中國社會科學院と社會科學文獻出版社は5月19日、北京で共同で「ビジネス青書：中國ビジネス発展報告（2009～2010）」を発表した。

ブルーブックの報告によると、2009年12月時點で、中國のぜいたく品消費総額は94億ドルに増え、世界シェアは27.5%となり、初めてアメリカを超え、世界第二の高級品消費國となり、日本に次ぐものとなった。

今後5年間で、中國の高級品市場は146億ドルに達し、世界の高級品消費額のトップを占める見通しです。

4月28日、世界の高級品ブランドルイ?ヴィトンが上海に2つの旗艦店をオープンしました。

同じ日、同じ都市に2つの旗艦店が併設(shè)されたのは、このブランドの150年の歴史の中で、まさに先駆けとなりました。

ますます多くなる國際贅沢品のブランドが沸き立ってきます。

現(xiàn)在、多くの高級品ブランドは主に中國國內(nèi)の第一線都市と第二線省都都市の商業(yè)センターの繁華街に點在しています。

第一線の都市の競爭が激化するにつれて、近年は高級品ブランドも放射線能力の強い二線三線都市への進出を加速している。

國內(nèi)のぜいたく品消費ブームに対応して、ハイエンドオーダー制が中國でさらに上昇している。

中國國際ファッションウィークの舞臺から反映されているのは、ファッションデザイナーが高級オーダーメイドスタジオを開設(shè)することから高級既製服ブランドに至るまで、高級オーダー制シリーズの話題が広がっていることです。

中國のこのオーダーブームの中で、スターデザイナーからハイエンドブランドまでの生存狀況はどうですか？

オーダーモード1

スタジオとスターデザイナー

クリスティーアン?ラクロワはフランスの最も創(chuàng)意的なファッションデザイナーの一人とされていますが、2009年には會社の破産の結(jié)果を逃れることができませんでした。

なぜですか？デザイナーの自己分析を見てみましょう。「この22年間、私たちは本當に知名度を上げましたが、ビジネスの運営についてはついてきませんでした?！?/p>

ラクロワ氏は「私たちは世界市場の國際化ブランドをたくさん持っていなければならないのではなく、ハンドメイドのファッションを?qū)熼Tとするファッションハウスのようなものだと思います?！?/p>

高級ファッションの煌びやかな時代に、獨特な服裝を富裕層に販売することでお金を稼ぐ。

しかし、高級ファッションのデザインはますますぜいたく品ブランドのファッションハウスとして天才デザイナーを展示し、ブランドの知名度を確立する方法として注目されています。

高級ファッションの発表によって生み出された利潤率の高い商品の販売、例えば香水、ハンドバック、サングラスがメインです。

高級ファッションそのものの販売――高価な手作りと微小な顧客群は、ファッション會社の収入の一部を占めている。

クリスティーアン?ラクロワの延長商品は香水や比較的安い既製服の副線ブランドなどが成功していません。

今日の中國経済の発展は高級ファッションを輝かせ、高級オーダー制に専念する中國人デザイナーたちは、副ライン製品がなくても、利益の高い高級オーダー業(yè)務(wù)は彼らをより大きな生存空間にさせています。

2010年3月に、大陸部市場に進出した香港の有名な晩裝デザイナー、何國_はすでにブランドの開拓のために具體的な計畫を立てました。まず北京で高級ドレスオーダーメイド工房を設(shè)立し、北京の高級商業(yè)地區(qū)に高級ブランド店を2つ開設(shè)しました。また、北京の高級ホテルにウェディングドレス（高級ウェディングドレスオーダー制）ブランド店を設(shè)立しました。

高級オーダーの分野で先行するデザイナーの発展の軌跡を見に來てもいいです。

張肇達は1989年にLAYCE DESIGNSの高級ファッションをデザインしました。1991年にMARK CHEUNGブランドを創(chuàng)立し、高級婦人服シリーズを発売しました。2005年にブランド高級オーダーメイドシリーズのMARK CHEUNG HAUTE COUTUREを発売しました。

郭培さんは1997年に北京バラ坊ファッション有限會社を創(chuàng)立しました。2006年11月に彼女は初めて中國國際ファッションウィークで高級オーダーメードファッション発表會を開催しました。

マヤは1998年にMARYMA DESIGN婦人服ブランドを創(chuàng)立しました。2002年に自分のファッション會社を創(chuàng)立しました。

2005年前後は高級オーダーファッションが中國で爆発する節(jié)目となった。

有名モデルからデザイナーに変わるマヤは高級オーダー制を自分の未來の事業(yè)の方向とします。

「ファッションというサークルで10年以上やってきました。

私は幸運です。周りにたくさんの友達がいます。彼らと話をしながら高級注文のビジネスモデルを作るなどの問題にも觸れました。これは私の潛在意識の中で徐々に影響が出てきました。

高級ファッションを注文するのはモデルと違って、モデルとしてこの道を歩いてから終わります。高級オーダーは盲目ではなく、説得力があります。

2006年11月、第10回中國國際ファッションウィークにおいて、高級オーダーファッションが発表されたのは間違いなく最も輝かしい一章である。

郭培の高級ファッションは蕓術(shù)的な表現(xiàn)と優(yōu)れた刺繍で首位を占めています。

特に、圧巻を発表した金色の竜紋の刺繍ドレスは、工數(shù)が5萬時間を超えています。

このドレスは中國國際ファッションウィークのためにも超えられない記録を作りました。

2000年、張肇達は初めて高級なファッションの手法で伝統(tǒng)民族のアパレル文化を演繹しました。彼の高級なファッション作品のデザインインスピレーションは中國の56民族のアパレル切手から來ました。

