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2010年秋冬、上記の論理はヨーロッパのデザイナーのファッション広告に一般的に適用され、代弁契約の爭(zhēng)いの中で、スーパーモデルはスターを徹底的に破った。ぜいたく品盛んな時(shí)期、ファッションハリウッドとの親密な関係はだんだん冷めてきた。米國(guó)のデザイナーは広告の代弁者を選ぶ時(shí)、ずっとモデルを好んで、今年の秋冬も例外ではありません。

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実際、スーパーモデルは今シーズンのすべてのブランドの代弁契約をほぼ橫領(lǐng)し、マドンナと契約を更新したDolce&Gabbanaを除く。

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「私に必要なのは、優(yōu)秀で経験のあるモデルだけがもたらす態(tài)度です」Yves Saint LaurentのデザインディレクターStefano Pilatiは、スーパーモデルDaria Werbowyと一緒に広告映畫を撮影した際、「プロモデルはに服を著せる何かを感知し、ファッションの観點(diǎn)が結(jié)びついている」と話した。

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これは非常に現(xiàn)代的な方法だと思います」とGucci氏は述べた。アイデア監(jiān)督のFrida Gianninin氏は、秋冬の広告の主役として彫刻的な體つきと顔を持つスーパーモデルRaquel Zimmermannを起用することに同意した?！弗攻咯`を使うもう一つのトラブルは、ある映畫とよくつながっていることです。それに比べて、印象的な新しい顔がほしいです。彼女はどんな事件にも関係ありません。音楽界でもハリウッドでも」。

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Giannini氏によると、スターは特殊製品に適しているという。例えば、Rihannaは2008年にGucciが國(guó)連児童基金のために募金した宣伝広告に登場(chǎng)し、James FrancoもGucciの男性香水の広告を撮ったことがある。

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「Francoが役に立ったので、私も彼と協(xié)力できて嬉しいです。しかし、私たちはFloraという香水の広告にモデルを起用しました。効果もいいです」とGianniniは言いました。「この件については硬い規(guī)定はありませんが、ターゲットの消費(fèi)者が誰(shuí)なのかを考慮しなければなりません。」

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Karl Lagerfeldは、Chanel(Freja Beha Erichsen、Abbey Lee Kershaw、Brad Kroenig)、Fendi(Anja Rubik、Baptiste Giabiconi)、Karl Lagerfeld獨(dú)自のブランド(Iris Strubegger、Baptiste Giabiconi)など、シーズンごとに複數(shù)のブランドの広告映畫のモデルを選択します?！袱嗓Δ筏票摔椁胜?私は彼らを愛しているからです。彼らは適當(dāng)な外見とセンスを持っています。」

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Freja Beha ErichsenはすでにChanelの固定クラスの底になっており、彼女の契約には次のシーズンの眼鏡広告も含まれている。Lagerfeldは「彼女は最もモダンな女の子で、最も優(yōu)雅な人だと思います。Anja Rubikも2シーズン連続でFendiのために広告を撮りました。彼女も素晴らしい--そんなに適切で、現(xiàn)代では、Iris Strubeggerのようです」と熱烈に稱賛した。

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Lagerfeldにとって、全モデル陣の唯一の例外はVanessa Paradis、Chanelのイメージ大使だ。彼女が演じたRouge Cocoの口紅広告を鑑賞したため、Lagerfeldは今年の夏のハンドバッグ広告に引き続き登場(chǎng)させることにした。

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Lagerfeldは、自分の周りに「あまりない」広告に適したスターが選択できることに気づいた。さらに重要なのは、スターたちが新聞や雑誌で過(guò)度に露出すると、レッドカーペットやスター本人に飽きてしまうことだ?！杆饯膝猊钎毪盲?、最近いいモデルが出てきました」彼は言った?！笁浠媳匾?。に服を著せるブランド、自分の香水?！?/a href="http:>

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間違いなく、ファッション香水ブランドとスターから得た結(jié)果は良いか悪いか--Angelina JolieとSt.Johnの協(xié)力から、Scarlett JohanssonとLouis Vuittonまで--しかし、このような協(xié)力関係は通常長(zhǎng)くない。Tilda Switonは最近、再びPringleと協(xié)力し、Vuittonは最近、プロモデルの起用を再開した。

