140字の伝播方式に頼って、微博、マーケティングサークルに輪のさざ波が飛んでいます。

「ダイヤの指輪を無(wú)料でもらいたいなら」「1元で888元の服を買(mǎi)えば」「もし…」。

気をつけないうちに、いくつかの鋭い商人はすでに人々のコミュニケーションのツールであるマイクロブログをマーケティングツールに変え、「ウェットマーケティング」方式を通じてその情報(bào)と製品を広め始めました。

この一切はすべて微博の風(fēng)生水起によるものである。

ミニブログの元祖であるアメリカのビジネスサイトtwitterはわずか2年半で、1億人以上のユーザーを急速に蓄積し、推定値は10億ドルに迫る。

中國(guó)では、ミニブログが始まったばかりですが、発展は目覚しいです。

新浪微博は昨年8月の公開(kāi)以來(lái)、ざっと見(jiàn)積もって、現(xiàn)在のユーザー數(shù)は1000萬(wàn)人に近づいている。

ミニブログのプラットフォームは人と人の間の既存の地域、學(xué)識(shí)、階層などの「ドライバー」の束縛を打ち破り、共通の趣味と経歴などに基づいて社會(huì)団體を再構(gòu)成し、情報(bào)を共有し、公共行動(dòng)を起こすことができる。

楽観的な人は、微博が爆発したマーケティング効果は「未來(lái)は濕っている」という著者のクレイ?シャギー氏が著書(shū)で述べたように、「多くの企業(yè)や業(yè)界の基本面を揺さぶっており、さらには壊滅的な狀況も現(xiàn)れている」と指摘しています。

濕潤(rùn)は一種の隠喩であり、クレイ?チェキの筆の下で、未來(lái)は濕っています。人と人の間、群體と群體の間に共通の興味を持って、溫和な方式で交流と交流します。

新営業(yè)マンの目には、ウェット世界、ウェット社會(huì)とウェット生活の背景に基づく「ウェットマーケティング」が未來(lái)の最も殺傷力のある主流のマーケティングモデルとなります。

「微博の特性はマーケティングに大きな想像空間を與えます?！?/p>

新浪微博商業(yè)擔(dān)當(dāng)の苗穎さんは、「有名人でも草の根でも、大手企業(yè)でも中小企業(yè)でも、普及対象とコミュニケーションが必要なら、ミニブログを使ってマーケティングを展開(kāi)することができる」と話しています。

海外では、ツイッターはデータ資料、検索エンジン、高級(jí)ビジネスアカウント、APIデータに基づく第三者アプリケーションなどを利用して創(chuàng)設(shè)されました。

twitterは今年4月にもウェブサイト広告の新プラットフォームを正式に打ち出し、広告主がtwitter検索ページに有料で広告情報(bào)を掲載することを許可し、大規(guī)模な売上高への第一歩を踏み出しました。

中國(guó)では、これまでにデル、東航、ロレアル、VANNCLなどのインターネットマーケティングに敏感な企業(yè)が新浪微博で試験田を開(kāi)発し、病毒的なマーケティング手段を通じてブランド効果を形成し、販売量を向上させました。

もちろん、すべての人がそう楽観的なわけではない。

「微博マーケティング八の字はまだです?！?/p>

DCCIインターネットデータセンターの胡延平主任によると、微博はまだテスト段階で、スタートしたばかりで、小サークルは暑く、大衆(zhòng)ユーザーは寒く、収益モデルも模索を始めたばかりです。

捜狐副総裁の方剛氏も、「微博は中國(guó)で社會(huì)化メディアとして、主に情報(bào)伝達(dá)の性質(zhì)を発揮すれば十分だ」と指摘した。

過(guò)剰な商業(yè)開(kāi)発は、過(guò)大な期待でミニブログが重荷に耐えられなくなり、逆の道に発展する。

ミニブログマーケティング初體験

2009年8月、新浪微博の內(nèi)部測(cè)定の時(shí)期に、VANNCLは一番早い登録の微博企業(yè)の一つとして、微博によって直接情報(bào)を広めて、販売を促進(jìn)します。

VANNCLの徐暁輝総裁補(bǔ)佐は記者団に対し、VANCLストッキングの発売からわずか三日間で、微博の病毒式普及を利用して、數(shù)千の販売奇跡を達(dá)成したと伝えました。

許暁輝氏は記者団に対し、このほかにも、企業(yè)はミニブログのプラットフォームで様々な巧妙なマーケティングを行うことができます。例えば、擬人化方式を通じて、企業(yè)とファンの間で売買(mǎi)関係を超えた感情を確立することを助けます。ファンを企業(yè)の活動(dòng)に參加させたり、新製品の開(kāi)発に導(dǎo)いたり、ブランド、製品に関する話題などを監(jiān)視します。