5年後、より多くの中國人デザイナーが自分の高級オーダーメイドのデザインスタイルと中國の元素の組み合わせを探しています。

2006年のファッションウィークで、郭培が初めて発表した高級ファッションは全體的には完全西洋式ですが、細部には多くの中國の伝統(tǒng)的な紋様を採用しています。

彼はチベットの伝統(tǒng)的な唐カードを捺染、刺繍など様々な形でデザインに応用して、服に超然とした感じを與えました。

祁剛の展示する高級なファッション創(chuàng)意は、中國山水の図案を持つシルクの布地を使う以外に、細い點の上の中國のあずまやの樓閣の裝飾品、檀の香の扇子と蘇州の運用、中國の伝統(tǒng)をも増加しました。

現(xiàn)在、有名人の効果と口コミが伝えられ、高級オーダー市場のスターデザイナーが注目されています。これもオーダーメイドデザイナーたちのビジネスに必要な手段となります。

北京の郭培、馬艶は蕓能界での人脈によって、安定した顧客層を持っています。

上海のデザイナーの陸坤さんはマネージャーとして商業(yè)市場を開拓しています。

実力のあるデザイナーたちも引き続きオーダー設(shè)計の仲間入りをしています。

2009年北京中國國際ファッションウィークの発表會で、広東デザイナーの董懐光さんは正式にその名前でTOM DONG高級ファッションオーダーブランドを発表しました。

今年、TOM DONG高級ファッションデザインスタジオ（センター）が本格的に稼働しました。

國際的な高級ファッションと高級なドレスのために特注された中山市基業(yè)ファッション有限公司の設(shè)計監(jiān)督である彼は、「ここ數(shù)年、國際的な高級ドレスとファッションブランドとの提攜が緊密であり、これらの経験は高級ファッションの國際的な視野と獨特なオーダーの経験を得ました?！?/p>

カスタムモード2

ブランドはどこに伸びていますか？

2009年4月に國內(nèi)外が金融危機の中にある時、國內(nèi)初の下著のオーダーメイドスタジオである予約スタジオが北京で開幕しました。

憧れのランジェリーオーダー業(yè)務(wù)は専屬オーダー、高級オーダー、特需などが含まれています。その中には特色のある専屬オーダーがあります。簡単に言えば、プロフォルクスワーゲンのオーダーサービスです。その大衆(zhòng)化された価格に個性的なオーダープランを加えて、価格性能比の競爭優(yōu)位性が非常に明らかになり、ブランドとより広い範囲の消費者とのインタラクティブな可能性が大幅に増加しました。

一年が経って、オーダーヘルスを訴求する専屬オーダーモデルが全國の専門店に広がっています。

もう一つのブランドがあります。ホワイトカラーです。

ホワイトカラーブランドが誕生した日から、オーダーの付加価値サービスがあります。今まで16年の歴史があります。

ホワイトカラーの売り上げのうち、オーダー制が売上高の約10%から15%を占めています。

{pageubreak}

ホワイトカラーのデザインディレクターの付奎さんによると、ホワイトカラーのオーダー業(yè)務(wù)は二つの部分に分けられています。普通注文と高級注文です。

普通注文のお客さんはホワイトカラーの店で商品を買う普通のお客さんです。サイズなどの問題で、ホワイトカラーの既製品を著られないので、オーダー制を選ぶのが主な原因です。

高級注文の顧客は主にゴールドカラーシリーズのGOLDEN COLLARの顧客で、主に企業(yè)のリーダー、政府の役人、蕓能スターなどです。

彼らは単獨で設(shè)計、単獨で量體、単獨で裁斷して、単獨で加工することを求めて、たいへん服裝の精致な程度と工蕓の特徴に注意します。

「一貫したオーダーサービスと高級オーダー業(yè)務(wù)の開拓を堅持します。

しかし、中核的な業(yè)務(wù)は依然として既製服業(yè)務(wù)及び服飾品業(yè)務(wù)の開拓である。

キクは言った。

國內(nèi)の高級品ブランドのNE?TIGERは高級注文を含めた製品シリーズを世界のプラットフォームに置いて測定しています。

2006年、ブランド創(chuàng)始者蕓術(shù)総監(jiān)の張志峰は「中國贅沢品の復(fù)興と新興」理論を提出した。

この年、NE?TIGERが発表した高級オーダーメイドの華服植根中華文化は、異なる消費者のニーズを満たすための革新的な試みである。

現(xiàn)在、NE?TIGERがカバーしている製品シリーズは、毛皮、高級注文服、中國式ウェディングドレス、タキシード、ウェディングドレス、高級アクセサリーなどのシリーズがあります。

