雖然距離一審判決已過去一個(gè)多月，但一場(chǎng)圍繞著“易建聯(lián)YIJIANLIAN”商標(biāo)是否侵權(quán)的攻防戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

先日、易建聯(lián)スポーツ用品（中國(guó)）有限公司（以下「易建聯(lián)スポーツ」という）から連絡(luò)がありましたが、一審の敗訴後、同社はすでに「易建聯(lián)YIJIANLIAN」の商標(biāo)が侵害に関連しているかどうかについて控訴しました。

「易建聯(lián)YIJIANLIAN」の敗訴は、多くの著名人による策略を採(cǎi)用している泉企業(yè)にとって、風(fēng)向標(biāo)的な意味を持っていますが、事実上、市場(chǎng)の構(gòu)造が安定している今日において、著名人のブランド操作パターンはすでに暗然としています。

「易建聯(lián)」ブランド攻防戦

記者の電話を受けた時(shí)、曹魯興は自分の心の心配を少しも隠そうとしなかった。

半年前、ある友達(dá)に誘われて、曹魯興は「易建聯(lián)體育」山東省の総代理となり、十萬円以上の貨物を注文しました。

曹魯興は「易建聯(lián)」という金子の看板「戦辟土」を通すことを夢(mèng)想していたが、「易建聯(lián)スポーツ」は「易建聯(lián)YI-JIANLIAN」の商標(biāo)防衛(wèi)戦においてすでに急転直下しているとは思わなかった。

4月26日、北京市第一中級(jí)人民法院知的財(cái)産権裁判所の裁判官は10件の注目されている商標(biāo)紛爭(zhēng)案を集中的に言い渡しました。その中で、「易建聯(lián)體育」が使用する「易建聯(lián)YIJIANLIAN」ブランドは権利侵害と判定され、取り消すべきことを指摘しました。

一審の敗訴後、「易建聯(lián)YIJIANLIAN」ブランドの攻防戦で、易建聯(lián)スポーツは連敗した。

公開資料によると、易建聯(lián)は2006年3月に國(guó)家工商総局の商標(biāo)審査委員會(huì)に「易建聯(lián)YIJIANLIAN」の商標(biāo)を取り消す申請(qǐng)を提出した。

當(dāng)時(shí)、易建聯(lián)が提出した理由は、「易建聯(lián)」というブランドは名前と同じで、その名前権を侵害していました。一方、論爭(zhēng)の商標(biāo)申請(qǐng)の前に、すでに関連公衆(zhòng)の中で一定の知名度を持っています?！敢捉?lián)體育」の行為は易建聯(lián)本人が自分の名前を商標(biāo)として登録する機(jī)會(huì)を奪っていました。

この申請(qǐng)は3年後に初歩的な結(jié)果があり、2009年11月、國(guó)家工商総局の審査委員會(huì)は「易建聯(lián)yijianlian」の商標(biāo)を取り消すことを決定しました。

先にしばらくの「易建聯(lián)體育」に負(fù)けても納得できず、商審査委員を北京市の中庭に起訴しました。

國(guó)家評(píng)議會(huì)によって商標(biāo)の取消が決定された前後は、まさに曹魯興が「易建聯(lián)體育」に加盟することを考慮している時(shí)であり、易建聯(lián)體育に加盟するかどうかを決める前に、彼の心の中にも虛があり、「易建聯(lián)YIJIANLIAN」が侵害されることを恐れています。

しかし、一つは「易建聯(lián)體育」で、商標(biāo)を彫るのは大丈夫だという意味で、もう一つは友達(dá)が中から橋渡しをしているので、曹魯興は歯を食いしばって山東省の総代理を取った。

事件は曹魯興の不利な方向に向かって進(jìn)んでいます。4月26日、北京の中庭での一審判決は依然として「易建聯(lián)體育」の敗訴となりました。

判決は出たが、「イージス?ジオン」のブランドをめぐる攻防は終わっていない。

數(shù)日前、記者は「易建聯(lián)スポーツ」に行って、判決の結(jié)果について取材しましたが、同社の擔(dān)當(dāng)者は全員會(huì)社にいませんでした。

その後、記者は「易建聯(lián)體育」の投資先の名楽（中國(guó)）有限公司の社長(zhǎng)丁思亮と電話しました。

丁思亮は、一審の判決後、「易建聯(lián)スポーツ」が控訴し、二審の結(jié)果に自信を示した。

公開資料によると、「易建聯(lián)スポーツ」は2003年に靴、服裝に「易建聯(lián)YIJIANLIAN」の商標(biāo)を申請(qǐng)し、國(guó)家工商行政管理総局の商標(biāo)局に承認(rèn)された。

