臺(tái)灣の経済日?qǐng)?bào)が伝えたところによると、アメリカのスポーツ用品メーカーナイキは今回の南アフリカ大會(huì)のスポンサーではないが、ネットではファンの注目度が高いが、正式スポンサーのアディダスを大きくリードしている。

ニールセンの調(diào)査によると、ワールドカップが11日に開幕する前の一ヶ月間、ネット上で関連した議論のほぼ3分の1がナイキで、國(guó)際サッカー協(xié)會(huì)の公式指定パートナーであるアディダスの2倍に當(dāng)たる。

5月7日から6月6日までのネット英語(yǔ)情報(bào)によると、そのうち30.2%がナイキに言及し、ワールドカップ関連の議論で最もよく取り上げられている會(huì)社であることが判明した。アディダスは14.4%だった。

今回の南アフリカ大會(huì)32の支出戦チームのうち、ナイキのユニホームを著て9チームが出場(chǎng)します。アメリカチームを含めて、アディダスがドイツなど12チームを支援します。

ニールセン広報(bào)部門のボマスター副社長(zhǎng)は、「ネットソーシャルメディアはこの突撃的なマーケティングを容易にしている。コミュニティサイトの感染力が強(qiáng)いからだ」と話しています。

ニールセンはブログ、ネット討論區(qū)、動(dòng)畫サイト、「隈取」とミニブログ（http:/t.sina.com.cn）などを追跡して、ワールドカップに関する英語(yǔ)の情報(bào)を探しています。

研究対象は10のワールドカップの正式スポンサーと20のライバルです。

突撃マーケティングとは、活動(dòng)スポンサーではなく、広告戦を通じてこのイベントを會(huì)社のイメージと結(jié)びつけ、知らず知らずのうちに消費(fèi)者に活動(dòng)と會(huì)社との提攜関係を考えさせることです。

このような広告戦はワールドカップサッカー、オリンピックなどの國(guó)際スポーツ大會(huì)をねらっています。

ナイキは「未來(lái)を書く」という広告映畫を作って、イングランドのサッカーチームのスタールーニーとポルトガルのスターCロを含めて、ある有名な動(dòng)畫サイトで1460萬(wàn)回以上のクリックを得ました。

対照的に、アディダスのスター?ウォーズスタイルのワールドカップのプロモーション広告はイギリスのスターベッカム?リードの主演で、同じウェブサイトで一週間に280萬(wàn)回以上のアクセスを獲得しました。

正式スポンサーの広告戦がすべて非スポンサー相手に負(fù)けるわけではありません。

コカコーラはニールセンの調(diào)査で3位で、言及率はほぼペプシコーラの5倍です。

ビザカードは5位で、ワールドカップに関する議論の中で言及された回?cái)?shù)はマスターカードの15倍です。

スポンサーのソニーの言及回?cái)?shù)は松下の7倍、フィリップスの10倍です。