オーダーモード3

オーダーメイドのサービス

海外、特にイギリスでは、メンズのオーダーとオーダーメードの意味が厳しく區(qū)別されています。

Bespokeは男性のスーツの全オーダー制（フィットゲージ、短寸の微量、獨一版、手作り、半完成品の試著を含む）です。オーダーメイドはお客様が生地、デザインを選択しますが、服のデザインは見本の基礎(chǔ)の上でお客様の體の形によって修正します。

現(xiàn)在、國內(nèi)では永正の裁縫店のように純粋な手縫い男性の正裝で有名なブランドは多くありません。男裝注文市場で多くのブランドを展開しています。

この狀況下で、2004年に正裝オーダー市場に參入した高級出來合い服ブランドのケビンケリーは先機を探して、攜帯サービスのハイエンドメンズブランドとして、多くのジェニアスーツだけを著ているお客様にケビンキャリーのサービスを受けて、そのファンになりました。

メンズオーダーといえば、もちろんイタリアのジェニアブランドも欠かせません。

実は、ジェニアのメンズオーダーサービスはずっとビジネスマンの一番のお気に入りです。

アジア最大の旗艦店は上海外灘18號にあります。

店內(nèi)にはCouture Collectionコーナーがあり、オーダーメイドのサービスルームが設(shè)けられています。

年代には、ジェニアはスイスにオーダーメイドの工場を開設(shè)しました。

ジェニアの優(yōu)位性に比べて、國內(nèi)のメンズはハイエンドのオーダー市場で地位を占めることは容易ではない。

でもケビンケリーはできました。

細かい市場のために全方位、個性的なサービスと制品を提供することによって、制品とサービスの制限を突破して、お客様にイメージ解決案を提供して、ユーザーと一體化して、お客様の維持率を高めて、長いお客様の一生価値を追求します。

イタリアやヨーロッパの贅沢品は一種の貴族文化を言います。

私たちの長所は中國の消費者の心理を理解して、彼らの生活狀態(tài)に近いです。彼らはどのような製品が必要なのかを知っています。彼らはどのようなサービスを望んでいますか？

また、管理人チームが空港にお客さんを迎えに行き、彼の必要な服裝を持ってきます。

ケビンケリーがこだわっているのは心のこもったサービスです?！?/p>

チャレンジとチャンスが共存する市場

將來、オーダー市場を主導(dǎo)するのはどの消費層ですか？中國の贅沢層はどのような人たちですか？贅沢品ブランドの創(chuàng)始者である張志峰さんは「中國では贅沢品の消費層は決して単一層ではないです。

中國の膨大な贅沢品消費者の特徴は、いくつかの大きな民族群に分けられています。伝統(tǒng)的なものは「青い血の貴族」であり、彼らはその名に恥じない贅沢品消費の象徴的な人々です。

彼らは都市の若い消費群を主體として、まだ本格的な贅沢品消費水準を備えていない。

上記の人々の割合は高級品市場の成熟に伴って、知らず知らずのうちに変化していますが、変わらないのは急速な上昇傾向です。

デザイナーの董懐光氏によると、新世紀に入ると、中國の意味での高級ファッションのデザインは盛んなイメージを示しています。高級ファッションのヨーロッパの伝統(tǒng)を受け継ぐと同時に、多くの獨特な中國の要素が溶け込み、非常に優(yōu)秀な高級ファッションデザイナーが現(xiàn)れました。

「消費意識が芽生え、経済が持続的に発展している中國は、世界の高級オーダーファッションが再び輝けるようになると信じています?！?/p>

彼は高級ファッションは大衆(zhòng)に近づくべきだと強調(diào)した。

「世界は変化しています。私たちはクリスティーアン?ラクロワの遠ざかる冷たい後ろ姿を見ています。高級注文は時代と共に進化した現(xiàn)代的な革新が必要だと思います。特に貴族層が足りない、高級オーダー消費の歴史と文化に乏しい中國では、新しい時代に入り、高級オーダーは大衆(zhòng)に近づくべきです?！?/p>

キクイは、人々の生活水準が高まるにつれて、國內(nèi)の婦人服オーダー市場の規(guī)模と深さが拡大していくと述べました。

國內(nèi)市場に対して、今有名な高級オーダーブランドは自分の高級オーダー業(yè)務(wù)を安定させる以外に、既製服類の製品開発は新しい道になります。

既製服で高級オーダー制を育て、高級オーダーでブランドイメージを高めるのは挑戦的な新しい発想です。

國際一流ブランドの侵入に伴い、國際一流ブランドと同じ市場環(huán)境で競爭します。

國際ブランドに対して、挑戦と機會が共存しています。

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高級ファッションの名と実

2009年、金融危機の影響で、クリスティーアン?ラクロワは破産保護を申請しました。

この年7月のパリの高級ファッションウィークに彼が主催した小型高級ファッション発表會は友達と無料で働く裁縫達の助けで完成しました。

実はクリスチャン?ラクロワと彼の高級ファッションが中國人に殘した記憶は遠くないです。

2005年には、中法文化年閉幕シリーズ蕓術(shù)展の一環(huán)として、クリスチャン?ラクロワ服裝蕓術(shù)精品展が北京中國美術(shù)館で開催されました。

フランスファッション界の最高賞「金頂針」賞を二回も受賞した有名なデザイナーの作品を展示しました。63セットの高級ファッション、高級成衣及びいくつかのフランス現(xiàn)代美術(shù)品、工蕓品及びデザイナー本人のコレクションを含みます。