名楽體育進(jìn)と引退

実は、曹魯興が山東総代理店を歯ぎしりしたのは、「易建聯(lián)體育」の背後にある有名音楽スポーツ用品有限公司と同じように関係があります。

曹魯興氏は記者団に「易建聯(lián)體育」の公開資料によると、同社は易建聯(lián)國(guó)際集団投資有限公司と名楽（中國(guó)）有限公司が共同で出資して作ったもので、「名楽は國(guó)內(nèi)でも有名です?！?/p>

一審の敗訴後、各メディアの解読の中で、名楽スポーツはほとんど例外なく「易建聯(lián)體育」の舞臺(tái)裏の操り手と指摘され、更にメディアは「易建聯(lián)」という金字看板によって、名楽スポーツは數(shù)十億の規(guī)模を達(dá)成できると思っています。

しかし、記者の調(diào)査によると、「易建聯(lián)體育」は名楽に対する貢獻(xiàn)は、外から見たように目立っていません。

5月末、記者は「易建聯(lián)體育」に二回行ったことがあります。この會(huì)社は泉州市街區(qū)にある団地內(nèi)の體育用品有限會(huì)社に深く隠しています。事務(wù)面積は100平方メートルしかなく、その席から見れば、収容できる事務(wù)員は30人を超えないです。

記者の二回の訪問中、この會(huì)社は全部で4人しかオフィスにいません。

有名なスポーツ関係者によると、「易建聯(lián)スポーツ」はあまり名楽の精力を消費(fèi)していません。一つは「易建聯(lián)スポーツ」が軽資産運(yùn)用モデルを採(cǎi)用しています。生産段階に投入する必要はなく、コストは主に人力資源と事務(wù)費(fèi)用から來ています。

第二に、スポーツ用品の現(xiàn)行の注文會(huì)體制の下で、企業(yè)の生産は主に代理店の注文量によって確定されます。

あまり投入しませんが、有名なスポーツの戦略の中で、易建聯(lián)の看板によって、「易建聯(lián)スポーツ」が成功すれば、有名なスポーツに大きな収益をもたらすかもしれません。

敗訴した後、「易建聯(lián)スポーツ」は脫退して、有名なスポーツの考えの中にもあるようです。

敗訴の知らせを受けた直後、曹魯興は本社に電話しました。

有名人の策略に寄りかかって「色を失う」

本社ではまだはっきりした言い方がありません。きっと曹魯興をもっと焦がせます。

曹魯興さんによると、前回の注文會(huì)で彼は十萬円以上の貨物を注文しました。店舗の家賃と內(nèi)裝のコストを加えて、彼はすでに數(shù)十萬円の代価を払っています。

「本社からはまだ後始末がつかないので、どうすればいいか分かりません?！?/p>

実際には、「易建聯(lián)スポーツ」が第二審で勝訴しても、易建聯(lián)の看板によって市場(chǎng)で成果を上げることができるかどうかは、実際には、各方面がよくないです。

曹魯興氏によると、彼が「易建聯(lián)スポーツ」の代理店をして以來、この商品は市場(chǎng)でよく売れていません?！附瘠蜗M(fèi)者は理性的で、易建聯(lián)によって製品を売ることができるというわけではありません。」

販売不振のため、當(dāng)初は曹魯興代理の「易建聯(lián)體育」を紹介していた友達(dá)が、すでに「易建聯(lián)體育」の代理チームを脫退していました。

名楽內(nèi)部の人によると、代理店の誘致はずっと理想的ではないので、「易建聯(lián)體育」は期待の効果を得ていません。

これはここ數(shù)年來多くの有名人の策略に従うスポーツブランドの企業(yè)の同じ運(yùn)命です。

ここ數(shù)年、泉州地區(qū)の有名人に近いスポーツブランドは少なくないです。例えば、コービー、姚明などの巨星は全部前後して一部の泉州スポーツブランドの商標(biāo)になりました。

しかし、これらのブランドは市場(chǎng)で強(qiáng)いブランドになることができませんでした。

業(yè)界関係者から見れば、これはスポーツブランド市場(chǎng)の変化と密接に関連している。

長(zhǎng)年の発展を経て、中國(guó)のスポーツブランド市場(chǎng)はすでに高いブランド認(rèn)知度の時(shí)代に入りました。長(zhǎng)年の教育を通じて、消費(fèi)者はスポーツブランドの消費(fèi)に対してもっと理性的になり、市場(chǎng)の構(gòu)造は安定になります。

広告スターは、ディーラーの拡大に協(xié)力して伝統(tǒng)的なビジネスモデルの効果を失いつつあるが、有名人の策略はまだこのビジネスモデルの範(fàn)疇を超えていない。新しいブランドは市場(chǎng)に立腳したいと考えている。