アパレル市場の競爭が激化するにつれて、石獅子服裝企業(yè)も市場をさらに細分化している。何度もひっそりとした「製品シャッフル」と「位置決め微調(diào)整」を経て、石獅子のファッションカジュアルウェアプレートは山露を現(xiàn)し始めただけでなく、ますます強気になってきた。

このほど記者が取材したところ、石獅子の巨大なレジャー衣料群の中には、キャビン、ジム、カディ聖狐、西部荘園、北緯30度、狼道、立寇、ティアナなど20以上のファッションカジュアル衣料ブランドが集まっていることが分かった。中にはファッションカジュアルを?qū)熼Tとする企業(yè)も少なくなく、かつ過去にはあまり聞かれなかった「新生代」のアパレル企業(yè)である。また、「ファッションカジュアル」シリーズを兼ねるブランドのアパレル企業(yè)もある。これらの企業(yè)はすべて自社ブランドとファッションカジュアルの特色で市場を打ち、現(xiàn)在はすでに「代理」、「加盟」または「直営」の形で、全國の各大都市に大量の販売ネットワークを持ち、國內(nèi)の若い消費者の中で少なからぬ影響力を持ち、カービンなどのブランドは國際市場にも進出している。

キャビンが北京や上海など國內(nèi)の大都市で市場を開拓したのに続き、今年はジムカジュアルメンズが國內(nèi)のファッションカジュアルウェアの「ダークホース」となり、全國市場での販売臺數(shù)が同業(yè)者の上位にランクインしたが、このブランドの勝利の道は、デザインに強いファッション要素と特色を持つことだ。狼道などのファッションカジュアルウェアもよく売れており、國內(nèi)の二三線市場にはそれぞれ600 ~ 1000社の端末網(wǎng)がある。注目すべきは、ティアナなどいくつかのファッション婦人服ブランドが相次いで登場し、石獅子の「婦人服はほとんどない」という弱みをある程度補い、石獅子婦人服が新たな起點である「江蘇省浙江省婦人服」と競爭する一線である「新たな曙光」を示したことだ。

「ファッション?レジャーに特化しているのも、市場が追い詰めているからだ」と、茂廈のあるカジュアル?ファッションを中心としたオーナーは言う?，F(xiàn)在、石獅子や他の産業(yè)群を問わず、カジュアル?ファッションもますます深刻な同質(zhì)化傾向を呈しており、多くの企業(yè)が何でもやっており、製品が専門ではなく、ターゲットとする顧客群も形成しにくい。同社は昨年、市場の位置づけを調(diào)整し、デザインチームを招いてファッションカジュアルウェアを?qū)煿イ肥激帷?年近くの運営と競爭を経て、今年は國內(nèi)市場でよく売れていることが分かった。

ファッションカジュアル服はまず「ファッションの味」が濃く、変化に富んだデザイン、豊かな文化的意味で青年男女を引き付ける。ジムの「家族になる」陳社長はそう思っている。同社は20年來のアパレル生産経験と蓄積した実力を十分に利用し、英國の有名デザイナーを中國の若者世代の消費特徴に対して、シリーズ「中西折衷」の逸品ファッションカジュアルメンズを設(shè)計し、デザインが目を奪われ、仕事が一流で、市場に進出して1年余りで國內(nèi)の一二線市場の少なからぬシェアを安定的に占めている。

小ロットで変化が速いことは、現(xiàn)在のアパレル市場、特に若い「潮人」消費の大きな特徴である。年配の消費者は1枚の服を2、3年著ることが多いが、「80後」、「90後」は気に入ったデザインを見ると買う。スタイリッシュなカジュアルウェアがこの特徴に合っています。同時に、新潮の変化に富んだデザインと多種多様なアクセサリーは、服裝文化の含有量と付加価値を増加させる主要な面でもあるので、石獅子などのよくできたファッションカジュアル衣料ブランドは、一般的なカジュアル紳士服やスポーツカジュアルよりも高い売価を持っていることが多い。

市紡績服裝同業(yè)組合の蔡東昇會長は、ファッションカジュアルは、ビジネスカジュアルやスポーツカジュアルなどのカジュアルシリーズをベースに細分化され、成長してきたもので、他のカジュアルウェアに比べて、デザイン、生地、アクセサリーの選択においてもよりスタイリッシュで、主に「80後」、「90後」の男女消費層をターゲットにしていると考えている。この消費者層が衣料品を購入する周期は短いため、石獅子服裝企業(yè)が市場を開拓するための大きな新しい空間であると同時に、石獅子レジャー服裝が「同質(zhì)化」の泥沢を飛び出す新たな道でもある。