2009年、クリスチャン?ラクロワの高級ファッションの絶唱に比べて、中國の高級ファッションの風が盛んです。

この年の11月の中國國際ファッションウィークは高級オーダーメードと言えます。高級ファッションや高級オーダーメードファッションという名の発表會が4回あります。

2010年3月の中國國際ファッションウィークは、香港の有名な晩裝デザイナー、何國_が高級ファッションシリーズで大陸市場の門を開けました。

中國のデザイナーは自分のファッションの舞臺で高級ファッションの10年足らずの歴史を演じています。

2000年、中國國際ファッションウィークの舞臺で初めて高級ファッションが登場しました。

今まで十年近く経ちましたが、中國人は高級ファッションや高級注文の名前に慣れなくなりました。國內(nèi)はファッションの舞臺でも市場でも「高級ファッション」と高級注文の名が人気となりました。

しかし、高級ファッションや高級注文の概念が悪用されているという疑いもある。

西洋のファッション史に詳しい中國人にとって、高級ファッションといえば、まずパリの高級ファッションの概念とイメージを反映します。

フランスの高級ファッション公會の中國區(qū)監(jiān)督の趙倩さんは高級ファッションの定義についてこう説明しました。ある意味、高級ファッションはフランスの定義です。フランスの高級ファッション公會の認可を得てこそ、高級ファッションと呼ばれる資格があります。

「高級ファッション」という稱號を獲得するには、まずパリにスタジオがあり、フランス高級ファッション協(xié)會が主催する毎年1月と7月の2回の女裝展示に參加できます。次に、展示するたびに少なくとも75件以上のデザインはチーフデザイナーが完成します。それ以外に、長年に3つ以上の専門モデルを雇用しています。最後に、各スタイルの服裝件數(shù)は極めて少なく、基本的に手作りで完成します。

上記の條件を満たして、フランス高級ファッション協(xié)會の承認を経て、「高級ファッション」と名づけられました。

「展示するたびに少なくとも75件以上のデザインが必要です。チーフデザイナーによって完成されます」という條件だけを取ると、明らかに1945年の基準に従っています。

今の高級ファッションショーではほとんど不可能ですが、今の高級ファッションの基準は何ですか？

パリの高級ファッション公會のディディディエ?ゴバ會長は著書「ファッションに親しむ」にこう書いている。

「ファッションに親しむ」は1993年の出版以來、フランスの高等學校教育の必須教材として長く使われてきた。

ゴーバーはこのように當時の高級ファッションに関する規(guī)定を述べています。1945年1月23日の規(guī)定では、「高級ファッションデザイナー」、「高級ファッション」、または「創(chuàng)意ファッション」に屬する企業(yè)だけが「高級ファッション」に入れられています。條件に合うデザイナーリストは1945年4月6日の「國家機関報」に発表されました。

高級ファッションの會員名簿は専門委員會が管理し、毎年工業(yè)部の許可を申請します。

彼はまた、中國人が最もよく知っているフランスのデザイナー、ピルカダンが歩いてきた道を分析しました。

「高級ブティックの首脳として、単に手で作るだけの力では生きていけない時代に、彼は先輩の足跡に沿って、より革新的なビジネスモデルを発明して、全面的な授権への道を歩みました」

「……

すぐに、ピルカダンのデザインの才能が授権ネットワークに埋沒され、彼のアイデアは高級なファッションの中でこそ體現(xiàn)されています。これもその名を守る最も優(yōu)れた手段です。

既製服は量産によって「最低」の生産量を保証しますが、高級ファッションの唯一の目標はブランドイメージです。両者の調(diào)和できない衝突は最終的に會社とブランドイメージの日に日に損失をもたらして、ただその“スター”デザイナーだけを殘して孤獨に輝き続けます。

それでも高級ファッションは消えず、高級既製服との融合で発展していく。

「1973年にフランス高級ファッション公會が設(shè)立されて以來、均一化に向けて発展してきました。

分野をまたいで経営する高級ファッションブランドに従事して、すでに次第にその対外生産の授権を回収して、再び自分で服裝のシリーズを掌握します。

高級な既製服デザイナーのブランドにおいて、高級オーダーメイド作品をそのデザインシリーズに組み入れることを始めました。ファッションショーをより豊富で完備させることを目指しています。彼らの中のデザイナーの中には、ラヤ、ゴア捷、ミュラーなどもいます。自分のオーダーメイドスタジオを作っています。

もともと単一経営に従事していたブランドを多様化させるやり方は、ファッション業(yè)界の変革にふさわしい。

ディオールは、高級ファッションデザイナーという肩書きのほかに、既製服者、コンセプトの先駆者、クリエイターという稱號を持っているのではないでしょうか？」

フランスの高級ファッション公會は90年代半ばに特別會員制を?qū)毪筏俊?/p>

「吸収されたデザイナーの基準：まず手作りオーダー業(yè)務(wù)を持たなければならないが、彼らは新品の発表で自由にユニフォームの融合展示ができます。ただ、1945年に確立された「高級ファッション」という法定稱號は使えません?！弗`ダーファッション」という名稱しか使えません。

