朝鮮のサッカーチームの首席の射手の鄭大世さんは涙を流しています。テレビの前に座ってワールドカップを見ていた呉栄照さんはもうなくなりました。

呉栄照は中國福建省鴻星爾克グループ（以下「鴻星爾克」という）の副総裁です。

鴻星爾克さんは2006年から朝鮮チームのスポンサーです。もし意外なことがなかったら、今度の北朝鮮選手のマークはもともと「鴻星爾克」でイタリアの「リーガル」ではなく「鴻星爾克」です。

もともと、朝鮮を選んで資金の大規(guī)模な投入を免れることができて、鴻星爾克も相応のを得ることができます。

3年間賛助する

呉栄照さんが北朝鮮チームに接觸したのは2006年で、2008年の北京五輪を控えて、國家チームを支援することでブランドの露出率を高めたいと考えています。

いくつかのスポーツ強(qiáng)國がすでに

呉栄照さんは北朝鮮の北京の代表処を通じて北朝鮮オリンピック委員會(huì)に連絡(luò)しました。北朝鮮オリンピック委員會(huì)の北京にいるスタッフは攜帯電話を持っていません。呉栄照さんが北朝鮮チームに連絡(luò)するのは普通は電子メールを通じています。

連絡(luò)の過程で、北朝鮮のいくつかの強(qiáng)い種目は中國と似ています。中國チームと同じ試合をする可能性があります。これは鴻星爾克さんにとっていいニュースです。中國チームに関わる限り、見るべき中國の観衆(zhòng)が來ます。鴻星爾克さんの露出率はそれに応じて増加します。

北朝鮮を支援したいのは日本のいくつかのブランドがあります。

最終的に、鴻星爾克は2006年11月に協(xié)賛契約を獲得しました。

體育競(jìng)技は不確実性に満ちていますので、朝鮮チームがワールドカップの予選をすることを考慮して、契約の中で鴻星爾克はこのような條項(xiàng)に參加しました。

2007年の初めにも、鴻星爾克は朝鮮とサッカーの補(bǔ)足協(xié)議を締結(jié)しました。鴻星爾克は朝鮮のすべての國家級(jí)のチームを支援しました。

「星には感じられない」

2008年のオリンピックの成功に従って、鴻星爾克は朝鮮チームのデビューに従ってブランドの知名度を高めました。

朝鮮チームはワールドカップに入ってから、鴻星爾克は試合効果によって朝鮮サッカーチームを引き続き支援したいです。

今回、北朝鮮は明らかに昔のような話はもうないです。たとえ朝鮮チームがW杯に衝撃を與えた時(shí)に著るユニフォームは鴻星爾克が助けてくれて來ました。

朝鮮チームはワールドカップに突入してから、やる気満々です。

呉栄照さんは「家族だけでなく、他のスポンサーにも連絡(luò)し始めました?！?/p>

スポンサーの選択が複數(shù)あるほか、北朝鮮のスポンサー要求も厳しさを増してきた。

「北朝鮮は価格だけでなく、他の要求も強(qiáng)い」

呉栄照さんは北朝鮮側(cè)のコミュニケーションがますます難しくなっていると感じています。

デザインは見た目だけでなくブランドの露出率も考慮しなければならないので、スポンサーと相談する必要がありますが、W杯に入ってからは、北朝鮮は明らかに話し合いたくなくなりました。

鴻星爾克さんは2010年3月、4月にも北朝鮮チームと連絡(luò)を取り合っていますが、北朝鮮チームの厳しい要求に対して、鴻星爾克さんは「不思議なことだ」と感じています。

「私たちは北朝鮮と同じ星にいないような気がします。」

呉栄照さんは言いました。

デザインは一つの面だけで、他の面でも北朝鮮チームの要求に満足できないと感じています。

しかし、呉栄照さんは、北朝鮮を支援してくれなかったことについて、ほかの人が想像していたような気がします。

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鴻星爾克の協(xié)賛が失敗し、この唯一の機(jī)會(huì)がワールドカップ競(jìng)技場(chǎng)に現(xiàn)れた中國のスポーツブランドが最終的に「流産」しました。

慘烈な爭(zhēng)い

ワールドカップ競(jìng)技場(chǎng)での32チームの爭(zhēng)いは、ワールドカップのスポンサーのような悲慘さには及ばない。

ワールドカップはファンのカーニバルだけではなく、各ブランドが眼球爭(zhēng)奪戦を繰り広げる絶好の瞬間です。

1970年からワールドカップをスポンサーしているアディダスはこれに深く感銘を受けました。アディダスはワールドカップを會(huì)社のすべてのマーケティング戦略の中で最も重要な戦略の一つとして提供しています。

W杯との提攜に至るまで、アディダスは2～3年かけて準(zhǔn)備をし、設(shè)計(jì)、開発、実験を繰り返してきました。

今回のワールドカップでのボール「普天同慶」の研究はアディダスの一年間を費(fèi)やしました。

「ワールドカップのたびに、膨大なビジネスの報(bào)酬をもたらすことができます。知名度の向上は計(jì)り知れません」

李さんはワールドカップに対してアディダスの特別な意義を隠さないです。

國際サッカー連盟の確認(rèn)を経て、テレビの視聴者が一番多いのは中國です。6月12日の韓國チームのギリシャ戦だけで2400萬人の中國のテレビ視聴者を引きつけました。

これは大きな目玉効果です！大規(guī)模なイベントで多くの広告主を魅了する重要な理由です。

鴻星爾克さんはもちろんその道理に詳しいから、呉栄照さんは2008年のオリンピック前に無名の朝鮮を助けました。

「神秘の旅」を選んだ北朝鮮は、資金的に大きなストレスを受けていないだけでなく、ブランド効果も得られます。選手の胸の位置は最高の広告スペースです。この方法はかなり「巧妙」です。

2008年のオリンピックで北朝鮮を支援する以外に、鴻星爾克は2007年からスペインのA級(jí)リーグの中の9チームを協(xié)賛し始めました。協(xié)賛ということです。実はスペインのA級(jí)リーグのこの9チームの競(jìng)技場(chǎng)で両サイドのゴールの広告席を買いました。

同様に、鴻星爾克も2007年にアメリカのNBAを協(xié)賛し始めました。福建省のピケ集団がアメリカのロケットチームの全部のホームの広告スペースを買ったのと違って、鴻星爾克は中國で中継場(chǎng)があるアメリカのロケットチームのアウェイの広告スペースだけを買いました。

私たちの広告の投入はかなり正確です。

呉栄照さんはこれに誇りを持っています。ワールドカップでもう一度顔を見せたいと思っていた鴻星爾克さんは途中で転んでしまいました。

今回の北朝鮮支援は失敗しました。いろいろな原因があります。

呉栄照さんは「北朝鮮という國自體も特殊で、多くのことが市場(chǎng)化されていない狀況で解決されている」と話しています。

先の契約には「優(yōu)先権」という條項(xiàng)がありましたが、呉栄照さんは朝鮮に対する賠償請(qǐng)求を放棄することにしました。二つの國に関連してクレームが煩雑で、しかも「優(yōu)先権」自體があいまいです。

鴻星爾克が朝鮮國家チームを支援して失敗した後に、朝鮮はまた鴻星爾克にその他のチームを賛助してもらいたいですが、鴻星爾克は朝鮮のいかなるスポーツプロジェクトに対する賛助を放棄しました。