産業(yè)クラスターの優(yōu)位を利用して、地域ブランドを育成し、ブロック経済の発展方式を転換し、転換とアップグレードを?qū)g現(xiàn)する戦略的選択である。

桐郷市のブロック狀の経済特色は鮮明で、「濮院の毛糸のシャツ」エリアのブランドの認(rèn)定は、我が市の他のブロック産業(yè)にとって、より強(qiáng)い參考意義を持っています。

「濮院のセーター」：初の地域ブランドが先を爭っている

浙江地區(qū)のブランド認(rèn)定の仕事は2008年から始まりました。

「浙江區(qū)域ブランド評価管理弁法」によると、浙江地域ブランドは浙江ブランドの重要な構(gòu)成部分であり、浙江省のある特定の地域において、ある産業(yè)群に基づいて形成された相當(dāng)規(guī)模、大きな市場占有率、高い知名度と名譽(yù)度などの優(yōu)位性を持つある製品またはある種類の製品の集団ブランドである。

2008年にも、桐郷市委員會(huì)、市政府は「全市の経済発展の転換と革新発展を推進(jìn)するための若干の政策意見」を制定し、その中で初めて「地域ブランドの創(chuàng)建を奨勵(lì)し、全國的な産業(yè)名鎮(zhèn)または製造基地を新たに獲得した鎮(zhèn)（街道）に対して、一回限りの10萬元の奨勵(lì)を與える」という內(nèi)容を追加しました。

「地域ブランド」という見知らぬ名詞が人々の視野に入り始めた。

セーター産業(yè)はわが市の伝統(tǒng)的な特色産業(yè)で、ブロック特色のある経済が明らかです。

統(tǒng)計(jì)によると、2008年末までに、全市にはセーター生産企業(yè)が6056社あり、工業(yè)総生産は244.7億元を?qū)g現(xiàn)し、全市の工業(yè)総生産額の25.8%を占めています。

毛のシャツの企業(yè)は主に中國のウールの服の名鎮(zhèn)–濮院鎮(zhèn)に分布しています。そして桐、屠甸、竜翔などの周辺の町、街道を放射して、濮院を中心とする毛のシャツの産業(yè)群を形成しました。

2006年、市政府は「桐郷市毛シャツ産業(yè)品質(zhì)振興業(yè)務(wù)実施意見」を批準(zhǔn)し、毛シャツ産業(yè)の品質(zhì)向上とブランド育成プロジェクトを強(qiáng)力に実施した。

市はいくつかの一定の規(guī)模と基礎(chǔ)を持つセーター企業(yè)を選んで省の「千社企業(yè)ブランド育成プロジェクト」と嘉興市ブランド育成313計(jì)畫に組み入れました。

濮院鎮(zhèn)黨委員會(huì)政府、濮院ウール服市場管理委員會(huì)は積極的に応答し、「ブランド建設(shè)年」活動(dòng)を提唱し、「ブランド市場建設(shè)はブランド製品の販売を促進(jìn)し、ブランド製品はブランド市場の向上を促進(jìn)する」という雙方向戦略を?qū)g施し、自主ブランドに対する育成力を強(qiáng)め、企業(yè)の主ブランド意識(shí)を強(qiáng)める。

2008年度の「全國郷鎮(zhèn)総合実力500強(qiáng)」と「全國郷鎮(zhèn)投資潛在力500強(qiáng)」のランキングでは、濮院鎮(zhèn)は80位と19位にランクされ、嘉興地區(qū)のトップとなった。

現(xiàn)在、濮院の毛織の産業(yè)群集の中ですでに自主的なブランドの800余りを持っています。淺秋、頭、澳羊純、聖地ヨーロッパ、すずめスクリーン、純愛など多くの業(yè)界で有名なブランドが出現(xiàn)しました。ピル?カダン、金利來、ワニ、オルドス、恒源祥、鹿王、雪蓮、天山など國內(nèi)外の有名な服裝ブランドの濮院市場に販売または生産基地を設(shè)立しました。

桐郷市の毛糸のシャツの産業(yè)のクラスターセンターによって、全市の各鎮(zhèn)（街道）と周辺地區(qū)を放射します。

2008年「2008年」

標(biāo)準(zhǔn)化で建設(shè)し、産業(yè)の昇格を助長する。

クラスタ內(nèi)で統(tǒng)一、先進(jìn)的な製品基準(zhǔn)と原材料基準(zhǔn)を採用しているかどうかは、浙江地區(qū)のブランドを作る核心條件の一つです。

濮院の毛織の産業(yè)は自ら業(yè)界の標(biāo)準(zhǔn)化の仕事に參與して、國內(nèi)の同業(yè)界の中の言語権を目指します。

2009年7月1日、毛衣業(yè)の発展史に殘る日。

桐郷市濮院羊毛シャツ協(xié)會(huì)は初めて浙江省羊毛のシャツの品質(zhì)検査センターで起草した「濮院毛衣品質(zhì)誠実信用連盟標(biāo)準(zhǔn)」を発表しました。