バックは「ファッションに親しむ」と後書きに書いている。

そこで、中國のファッションデザイナー、マルコは2008年7月、パリの高級ファッションウィークに「無用」ブランドの「贅沢で清貧」シリーズの物語を展示しました。

これはオリジナルの衣裝の蕓術(shù)的な演出で、衣裝は全て馬可と彼女のチームのために手作りしています。

「とにかく、最も強力なアイデアのもとで生み出された作品は、高級ファッションの注文に欠かせない條件となっている。

つまり、単に手工蕓という點にとどまっているだけで、あるいは手工蕓という範疇のものを超えてはいけないなら、いくら労働時間を使っても、高級ファッションとは言えないということです。

明らかに、一つは普通の創(chuàng)意服で、それを手作りで作っただけで、高級注文というのは無理です。

新しい時代に高級ファッションのオーダーが定義されてから、重要な言葉は「創(chuàng)意」です。

趙倩さんは本紙記者の取材にこう語った。

サウンド

國際巨匠の高級ファッション発表會はいずれも蕓術(shù)創(chuàng)作の高さを表現(xiàn)するためであり、それ自體は高級ファッションの誕生の目的である夢である。

高級ファッションは少數(shù)の人が多く作った夢です。

「マーク?張創(chuàng)作」は私の個人蕓術(shù)の創(chuàng)作に屬する高級ファッションです。

多くのファッションデザイナーにインスピレーションを與え、メディアに承認され、市場との連結(jié)點を求めている。この「トレンド発表」のルートはより真実で、より生命力がある。

人々が私の「黃河」を身につけなければならないわけではないので、「トレンド発表」をしました。これは彼らのファッションシステム全體に対する認識がまだ足りないです。

——2007年11月の中國國際ファッションウィークで、張肇達は「黃河」というテーマの高級ファッション創(chuàng)作シリーズを発表した後、本紙記者のインタビューに応じてこう述べました。

國內(nèi)で高級注文をするなら、お客様のサービスを第一にします。

デザイナーのスタイルは二次的な位置に置くと思います。

海外と違ってデザインが市場をリードしています。

私達のデザインはあらゆるものが含まれています。これは國際的なデザインと違います。

例えば、お客さんは舞臺衣裝が必要です。私たちはイメージ、歌、演出スタイル、さらに舞臺の照明背景を考えてデザインをします。

私たちは高級注文をサービスに変えました。

中國で高級注文をするということは、専門サービスを通じて、お客様のニーズを満たす過程です。

{pageubreak}

——2006年8月、郭培さんは本紙の取材に対し、中外注文の違いについてこう語っています。

実は1991年からスターのために注文しました。その時多くのスターが友達になりました。私の長い間の取引先にもなりました。

オーダーは私の夢であり、デザインの楽しみでもあります。

將來、私は一部の精力を出して、高級注文を仕上げます。これは私の追求です。

個人のスタイルは堅持しなければなりません。オーダーの分野で服を遊ぶことができます。

注文は市場化された商品よりもっと楽しいです。

――2009年11月、劉洋さんは本紙記者の取材に対し、「月夜」というテーマのドレスシリーズについて語っています。

高級オーダーメイドは西方から起源していますが、現(xiàn)在の発展傾向から見れば、この市場の大きな発展はきっと東方にあり、中國にあります。

國內(nèi)の高級オーダーメイドはどのような段階に発展するかというと、時期によってみんなの理念、社會レベルが違っています。教育文化レベルも含めて、これに対して異なる影響を與えます。

中國は経済発展だけではなく、文化を味わうことも促進して相応の向上を得てこそ、正比例になり、この國際社會に溶け込むことができる。

——2010年2月5日、馬艶さんはブログに「高級注文は中國にあります」というテーマのブログを書いて、経済危機が中國の高級注文に影響があるかどうかと中國の高級注文に対する発言権が足りないかを検討しました。

カスタムモード2

ブランドはどこに伸びていますか？

2009年4月に國內(nèi)外が金融危機の中にある時、國內(nèi)初の下著のオーダーメイドスタジオである予約スタジオが北京で開幕しました。

憧れのランジェリーオーダー業(yè)務(wù)は専屬オーダー、高級オーダー、特需などが含まれています。その中には特色のある専屬オーダーがあります。簡単に言えば、プロフォルクスワーゲンのオーダーサービスです。その大衆(zhòng)化された価格に個性的なオーダープランを加えて、価格性能比の競爭優(yōu)位性が非常に明らかになり、ブランドとより広い範囲の消費者とのインタラクティブな可能性が大幅に増加しました。

一年が経って、オーダーヘルスを訴求する専屬オーダーモデルが全國の専門店に広がっています。

もう一つのブランドがあります。ホワイトカラーです。

ホワイトカラーブランドが誕生した日から、オーダーの付加価値サービスがあります。今まで16年の歴史があります。

ホワイトカラーの売り上げのうち、オーダー制が売上高の約10%から15%を占めています。

ホワイトカラーのデザインディレクターの付奎さんによると、ホワイトカラーのオーダー業(yè)務(wù)は二つの部分に分けられています。普通注文と高級注文です。

普通注文のお客さんはホワイトカラーの店で商品を買う普通のお客さんです。サイズなどの問題で、ホワイトカラーの既製品を著られないので、オーダー制を選ぶのが主な原因です。

