ワールドカップが近づくにつれて、靴企業(yè)のスポーツマーケティングの矛先が再び浮上し、靴企業(yè)の縁結(jié)びスポーツマーケティングはすでに昔話の話題になっている。

2010年はスポーツ大會(huì)が比較的集中した年であり、これはスポーツシューズ企業(yè)のマーケティングに多くの機(jī)會(huì)を提供し、スポーツマーケティングは次第に各スポーツシューズ企業(yè)に応用され、靴企業(yè)はスポーツの盛世を借りてスポーツ大會(huì)に関心を持つ人々の目を引き、にぎやかなスポーツの雰囲気の中で人々に消費(fèi)の欲求を促し、ブランドの知名度と名譽(yù)度を広げると同時(shí)に、靴企業(yè)のマーケティング効果を所期の目標(biāo)に達(dá)成させる。

実は、北京オリンピックから第11回全運(yùn)會(huì)まで、スポーツ大會(huì)が続き、多くのスニーカー企業(yè)に民聲を高める機(jī)會(huì)を提供した。多くのスニーカー企業(yè)がスポーツマーケティング戦略で暗闘しており、スポンサーの名前や協(xié)力にかかわらず、靴企業(yè)は最も有力な資源を奪い合うことになる。

周知のように、応用スポーツマーケティングは短期間で新製品とブランドの名譽(yù)度と知名度を高めることができる。スポーツ大會(huì)を協(xié)賛することで、新製品、新ブランドに有名なブランドや製品が登場(chǎng)する機(jī)會(huì)を提供し、そのブランドが他の有名ブランドや製品と同じレベルの製品であるという印象を與えることができます。このような追い風(fēng)に乗る方法は、新製品、新ブランドが急速に局面を打開する近道を失わない。

アジアオリンピック理事會(huì)の世界公式スポンサーである広州2010年アジア競(jìng)技大會(huì)の高級(jí)パートナー361°が第26回中國(guó)國(guó)際スポーツ用品博覧會(huì)に見事に登場(chǎng)したという。361°広州2010年アジア競(jìng)技大會(huì)のためにカスタマイズされた4大シリーズの裝備を全方位的に展示し、アジア競(jìng)技大會(huì)の公式ユニフォーム、アジア競(jìng)技大會(huì)の42の専門競(jìng)技裝備、361°中國(guó)のチームアジア競(jìng)技大會(huì)ガウン、361°アジアのチームアジア競(jìng)技大會(huì)の表彰裝備を含む。その中で、361°は世界トップの設(shè)計(jì)チームを集結(jié)させ、今回のアジア大會(huì)のために42の専門競(jìng)技裝備を構(gòu)築し、スポーツ科學(xué)技術(shù)の研究開発と設(shè)計(jì)分野における民族スポーツブランドの全線突破を全面的に示し、専門選手が競(jìng)技場(chǎng)での絶えずの自己超越を?qū)g現(xiàn)するのを助けた。

361°アジア競(jìng)技大會(huì)の専門裝備を攜えて體博會(huì)に出展するという業(yè)界盛會(huì)は、361°という民族スポーツブランドが引き続きコア競(jìng)爭(zhēng)力を高めることを推進(jìn)する上で重要な意義があることは明らかだ。また、今年のステップはワールドカップのマーケティングを「娯楽サッカー」に位置づけている。特歩関係者は記者に、スターや有名な作詞作曲家を招待し、サッカーやワールドカップに関するMVを共同で録音し、各局、ラジオ、インターネット、KTVなどを通じてランキングを行うことを明らかにした。また、今年の夏は「アフリカ召喚」をテーマにした服を中心にした。

ワールドカップのような世界的な試合は、多くの消費(fèi)者、特に若い層で広告や広報(bào)を行うきっかけを提供するスポーツマーケティングプラットフォームとしては珍しい。だから、このような機(jī)會(huì)に直面して、多くのブランドはワールドカップの光輪効果を狙っており、関連する新製品、新設(shè)計(jì)、新しいイメージと販売促進(jìn)方式は、運(yùn)に応じて生まれたはずだ。
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