ギルダ靴會社はその秋の商品注文會で、そのマーケティングルートの変化について、2つの方面を述べた：1つはギルダ靴業(yè)が既存のルート資源を統(tǒng)合し、ルート建設(shè)の差別化の道に向かうこと、第二に、ギルダ靴業(yè)は科學(xué)技術(shù)の含有量が豊富なナノ機(jī)能エアコン靴のアップグレード版の新製品を販売することがマーケティングの仕事の重要な中の重要なポイントとなっている。

2010年ギルダのマーケティング活動は、チャネル戦略、チャネル設(shè)計、チャネル構(gòu)築、チャネル管理、チャネル維持、チャネル革新などの面からチャネル差別化を行う。ギルダマーケティングセンターの王聲栄社長によると、2010年、ギルダが実施した258プロジェクトは、一定の収穫を得ると同時に、同期の成長比は予定の目標(biāo)からまだ一定の差があり、1-5月の販売は前年同期比29.5%増にとどまった。突き詰めてみると、主に流通ルートの遅れと製品の同質(zhì)化現(xiàn)象によるものだ。そのため、多方面の統(tǒng)合を通じてルートの差別化建設(shè)を行い、ギルダ靴業(yè)の下半期の仕事の重點となった。

6月初め、靴業(yè)界のアカデミー賞と呼ばれる「第3回段鎮(zhèn)基皮革と製靴業(yè)界科學(xué)技術(shù)賞」授賞式で、ギルダ傘下のナノ機(jī)能エアコン付き靴ハイテクとハイテク材料の有機(jī)的な結(jié)合靴として、最高賞を受賞した。今回の注文會で、ギルダは全國各地から來たディーラー代理店たちにアップグレード版のナノ機(jī)能エアコンシューズを披露し、會場にいた人々の驚きを勝ち取った。販売通路をグレードアップするために、デザイナーは特に柔軟で快適なシリーズ、軽量で快適なシリーズ、紳士シリーズ、ビジネス快適なシリーズのナノ機(jī)能エアコンシューズをジルダの秋の主力製品としていることから、ジルダが機(jī)能化とハイエンド製品の販売方向に発展していることがわかりました。