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Steven MeiselがニューヨークでVuittonのために撮影した秋冬の広告の主役はChristy Turlington、Karen Elson、Natalia Vodianovaだという。一方、Balenciagaは、今季の広告にKaren ElsonとStella Tennantを含む10人のモデルがいると発表した?！弗攻咯`がこのように頻繁にブランド広告に登場(chǎng)するのは無(wú)理だ。今日、ある商品を褒める広告を1人のスターに見せるだけでは役に立たない」。奧美社のパリ蕓術(shù)総監(jiān)Antoaneta Metchanovaは言った。“ファッションブランドは、一つの製品に影響を與えるために、モデルを使うのがもっと良い選択だと認(rèn)識(shí)し始めた。モデルにモデルの仕事をさせて、いいことがあったらアイデア現(xiàn)れたり、ある物語(yǔ)が特にあるスターが演じたりするのに適している場(chǎng)合、スターと協(xié)力します。」

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Robert FerrellはパリのMarilyn社の有名人とブランド包裝を擔(dān)當(dāng)する総監(jiān)で、スターは広告宣伝に非常に大きな役割を果たすことができると考えている?！袱筏贰⒈丐旱览恧ⅳ盲?、必ず信用しなければならない。アカデミー賞を取って、ある會(huì)社の販売量を増やすことができるというわけではない」。

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Ferrell氏によると、スター広告の減少は経済危機(jī)と関係があるに違いない。1つの広告にスターが參加すると、予算が「2?3倍」増えるからだ。また、アピール力のあるスターは少なく、「映畫スターはこの映畫が大ヒットしたが、下部が必ずしもそうではなく、不振になる可能性があることを理解しなければならない」と話した。

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今日、ファッションブランドは「価値の確定」に牽引され、Kate Moss、Naomi Campbell、Claudia Schiffer、Eva Herzigovaなど、ベテランで魅力的なベテランスーパーモデルに目を向けていることが多い。「特にこのような経済環(huán)境の下で、ブランドは自分のお金に価値があることを望んでいるに違いない」。Ferrellは言った。

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最近の例は雅詩(shī)蘭黛から來(lái)て、彼らはショー場(chǎng)の常連、フランスのモデルConstance Jablonskiと雅詩(shī)蘭黛史上初の中國(guó)のモデル劉雯をHilary Rhoda、Carolyn Murphy、Elizabeth HurleyとGwyneth Paltrowの行列に參加させ、最新のグローバルイメージキャラクターになった。Roberto Cavalliの秋冬広告はMert AlasとMarcus Piggottがパーム泉で撮影し、モデルは再びGisele Bndchenを起用した。

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「モデルであり、スターであり、特別だから、私たちは再び彼女と協(xié)力することを選んだ」。Eva Cavalliは言った。「スターは往々にしてに服を著せる暗然として色を失い、ブランド広告に一時(shí)的に現(xiàn)れただけならまだしも......モデルは造形しやすく、よりよく解釈できるに服を著せる特に経験豊富なモデルですこれは美貌だけでなく、個(gè)性にもかかわる。私たちはJust Cacalliの広告でSasha Pivovarovaと協(xié)力して、カメラの前で、彼女はそんなに美しく見えて、ほとんど完全に一人になりました。」

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Stefano Pilatiもフランスの俳優(yōu)をJuergen Tellerがメガホンを取ったYSLの広告撮影に招待したことがあるが、「総じて言えば、私はトップモデルを使う傾向があり、簡(jiǎn)単なズボンを大人がうらやましがるファッションアイテムを演じることができる」と話した。

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「女優(yōu)さんたちはいいですが、モデルではありません。モデルになるのは簡(jiǎn)単ではありません」。Pilati氏は「俳優(yōu)には獨(dú)特の姿があるが、それはファッションの姿ではない。私にとって、ファッション映畫に登場(chǎng)するのはモデルでなければならない。そうしないと肖像寫真になる」と説明した。

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Pilatiの目には、成功したファッション広告の大作がプロの會(huì)話だった。「私はファッションのデザインを擔(dān)當(dāng)しています。モデルたちはそれをどのように演じるかを知っています。カメラマンはそれをどのように撮るかを知っています?！筆ilatiは「ファッションの夢(mèng)はここから來(lái)た」と話した。