記者の了解によると、新浪微博プラットフォームでVANNCLは様々なマーケティング方式を試しています。1元で888元の服を発売します。姚晨と徐靜蕾を引いてVANCLの製品についてインタラクティブを行います。

VANCL社內(nèi)では、ブランド、市場(chǎng)部などの関係部門(mén)の社員に、新浪などのサイトでミニブログを開(kāi)設(shè)してもらい、微博を更新することも社員KPI検定の一部とみなされています。

「オープンなプラットフォームとして、ミニブログの価値が掘り出されつつある」

苗穎は記者に教えて、微博のプラットフォームの上で、すべての人は伝播者で、また受け手で、2種類の役は縦橫に入り組んで、直ちに広めて、強(qiáng)大な情報(bào)の伝播システムを構(gòu)成しました。

ブログの縦書(shū)きとSNS（ソーシャルネットワーク）は、クローズドな伝播しかないということです。

ブログのプラットフォームの上で、発表者は更に1つの伝統(tǒng)のメディアのようで、それは対外的に情報(bào)を発表する時(shí)、その読者からそれに対して評(píng)論を発表することしかできなくて、しかし読者と読者の間は対話しにくいです。

これはミニブログの転送モードとは違って、読者がいつでも自分の興味のあるコンテンツを読者のファンに転送して、発散式のネット編みの普及を?qū)g現(xiàn)することができます。

「ツイッターでは140字の記録制限が必要で、普及のハードルも大幅に低くなっています?！?/p>

ツイッターのオーナーはいつでもどこでも攜帯やパソコンなどのツールを通して、思想を簡(jiǎn)潔に書(shū)いて、ブログを変えました。

ミニブログのもう一つの特徴は、検索エンジンと接続してオープンなプラットフォームになることです。

これはSNSが舊友や親友に限られていることとは大きな違いがあります。

価値観や好みによって再構(gòu)築されたグループは組織がなさそうですが、大きな影響力が期待される組織です。

上記の普及価値もますます多くの企業(yè)に注目されており、重視されています。

早苗説

記者の知るところによると、VANCLのほかに、デル、ロレアル、東航などの會(huì)社も新浪微博に登録しています。

苗穎は記者に教えて、東航のスチュワーデスは集団で新浪微博に入って、真実な名稱の前で“凌燕”を冠して、しかしすべての東航のスチュワーデスの微博がすべて“凌燕”を冠することができるのではありませんて、東航のイメージとサービスの品質(zhì)のスチュワーデスを代表することができるだけあって、“統(tǒng)一のイメージ、企業(yè)にブランドの知名度と美名度を広めていくように助けることができます”。

twitterの試み

アメリカでは數(shù)年前にGoogleがヤフーを超えると大膽に予測(cè)していたアナリストらが、TwitterがいつGoogleを超えるかと推測(cè)している新しい問(wèn)題があります。

間違いなく、これは小荷さんがやっと鋭角を現(xiàn)すマーケティングモデルです。

「企業(yè)は新浪微博で依然として企業(yè)価値とブランドの宣伝を主としている」

ツイッターの本格的なマーケティング潛在力はまだ爆発しておらず、その見(jiàn)通しは過(guò)小評(píng)価できないという?！弗蕙ぅ恁芝恁挨伍_(kāi)始段階において、各大手企業(yè)は先に該當(dāng)陣地を占領(lǐng)し、登録會(huì)社のマイクロブログアカウントを登録し、従業(yè)員、パートナーの學(xué)習(xí)とマイクロブログマーケティングに適応すべきだと思う?！?/p>

マイクロブログマーケティングはわずか一歩を踏み出したが、企業(yè)の上にある大膽な試みと予想はすでに始まっている。

新浪微博は積極的に各種の存在可能なマーケティングルートを模索しています。APP開(kāi)発者と協(xié)力してソフトウェアを開(kāi)発し、電子商取引會(huì)社と結(jié)合點(diǎn)を探しています。

今年の4月、

新浪微博は既に多くのアプリパートナーを持っており、「多くの面白いアプリが開(kāi)発されている」と紹介しています。例えば、新浪微博で@丘ビットの剣を検索すると、男性ユーザーが一番好きな美女を選び出すことができます。