高級注文の顧客は主にゴールドカラーシリーズのGOLDEN COLLARの顧客で、主に企業(yè)のリーダー、政府の役人、蕓能スターなどです。

彼らは単獨で設(shè)計、単獨で量體、単獨で裁斷して、単獨で加工することを求めて、たいへん服裝の精致な程度と工蕓の特徴に注意します。

「一貫したオーダーサービスと高級オーダー業(yè)務(wù)の開拓を堅持します。

しかし、中核的な業(yè)務(wù)は依然として既製服業(yè)務(wù)及び服飾品業(yè)務(wù)の開拓である。

キクは言った。

國內(nèi)の高級品ブランドのNE?TIGERは高級注文を含めた製品シリーズを世界のプラットフォームに置いて測定しています。

2006年、ブランド創(chuàng)始者蕓術(shù)総監(jiān)の張志峰は「中國贅沢品の復(fù)興と新興」理論を提出した。

この年、NE?TIGERが発表した高級オーダーメイドの華服植根中華文化は、異なる消費者のニーズを満たすための革新的な試みである。

現(xiàn)在、NE?TIGERがカバーしている製品シリーズは、毛皮、高級注文服、中國式ウェディングドレス、タキシード、ウェディングドレス、高級アクセサリーなどのシリーズがあります。

オーダーモード3

オーダーメイドのサービス

海外、特にイギリスでは、メンズのオーダーとオーダーメードの意味が厳しく區(qū)別されています。

Bespokeは男性のスーツの全オーダー制（フィットゲージ、短寸の微量、獨一版、手作り、半完成品の試著を含む）です。オーダーメイドはお客様が生地、デザインを選択しますが、服のデザインは見本の基礎(chǔ)の上でお客様の體の形によって修正します。

現(xiàn)在、國內(nèi)では永正の裁縫店のように純粋な手縫い男性の正裝で有名なブランドは多くありません。男裝注文市場で多くのブランドを展開しています。

この狀況下で、2004年に正裝オーダー市場に參入した高級出來合い服ブランドのケビンケリーは先機を探して、攜帯サービスのハイエンドメンズブランドとして、多くのジェニアスーツだけを著ているお客様にケビンキャリーのサービスを受けて、そのファンになりました。

メンズオーダーといえば、もちろんイタリアのジェニアブランドも欠かせません。

実は、ジェニアのメンズオーダーサービスはずっとビジネスマンの一番のお気に入りです。

アジア最大の旗艦店は上海外灘18號にあります。

店內(nèi)にはCouture Collectionコーナーがあり、オーダーメイドのサービスルームが設(shè)けられています。

年代には、ジェニアはスイスにオーダーメイドの工場を開設(shè)しました。

ジェニアの優(yōu)位性に比べて、國內(nèi)のメンズはハイエンドのオーダー市場で地位を占めることは容易ではない。

でもケビンケリーはできました。

細かい市場のために全方位、個性的なサービスと制品を提供することによって、制品とサービスの制限を突破して、お客様にイメージ解決案を提供して、ユーザーと一體化して、お客様の維持率を高めて、長いお客様の一生価値を追求します。

イタリアやヨーロッパの贅沢品は一種の貴族文化を言います。

私たちの長所は中國の消費者の心理を理解して、彼らの生活狀態(tài)に近いです。彼らはどのような製品が必要なのかを知っています。彼らはどのようなサービスを望んでいますか？

また、管理人チームが空港にお客さんを迎えに行き、彼の必要な服裝を持ってきます。

ケビンケリーがこだわっているのは心のこもったサービスです?！?/p>

チャレンジとチャンスが共存する市場

將來、オーダー市場を主導(dǎo)するのはどの消費層ですか？中國の贅沢層はどのような人たちですか？贅沢品ブランドの創(chuàng)始者である張志峰さんは「中國では贅沢品の消費層は決して単一層ではないです。

中國の膨大な贅沢品消費者の特徴は、いくつかの大きな民族群に分けられています。伝統(tǒng)的なものは「青い血の貴族」であり、彼らはその名に恥じない贅沢品消費の象徴的な人々です。

彼らは都市の若い消費群を主體として、まだ本格的な贅沢品消費水準を備えていない。

上記の人々の割合は高級品市場の成熟に伴って、知らず知らずのうちに変化していますが、変わらないのは急速な上昇傾向です。

デザイナーの董懐光氏によると、新世紀に入ると、中國の意味での高級ファッションのデザインは盛んなイメージを示しています。高級ファッションのヨーロッパの伝統(tǒng)を受け継ぐと同時に、多くの獨特な中國の要素が溶け込み、非常に優(yōu)秀な高級ファッションデザイナーが現(xiàn)れました。

「消費意識が芽生え、経済が持続的に発展している中國は、世界の高級オーダーファッションが再び輝けるようになると信じています。」

彼は高級ファッションは大衆(zhòng)に近づくべきだと強調(diào)した。

「世界は変化しています。私たちはクリスティーアン?ラクロワの遠ざかる冷たい後ろ姿を見ています。高級注文は時代と共に進化した現(xiàn)代的な革新が必要だと思います。特に貴族層が足りない、高級オーダー消費の歴史と文化に乏しい中國では、新しい時代に入り、高級オーダーは大衆(zhòng)に近づくべきです?！?/p>

