後伸びたといい、消費(fèi)者は生活スタイルの変化によって、スポーツ用品の需要は依然として増加している。