その內(nèi)容は「お客様がこのユニオンのセーターを購入した場合、購入日から10日間以內(nèi)に外観の表面の欠陥があれば、買い物証憑を持って元の販売點(diǎn)に変えられます?！?/p>

「通常の使用條件で使用し、購入日から保証期間は15日です?！?/p>

など。

20社の企業(yè)が自ら申告して記録に載せています。

一連の措置は天地を切り開くものであり、消費(fèi)者に稱賛されているものはない。

標(biāo)準(zhǔn)化に參與する仕事は濮院で盛んに行われています。

濮院人力資源訓(xùn)練サービスセンターは橫機(jī)械工の國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)の編纂に參與し、「橫機(jī)械操作訓(xùn)練教程」と「橫機(jī)械工職業(yè)技能検定基準(zhǔn)」などの関連教材を編纂しました。

省ウールシャツ品質(zhì)検査センターは「半精梳毛メリヤス糸」と「半精紡毛メリヤス品」業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)制定作業(yè)に參加しました。

セーター産業(yè)チェーンの組み合わせ産業(yè)體系として、後整理とニット橫機(jī)械の裝備製造はセーター産業(yè)全體の品質(zhì)向上に重要な役割を果たしています。

市の品質(zhì)監(jiān)督部門は自分の優(yōu)位を発揮し、整理、編み物の橫機(jī)製造企業(yè)を?qū)Гい谱灾鞯膜烁镄陇贰⒖茖W(xué)技術(shù)の成果を基準(zhǔn)にし、産業(yè)に標(biāo)準(zhǔn)的に適用し、全體のセーター産業(yè)の品質(zhì)向上を推進(jìn)します。

桐郷市毛シャツ染色商會(huì)はウールのシャツを開発した後、新型の染色剤複合酵素を整理し、新型のグリーンカーディガンを開発した後、技術(shù)を整理し、サービス承諾と品質(zhì)信用制度を構(gòu)築し、業(yè)界連盟を設(shè)立し、「グリーン後整理連盟標(biāo)準(zhǔn)」を制定し実施します。

このプロジェクトの普及実施によって、毛織物の耐起球性能、色堅(jiān)牢度と有害物質(zhì)（AOX）含有量が國際標(biāo)準(zhǔn)要求に達(dá)し、外國技術(shù)貿(mào)易障壁を破壊することができる。

同時(shí)に排出した廃液BOD 5、CODcr含有量を従來の使用後の整理プロセスより50%以上削減し、省エネ?排出削減と環(huán)境保護(hù)の要求を?qū)g現(xiàn)できる。

2009年には、金融危機(jī)が席巻し、國內(nèi)販売を主とする濮院毛衣産業(yè)は致命的な打撃を受けていませんでしたが、地域外の対外貿(mào)易企業(yè)が國內(nèi)販売市場に転戦したため、市場の空間を占拠しました。內(nèi)需の引き締めなどの原因で、ウールのセーター市場の成約額の伸びが著しく鈍化しました。

「地域ブランドとこぶし製品を製造して、セーター製品を保溫型からファッション型に転換させることは、濮院の毛織の産業(yè)が成長を保ち、內(nèi)需を拡大し、産業(yè)構(gòu)造を調(diào)整し、発展方式を転換する重要な措置である。」

濮院羊毛のシャツ市場管理委員會(huì)の朱少明副主任はこう言います。

実際には、地域ブランドの作成とブランドの育成は、経済の新たな発展を推進(jìn)する重要な取っ手となります。

日増しに激烈になっている地域経済大戦に対して、発展の機(jī)先をどう占うかは各級(jí)の黨委員會(huì)、政府の前に現(xiàn)実的な課題となる。

濮院鎮(zhèn)はセーター生産設(shè)備の重點(diǎn)企業(yè)の技術(shù)革新を切り口として、ニット機(jī)械及び自動(dòng)化制御技術(shù)応用中のテスト基地を建設(shè)し、浙江大學(xué)と共同開発を通じて、生産設(shè)備の技術(shù)改造を?qū)g施し、コンピュータニットの橫機(jī)の國産化を?qū)g現(xiàn)しました。

多くのセーターの生産企業(yè)にとって、「濮院毛のシャツ」浙江地區(qū)のブランドからの積極的な意義はもっと深いです。

王立暁、浙江澳羊純服飾有限公司の董事長。

3年前、企業(yè)の自主ブランド「豪羊純」を鳴らしたいと一心に考えていた王立暁さんはばつが悪いことに出會(huì)いました。セーターは濮院で生産されたと言えば、デパートは上の売り場を譲らないで、濮院の知名度が高くないからです。