キクイは、人々の生活水準が高まるにつれて、國內(nèi)の婦人服オーダー市場の規(guī)模と深さが拡大していくと述べました。

國內(nèi)市場に対して、今有名な高級オーダーブランドは自分の高級オーダー業(yè)務(wù)を安定させる以外に、既製服類の製品開発は新しい道になります。

既製服で高級オーダー制を育て、高級オーダーでブランドイメージを高めるのは挑戦的な新しい発想です。

國際一流ブランドの侵入に伴い、國際一流ブランドと同じ市場環(huán)境で競爭します。

國際ブランドに対して、挑戦と機會が共存しています。

高級ファッションの名と実

2009年、金融危機の影響で、クリスティーアン?ラクロワは破産保護を申請しました。

この年7月のパリの高級ファッションウィークに彼が主催した小型高級ファッション発表會は友達と無料で働く裁縫達の助けで完成しました。

実はクリスチャン?ラクロワと彼の高級ファッションが中國人に殘した記憶は遠くないです。

2005年には、中法文化年閉幕シリーズ蕓術(shù)展の一環(huán)として、クリスチャン?ラクロワ服裝蕓術(shù)精品展が北京中國美術(shù)館で開催されました。

フランスファッション界の最高賞「金頂針」賞を二回も受賞した有名なデザイナーの作品を展示しました。63セットの高級ファッション、高級成衣及びいくつかのフランス現(xiàn)代美術(shù)品、工蕓品及びデザイナー本人のコレクションを含みます。

2009年、クリスチャン?ラクロワの高級ファッションの絶唱に比べて、中國の高級ファッションの風が盛んです。

この年の11月の中國國際ファッションウィークは高級オーダーメードと言えます。高級ファッションや高級オーダーメードファッションという名の発表會が4回あります。

2010年3月の中國國際ファッションウィークは、香港の有名な晩裝デザイナー、何國_が高級ファッションシリーズで大陸市場の門を開けました。

中國のデザイナーは自分のファッションの舞臺で高級ファッションの10年足らずの歴史を演じています。

2000年、中國國際ファッションウィークの舞臺で初めて高級ファッションが登場しました。

今まで十年近く経ちましたが、中國人は高級ファッションや高級注文の名前に慣れなくなりました。國內(nèi)はファッションの舞臺でも市場でも「高級ファッション」と高級注文の名が人気となりました。

しかし、高級ファッションや高級注文の概念が悪用されているという疑いもある。

西洋のファッション史に詳しい中國人にとって、高級ファッションといえば、まずパリの高級ファッションの概念とイメージを反映します。

フランスの高級ファッション公會の中國區(qū)監(jiān)督の趙倩さんは高級ファッションの定義についてこう説明しました。ある意味、高級ファッションはフランスの定義です。フランスの高級ファッション公會の認可を得てこそ、高級ファッションと呼ばれる資格があります。

「高級ファッション」という稱號を獲得するには、まずパリにスタジオがあり、フランス高級ファッション協(xié)會が主催する毎年1月と7月の2回の女裝展示に參加できます。次に、展示するたびに少なくとも75件以上のデザインはチーフデザイナーが完成します。それ以外に、長年に3つ以上の専門モデルを雇用しています。最後に、各スタイルの服裝件數(shù)は極めて少なく、基本的に手作りで完成します。

上記の條件を満たして、フランス高級ファッション協(xié)會の承認を経て、「高級ファッション」と名づけられました。

「展示するたびに少なくとも75件以上のデザインが必要です。チーフデザイナーによって完成されます」という條件だけを取ると、明らかに1945年の基準に従っています。

今の高級ファッションショーではほとんど不可能ですが、今の高級ファッションの基準は何ですか？

パリの高級ファッション公會のディディディエ?ゴバ會長は著書「ファッションに親しむ」にこう書いている。

「ファッションに親しむ」は1993年の出版以來、フランスの高等學校教育の必須教材として長く使われてきた。

ゴーバーはこのように當時の高級ファッションに関する規(guī)定を述べています。1945年1月23日の規(guī)定では、「高級ファッションデザイナー」、「高級ファッション」、または「創(chuàng)意ファッション」に屬する企業(yè)だけが「高級ファッション」に入れられています。條件に合うデザイナーリストは1945年4月6日の「國家機関報」に発表されました。

高級ファッションの會員名簿は専門委員會が管理し、毎年工業(yè)部の許可を申請します。

彼はまた、中國人が最もよく知っているフランスのデザイナー、ピルカダンが歩いてきた道を分析しました。

「高級ブティックの首脳として、単に手で作るだけの力では生きていけない時代に、彼は先輩の足跡に沿って、より革新的なビジネスモデルを発明して、全面的な授権への道を歩みました」

「……

すぐに、ピルカダンのデザインの才能が授権ネットワークに埋沒され、彼のアイデアは高級なファッションの中でこそ體現(xiàn)されています。これもその名を守る最も優(yōu)れた手段です。

既製服は量産によって「最低」の生産量を保証しますが、高級ファッションの唯一の目標はブランドイメージです。両者の調(diào)和できない衝突は最終的に會社とブランドイメージの日に日に損失をもたらして、ただその“スター”デザイナーだけを殘して孤獨に輝き続けます。

