海峽西岸経済區(qū)は、「海西」と略稱し、福建を主體として江西、広東などの省を含む周辺地域を指し、現(xiàn)在、経済區(qū)全域に福建福州、廈門、広東梅州、汕頭、江西上饒、贛州など計(jì)23の地區(qū)市が含まれる。2004年1月、福建省は海峽西岸経済區(qū)の戦略構(gòu)想を正式に提出し、2009年5月、國(guó)務(wù)院は「福建省が海峽西岸経済區(qū)の建設(shè)を加速させることを支持するいくつかの意見(jiàn)」を公布し、海西経済圏を國(guó)家戦略に上昇させた。

海西経済圏の放射線範(fàn)囲內(nèi)の重點(diǎn)都市として、近年、泉州は融合の歩みを加速させ、産業(yè)の受け入れ、交通発展などの面で積極的に連攜し、そしてグループを組んで海西経済圏の他の都市へ交流學(xué)習(xí)に行き、海西経済圏の発展を共同で推進(jìn)している。泉州の基幹産業(yè)である製靴業(yè)も、できるだけ早くブランド建設(shè)を強(qiáng)化して海西経済圏に溶け込み、海西経済の発展に貢獻(xiàn)しなければならない。

周知のように、泉州は「中國(guó)靴の都」であり、泉州を取り囲むのは安踏、特歩、361°、ジョーダン、デルヘ、貴人鳥(niǎo)などの有名なスポーツブランドである。しかし、これらの一線ブランドのほか、泉州の地上には中小型靴企業(yè)がある。利益を稼ぐためには、これらの中小型靴企業(yè)はブランド靴企業(yè)やブランドを持たない小靴工場(chǎng)にも及ばない。そのため、ブランド建設(shè)を強(qiáng)化することは中小靴企業(yè)にとって特に重要である。

1つの企業(yè)が風(fēng)雨に耐え、長(zhǎng)く生きるには、自分のコア競(jìng)爭(zhēng)力を持つべきだ。このコア競(jìng)爭(zhēng)力がブランドです。長(zhǎng)い間、多くの靴企業(yè)は自分の要素のために、チームに対する訓(xùn)練と向上を軽視し、チームの業(yè)務(wù)技能が不足し、レベルが玉石混交し、サービス意識(shí)が一般的に強(qiáng)くないことをもたらしてきた。間接的にブランド建設(shè)を招いた多くの方針と策略は端末の実行過(guò)程で迅速かつ効果的に體現(xiàn)できず、これもずっとブランドの発展を制約する大きな難題である。

また、靴企業(yè)はブランド建設(shè)が小さな考えで大きな見(jiàn)返りを得ることを知っておくべきだ?，F(xiàn)在、多くの企業(yè)が「ブランド建設(shè)」といえばすぐに代弁者を招くが、多くの靴企業(yè)のこのような類似したマーケティング戦略は、スターの代弁者が氾濫し、まったく効果が現(xiàn)れない。だから、靴企業(yè)がブランドを建設(shè)するには、新たな道を切り開(kāi)き、消費(fèi)者に清新な姿を與え、ブランドを際立たせる必要がある。

靴企業(yè)がブランドを建設(shè)するときは、まず、ブランドの位置づけをよくしなければならない。固定された目標(biāo)消費(fèi)者と固定された価格、そして良質(zhì)な製品は、消費(fèi)者のブランドに対する記憶度を強(qiáng)化するために使用されています。価格の変動(dòng)が頻繁になると、消費(fèi)者の心の中での製品の地位が低下するため、競(jìng)爭(zhēng)相手との価格戦はやめて、格調(diào)を維持したほうがいいし、消費(fèi)者とブランドの好感を高めることができるからだ。

次に、ブランドは消費(fèi)者のニーズに合致しなければならない。ブランド建設(shè)は消費(fèi)者の切実な利益を中心に展開(kāi)し、消費(fèi)者の聲に耳を傾け、人間的な製品を提供し、消費(fèi)者の心理的需要を満たすだけでなく、消費(fèi)者の精神的需要を満たし、消費(fèi)者のために親密な製品を製造しなければならない。

再び、ブランドのチャネルは新しい変化を求める必要があります。中小型靴企業(yè)はブランド伝播の方法において、ルートに力を入れるだけでなく、現(xiàn)在盛んに行われているネットワークルートと組み合わせることもできる。オンライン?オフラインのキャッチコピー販売方式と結(jié)合し、新しいサービスモデルを通じて、ブランドの口コミを構(gòu)築した。

最後に、「海賊版業(yè)者」になり、目先の小さな利益を稼ぐのではなく、ブランドの後ろ盾として強(qiáng)い技術(shù)を持ち、長(zhǎng)期的には中小型靴企業(yè)の発展の道が自分で塞がれるだろう。靴企業(yè)はオリジナルデザイン融合技術(shù)を用いて、消費(fèi)需要と市場(chǎng)を捉えて自分のデザインを発売し、靴企業(yè)のマーケティング力と競(jìng)爭(zhēng)力を高める。

中小型靴企業(yè)はブランド大戦中に自身の実力を測(cè)り、アイデアでブランドの広範(fàn)な伝播を求めるべきで、資源の制限のため、資源の利用を最大化すべきで、しかも製品の設(shè)計(jì)の上で人力と物力の投入を強(qiáng)化して、ブランド建設(shè)の道の上でますます遠(yuǎn)くなって、「海西建設(shè)」のために煉瓦を加えることができます。