仕方なく、王立暁は上海に「上海蛍珠服飾有限公司」を登録して、また浙江登録の商標(biāo)を上海會(huì)社に移すしかないです。

その後、王さんはセーターメーカーの身分を明らかにする方法を考えました。

それは吊り札の下に「尾」を引いて、破線で仕切って、「尾」の部分に「澳羊純」と生産住所を明記しています。

お客様の意見があれば、「尻尾」の部分を処分します。

濮院のセーターの知名度の拡大に伴い、王立暁は「蛍珠」ブランドの使用を放棄し、セーターの吊り札に「澳羊純」と明記し、濮院の製造という身分を明らかにしました。

以前はお客さんにセーターは濮院で生産したと言いましたが、今はその心配はありません。

8年を経て、王立暁はすでに「澳羊純」を「浙江ブランド」に製造しました。2008年、企業(yè)の自主ブランドの年間販売量は10萬件に達(dá)しました。去年の數(shù)字は2倍になり、20萬件に達(dá)しました。

現(xiàn)在、「澳羊純」は自主ブランドの端末拡張路線を歩いていますが、王立暁氏によると、「濮院毛シャツ」という浙江地域ブランドの後ろ盾があり、今年の自主ブランドの販売量は40萬件に達(dá)する見込みで、「中國ブランド」を作る力を持っています。

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[インタビュー後記]

モデルチェンジとアップグレードが必要である

濮院の毛のシャツは我が市の上聯(lián)地域の特色のあるブロック産業(yè)、下聯(lián)地區(qū)の特色のある市場のモデルで、すでに主導(dǎo)的な製品が突出し、生産と販売が一體化したブロック産業(yè)を形成しています。

「濮院毛シャツ」浙江地區(qū)のブランドの形成は、ブロック経済が産業(yè)クラスターという高級(jí)な形態(tài)に発展したことを示しています。

桐郷地區(qū)の特色あるブロック経済は「一郷一品」から源を発し、長年の発展を経て、産業(yè)クラスタを特徴とするブロック経済専門區(qū)の數(shù)が増え続け、規(guī)模が日増しに拡大し、全市は化學(xué)繊維、毛シャツ、毛皮、紡績布蕓、植物、靴製造などのいくつかのブロック狀の特色ある経済地區(qū)を形成し、「中國ウール服名鎮(zhèn)」–濮院、「中國化繊鎮(zhèn)」–州、「河草鎮(zhèn)」――「中國代表的な布地」

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在のブロック経済の総量は全市の工業(yè)総量を占めて70%に達(dá)しており、わが市の地域経済発展を推進(jìn)する重要な力となっている。

バルク産業(yè)は中小企業(yè)が多く、単一企業(yè)の優(yōu)勢は明らかではなく、ブランドの影響力も足りない。

規(guī)模が少し大きい企業(yè)でも、ブランド戦略を?qū)g施する條件と能力はまだまだ足りないかもしれません。國際的に有名なブランドと対抗する競爭力を形成するのは難しいです。

また、現(xiàn)在の中國のバルク経済の多くはまだ成長期にあり、産業(yè)レベルが低く、発展方式が粗放であるなどの問題があり、大部分はコア企業(yè)と有名ブランドに欠けています。

エリアブランドが形成されれば、エリア內(nèi)のすべての企業(yè)に共有されます。

ある意味では、浙江地區(qū)のブランドの普及使用は、地域の特色ある産業(yè)の名譽(yù)度、知名度、総合競爭力を高めるために、企業(yè)の生産と発展能力を強(qiáng)化し、生産経営の主導(dǎo)権を掌握し、深い意義と積極的な役割を持っています。

「馬橋経編」浙江地區(qū)のブランドの普及と使用、もとは分散していた各企業(yè)を一つの縄にした。大企業(yè)ブランド効果が強(qiáng)化されただけでなく、中小企業(yè)もその中から利益を受けた。

「濮院毛衣」の區(qū)域ブランドの創(chuàng)建は、我が市の他のブロック経済のためにブランド品を創(chuàng)建した貴重な経験を提供しました。

當(dāng)面の急務(wù)として、私達(dá)はさらにブロック産業(yè)の各種資源要素を整合し、十分に地域の特色のあるブロック産業(yè)全體の優(yōu)位を発揮し、積極的に先進(jìn)的な品質(zhì)管理モデルを參考にし、普及させ、品質(zhì)管理先進(jìn)的な模範(fàn)企業(yè)を育成し、地域ブランドの育成基礎(chǔ)をしっかりと固め、地域の特色のあるブロック産業(yè)を現(xiàn)代産業(yè)クラスタに転換させます。

地域ブランドは公共のものであるため、地域ブランドを育成するには、政府や関係部門、業(yè)界協(xié)會(huì)、企業(yè)などの多方面の力を借りて、協(xié)力して創(chuàng)建しなければならない。