それでも高級ファッションは消えず、高級既製服との融合で発展していく。

「1973年にフランス高級ファッション公會が設(shè)立されて以來、均一化に向けて発展してきました。

分野をまたいで経営する高級ファッションブランドに従事して、すでに次第にその対外生産の授権を回収して、再び自分で服裝のシリーズを掌握します。

高級な既製服デザイナーのブランドにおいて、高級オーダーメイド作品をそのデザインシリーズに組み入れることを始めました。ファッションショーをより豊富で完備させることを目指しています。彼らの中のデザイナーの中には、ラヤ、ゴア捷、ミュラーなどもいます。自分のオーダーメイドスタジオを作っています。

もともと単一経営に従事していたブランドを多様化させるやり方は、ファッション業(yè)界の変革にふさわしい。

ディオールは、高級ファッションデザイナーという肩書きのほかに、既製服者、コンセプトの先駆者、クリエイターという稱號を持っているのではないでしょうか？」

フランスの高級ファッション公會は90年代半ばに特別會員制を?qū)毪筏俊?/p>

「吸収されたデザイナーの基準：まず手作りオーダー業(yè)務(wù)を持たなければならないが、彼らは新品の発表で自由にユニフォームの融合展示ができます。ただ、1945年に確立された「高級ファッション」という法定稱號は使えません。「オーダーファッション」という名稱しか使えません。

バックは「ファッションに親しむ」と後書きに書いている。

そこで、中國のファッションデザイナー、マルコは2008年7月、パリの高級ファッションウィークに「無用」ブランドの「贅沢で清貧」シリーズの物語を展示しました。

これはオリジナルの衣裝の蕓術(shù)的な演出で、衣裝は全て馬可と彼女のチームのために手作りしています。

「とにかく、最も強力なアイデアのもとで生み出された作品は、高級ファッションの注文に欠かせない條件となっている。

つまり、単に手工蕓という點にとどまっているだけで、あるいは手工蕓という範疇のものを超えてはいけないなら、いくら労働時間を使っても、高級ファッションとは言えないということです。

明らかに、一つは普通の創(chuàng)意服で、それを手作りで作っただけで、高級注文というのは無理です。

新しい時代に高級ファッションのオーダーが定義されてから、重要な言葉は「創(chuàng)意」です。

趙倩さんは本紙記者の取材にこう語った。

國際巨匠の高級ファッション発表會はいずれも蕓術(shù)創(chuàng)作の高さを表現(xiàn)するためであり、それ自體は高級ファッションの誕生の目的である夢である。

高級ファッションは少數(shù)の人が多く作った夢です。

「マーク?張創(chuàng)作」は私の個人蕓術(shù)の創(chuàng)作に屬する高級ファッションです。

多くのファッションデザイナーにインスピレーションを與え、メディアに承認され、市場との連結(jié)點を求めている。この「トレンド発表」のルートはより真実で、より生命力がある。

人々が私の「黃河」を身につけなければならないわけではないので、「トレンド発表」をしました。これは彼らのファッションシステム全體に対する認識がまだ足りないです。

——2007年11月の中國國際ファッションウィークで、張肇達は「黃河」というテーマの高級ファッション創(chuàng)作シリーズを発表した後、本紙記者のインタビューに応じてこう述べました。

國內(nèi)で高級注文をするなら、お客様のサービスを第一にします。

デザイナーのスタイルは二次的な位置に置くと思います。

海外と違ってデザインが市場をリードしています。

私達のデザインはあらゆるものが含まれています。これは國際的なデザインと違います。

例えば、お客さんは舞臺衣裝が必要です。私たちはイメージ、歌、演出スタイル、さらに舞臺の照明背景を考えてデザインをします。

私たちは高級注文をサービスに変えました。

中國で高級注文をするということは、専門サービスを通じて、お客様のニーズを満たす過程です。

——2006年8月、郭培さんは本紙の取材に対し、中外注文の違いについてこう語っています。

実は1991年からスターのために注文しました。その時多くのスターが友達になりました。私の長い間の取引先にもなりました。

オーダーは私の夢であり、デザインの楽しみでもあります。

將來、私は一部の精力を出して、高級注文を仕上げます。これは私の追求です。

個人のスタイルは堅持しなければなりません。オーダーの分野で服を遊ぶことができます。

注文は市場化された商品よりもっと楽しいです。

――2009年11月、劉洋さんは本紙記者の取材に対し、「月夜」というテーマのドレスシリーズについて語っています。

高級オーダーメイドは西方から起源していますが、現(xiàn)在の発展傾向から見れば、この市場の大きな発展はきっと東方にあり、中國にあります。

國內(nèi)の高級オーダーメイドはどのような段階に発展するかというと、時期によってみんなの理念、社會レベルが違っています。教育文化レベルも含めて、これに対して異なる影響を與えます。

中國は経済発展だけではなく、文化を味わうことも促進して相応の向上を得てこそ、正比例になり、この國際社會に溶け込むことができる。

——2010年2月5日、馬艶さんはブログに「高級注文は中國にあります」というテーマのブログを書いて、経済危機が中國の高級注文に影響があるかどうかと中國の高級注文に対する発言権が足りないかを検討しました。