數(shù)十人のドレスにビールのマークが付いたオランダの娘が競(jìng)技場(chǎng)から招待されました。このエピソードは今期のワールドカップで「隠れマーケティング」を拒否する大きな証拠となりました。競(jìng)技場(chǎng)以外にも、創(chuàng)意的なマーケティング手段によって多くのブランドが「車(chē)に乗る」ワールドカップの目的を?qū)g現(xiàn)しました。ニールセンは最近ブログ、ネット掲示板とSNSサイトに対してネットの口コミ流量分析を行いました。その結(jié)果、スポーツブランドのナイキは消費(fèi)者にワールドカップに関連する比率がワールドカップの公式パートナーとスポンサーよりも高いと認(rèn)定されました。カールスバーグとペプシコーラはナイキに次いで、暗黙的なマーケティングを成功させる2大ブランドです。

　認(rèn)知度が公式スポンサーブランドを上回っています。

ナイキは今期のワールドカップのサッカー試合を賛助しましたか？もしあなたが「あります」と答えたらナイキの隠れたマーケティングの成功を証明します。実は、アディダスこそ今回のワールドカップの公式スポンサーブランドです。関連資料によると、今回のワールドカップ決勝に參加した32チームの中で、アディダスのユニフォームを著たチームの數(shù)は12チームに達(dá)しました。また、アディダスはスターウォーズをテーマにした広告映畫(huà)を制作し、ベッカムに出演を要請(qǐng)しました。この広告は一週間で200萬(wàn)人以上の人を引きつけました。ニールセンの研究結(jié)果によると、ワールドカップの公式スポンサーブランドの中で、アディダスは消費(fèi)者にワールドカップに関するレベルが一番高いと認(rèn)定されました。

しかし、アディダスのトップを大きく落とすに足るのは、ニールセンの調(diào)査によると、過(guò)去1カ月間、各種の英語(yǔ)サイトでライバルナイキをワールドカップに結(jié)びつける情報(bào)量がアディダスの2倍ということです。今回のワールドカップの公式スポンサーではないが、32強(qiáng)の中にはナイキブランドのユニホームを著たオーストラリアチームがあり、星が集まる最新のグローバル広告映畫(huà)「Wtherite」が注目を集めています。同CMに出演したのはルーニーやCルーマニアなどW杯に出場(chǎng)するスーパースターだけでなく、バスケットボールのスターコビー?ブライアント、テニスの名將フィドラー、アニメのスターシンプソンなども含まれている。5月中旬から現(xiàn)在に至るまで、同CMのYou Tubeでのクリック率は1400萬(wàn)回に達(dá)している。{pageubreak}

　　公式スポンサーブランドはまだ機(jī)會(huì)があります。

ナイキに次いで、ワールドカップの暗黙的なマーケティングに成功したのはカールスバーグとペプシコーラです。

カールスバーグはイングランド代表のスポンサーブランドですが、英語(yǔ)のインターネット上では、W杯の公式スポンサーのバドワイザーの4倍近くの回?cái)?shù)が話(huà)題になりました。その一部の原因はカールスバーグが5月初めに発表したオールスター広告です。ロックバンドのKasabian、探検家のSir Ranulph Fiennes、そしてオリンピックの漕ぎ手Sir Steve Redgraveと運(yùn)動(dòng)家のDame Kelly Holmesが共演した広告が「これはおそらく世界で最も優(yōu)れたチームの対話(huà)です」というメッセージを伝えています。

「もしあなたの會(huì)社が全世界に広がったら、自然と自分と世界の主要な活動(dòng)をワールドカップのように結(jié)びつけたいです?！攻拴`ルセン中國(guó)區(qū)のコーレス會(huì)長(zhǎng)は「競(jìng)爭(zhēng)力があり、かつ賢いマーケティング手段は消費(fèi)者の心の中にブランドと大規(guī)模な活動(dòng)との関連を確立し、巨額の資金を費(fèi)やして協(xié)賛する必要がないことを示した」とコメントしている。

もちろん、公式スポンサーもがっかりしないでください。調(diào)査結(jié)果によると、多くのスポンサーにとって、公式協(xié)賛関係は南アフリカ大會(huì)の間に消費(fèi)者のブランドに対する関心と討論を高めることに成功した。

例えばFIFAオフィシャルパートナーのコカコーラがネット上で議論されている量はペプシコーラの5倍です。最近はメッシ、ヘンリー、カカーなどのサッカースターが擔(dān)當(dāng)する広告「Oh Africa」が、ネットのクリック數(shù)が100萬(wàn)人を超えました。6月初めには、VisaがTwitterを通じてFIFA YouTubeのホームページとlongestの「goal」ショーを立ち上げました。消費(fèi)者はこのブランドについての議論量は萬(wàn)件達(dá)の15倍です。

　　関連リンク

調(diào)査対象は30の國(guó)際的に有名なブランドに及ぶ。

ニールセンのこの研究は5月7日から6月6日まで行われ、主に英語(yǔ)のブログ、ネット掲示板、コミュニティ、ビデオと畫(huà)像サイトの中でワールドカップに関する情報(bào)を研究しています。選択基準(zhǔn)は十大球性ワールドカップのパートナーとスポンサーブランドに関するウェブサイト、またはこれらのブランドの主要ライバル情報(bào)に言及して、合計(jì)30の國(guó)際的に有名なブランドです。