これらのアプリケーションは、ユーザーに娯楽、知識(shí)、生活に密接に関係するツールを提供し、粘性を強(qiáng)化しています。

これらのアプリケーションはまだ有料化されていませんが、將來(lái)的には大きな可能性があります。

苗穎氏によると、タイミングが成熟した時(shí)に、新浪はアプリケーション開(kāi)発者と協(xié)力して広告、収入などに分けられます。

胡延平氏はこれについても「新浪微博がオープンプラットフォームのウェブサイトを機(jī)能アップグレードすることは、誕生以來(lái)最も正確な決定であり、単一の微博サービスは未來(lái)に存在しにくいからである。」

彼は次のステップで、マイクロブログは新浪プラットフォームの內(nèi)外の他のリアルタイム-インタラクティブ-関係型コアアプリケーションと統(tǒng)合するべきだと考えています。

ちょうど今年の4月に、新浪微博と楽しいネットは正式に結(jié)び付けて、優(yōu)秀な內(nèi)容を分かち合います。

「人と関係と內(nèi)容の三つのものが有機(jī)的に組み合わせられ、微博を構(gòu)成しています?！?/p>

苗穎氏は「マイクロブログの構(gòu)成要素を電子商取引と結(jié)び付けると、その開(kāi)発空間が大きい」と話しています。

試して大膽な想像をしてみて、もしタオバオの売り手はそのオークションのプラットフォームをミニブログのプラットフォームに移すならば、或いはミニブログを宣伝のプラットフォームにして、更に直接販売者をタオバオネットで買(mǎi)うように牽引して、これはまたどれぐらいの市場(chǎng)空間を開(kāi)発しますか？

twitterをはじめとする

また、ツイッターではユーザーが直接に電子商取引にリンクし、ワンストップで買(mǎi)い物をすることができます。

twitterもデータ、検索エンジン、サードパーティのソフトウェアアプリケーション、ウェブ広告などを利用してマルチマーケティングを展開(kāi)しています。

「微博は適時(shí)性、公開(kāi)性、検索性を備えており、それを効果的なメディアツールにしている」

ミャオは、特定の人の群れとスタイルに基づいて正確な位置付けを行い、より正確でアクティブで効果的なマーケティングを展開(kāi)し、新たなビジネスモデルを創(chuàng)造すると述べた。

マーケティングの価値は評(píng)価しにくいです。

新浪の風(fēng)火試験水微博のマーケティングにおいて、もう一つの大手ウェブサイトの捜狐はまったく違った判斷を示しています。

「ミニブログの核心価値は

ご存知のように、新浪は去年8月に微博を公開(kāi)する前に、すでにツイッターのような中國(guó)草の根ウェブサイトが歪んでいます。

しかし、いくつかの制約を受けて、これらのサイトは現(xiàn)在運(yùn)営を停止しています。

ある業(yè)界関係者は、ミニブログユーザー數(shù)が大きくなるにつれて、ユーザーの活躍度が高くなり、関連部門(mén)がミニブログに対する監(jiān)督管理がますます重視されることになると考えています。

また、中國(guó)のマイクロブログマーケティングの土壌はまだ成熟していないと考えたばかりで、「社會(huì)化メディアを運(yùn)営するには専門(mén)的な知識(shí)が必要であり、中國(guó)は民間でも國(guó)営企業(yè)でもこれらの人材の備蓄は薄弱で、大規(guī)模なマーケティング運(yùn)営を展開(kāi)するのには不利だ」と述べました。

「微博自身の屬性は、社會(huì)的メディアのマーケティング性を発揮するだけでなく、より多くのビジネス開(kāi)発を行うことが困難であることを決定している」

數(shù)年前にブログが誕生したばかりの時(shí)のように、従業(yè)員はその商業(yè)価値に対して多すぎる角度、多段階の楽観的な検討をしています。個(gè)人販売家も電子商取引のプラットフォームを直接ブログに移していますが、実踐の最終的な証明は不可能です。

すべてのインターネット製品體系にはそれなりの組み合わせ體系があります。例えば、電子商取引プラットフォームはセットになっている誠(chéng)実と信用の體系、取引體系が必要です。これらの組み合わせシステムは全部巨大な投入が必要で、成功したものではありません。

方剛が話したばかりです。

マイクロブログのマーケティング価値の分析について、胡延平氏は「単一のミニブログは生命力がない。ミニブログはポータルサイトと結(jié)合してこそ生命力が爆発する。

その上で、さまざまなミニブログの間で開(kāi)かれた打開(kāi)と共生が必要ですが、中國(guó)の従業(yè)員はこのようにしたくないです。

彼はミニブログは革新的な製品だけで、革命的な応用ではなく、ミニブログマーケティングの価値はまだ評(píng)価しにくいと考えています。

眼球の注意力をお金に転化して、微博のマーケティングは線香花火のように生き生きとしています。これはまだ問(wèn)題です。