これは一度も欠けたことがない。アイデアしかし、この時代に生まれた創(chuàng)意工夫は、その興も忽ち、その死も忽ち！

中國のネットショッピング服裝業(yè)界の臺頭と人気はこのごく短い3、4年の間にあります。その興隆を語るたびに、人々はPPGと李亮に再び言及しなければならない。PPGはとっくにこの人の死去したが、ネットショッピングの服裝ブランドに対して道を切り開く先駆者の種まき者としての意義は抹殺されない。金融危機は伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)の対外貿(mào)易ルートに大きな衝撃を受けましたが、ネットのルートが主導的かつ受動的な中で「意外」に人気が出てきました。オンラインゲーム市場和オンライン市場同じです。

金融危機の時にも、私達はリスク投資家達が大柄な真金白銀のために新しい用地を見つけました。ネットショッピングのアパレルブランドの代表者として、陳CEOは2010年に第4回融資を実施しています。業(yè)界の専門家によると、一般的なやり方では、ワセリンの上場前の最後の大規(guī)模融資かもしれません。同業(yè)者としては違ったモデルのマッコーリンは2008年に歴史的な融資株式の変更を無事に完了しました。そのほかに、ほとんどの伝統(tǒng)的な服裝ブランドは、ネット上の服裝B 2 C業(yè)務の開拓と発展に深くまたは淺く參加しています。もしまたタオバオのお店を含めて計算すれば、このグループはすでに見るに足りないものです。

しかし、赤い火の後ろには、特に投資機構頻繁に現(xiàn)れて、人々はこの新興業(yè)界を発見して、馬太効果を蓄積しています。2010年、人々は先駆者あるいは優(yōu)秀者が絶えずスピードを上げていることを発見しました。後進者またはフォロー者がスクランブルされています。2010年は、中國のネット通販衣料の分水年？

中國のネットショッピングの服を細分化した參加者は、3つに分けられます。一つはネット上の服裝ブランドの會社、つまり純粋な電子商取引會社、つまり「マウス會社」です。例えば、凡人の誠品、マサマルソなどです。一つは伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)が設立したネット販売ルートです。もう一つは多ルートの服裝B 2 C企業(yè)で、最も代表的なのは麥考林です。ここではタオバオの數(shù)が多いアパレルメーカーをその中に入れていません。タオバオの電気商の多くはC 2 Cの業(yè)務です。一方、タオバオの一部の店は伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)によって編集された加盟ルート商の一つになりました。

この3つの參加者の中で、最もブランドを作る必要があるのは間違いなく第一と第三の會社です。伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)のネット購入ブランドも製造しなければなりませんが、やはり有線の下で他のルートの補充のため、往々にしてそんなに緊急なブランド危機感がありません。市場の統(tǒng)計データもこの點を強く証明しています。ACニールセンの広告モニタリング結果によると、2010年前の2ヶ月間、ネット広告の投入において、凡客誠品、麥考林が第二位となり、広告価値の試算はそれぞれ5080萬元、5000萬元であった。平面、アウトドア、その他の新興メディアの広告投入を含めると、彼らの投入數(shù)はかなり驚くべきものとなり、たとえ「大金持ち」の伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)であっても、それは望ましくない。明らかに、この業(yè)界の2つのリード者として、雙方は期せずして一致してブランドのためにたゆまず努力しています。

ブランドの「爆撃」を続けているのは、販売を牽引する効果的な方法であるため、ほとんどの會社は広告の投入についてはこの段階にとどまっており、わずかなネットショッピングブランドだけがブランドに力を入れ始めている。

しかし、ネットショッピングの起家は伝統(tǒng)的なルートより低い価格優(yōu)勢を助けています。消費者の潛在意識の中で、買う第一ガイドは価格です。このような考え方はネットショッピングの服裝ブランドを作る會社にとって致命的な打撃となります。正望諮問によると、2009年の中國服ブランドとアパレルネットショッピングに対する調査によると、すべてのアパレルブランドを一緒に置くと、人々の服裝ブランドに対する認知（言及率）は基本的にはまだ人々の耳慣れた名前を主としており、新興のオンラインアパレルブランドはまだこのようなブランドのアピール力が遠くない。調査発表された男女ベストテンの有名ブランドの中で、アディダス、男女のブランドの上位3位にランクされています。

単純に一線の都市のホワイトカラーを調査対象にすると、凡人、麥考林などのネットショッピングブランドはかなりの知名度を持っていると信じています。それを意識して、凡客誠品は絶えずこれらの細分されたオンライン顧客のブランド宣伝を行っています。凡客誠品副総裁の許暁輝氏は記者団に対し、凡客はすでにブランドの代弁者を起用することを決めました。內(nèi)部では基本的に人選が確定しました。王ロダンを選んだ理由について、許暁輝氏は「王ロギンはドラマ版『昇進記』のヒロインを務めることが決まった。このホワイトカラーのファッションキャラクターは凡人のブランド訴求にぴったりだ」と述べた。このほかに、凡客誠品は在學中の大學生グループに対して重點的に配慮し、記者が凡客內(nèi)部から知った情報によると、凡客は現(xiàn)在全國の各大學でイメージキャラクターの選抜活動を行っており、このようなイベント性マーケティングを通じてこのネットユーザーの重要なグループに影響を與えている。

新たな情報交換の手段としてのミニブログも、凡人は見逃しません。2009年8月にマイクロブログで內(nèi)部テストを行う時、彼らは一番早いグループとして入ります。數(shù)ヶ月間、VANNCLは一連の活動を発表しました。1元で888元のアパレルを殺し、ネットショッピングで豪禮を送りました。姚晨、徐靜蕾などの有名人を招待してインタラクティブにユーザーを引きつけて、新浪関連ユーザーと共同でVANCLのマフラーを贈呈して、よく売れているファッションのデザイナーを利用してデザインの裏側の物語を述べて、入社したばかりの三ヶ月の従業(yè)員に大いに感情を述べさせます。別の記者によると、ある関係者によると、凡人は今年も中國サッカーのスーパーリーグのスポンサーになりたいと思っていましたが、最後は価格のせいで見送りました。

一般のお客様以外にもメディアからの無差別爆撃が続いています。昨年下半期からは広告に加えて、各主流の財経メディアにも強力に報道されています。また、上海テレビとファッションカテゴリーを協(xié)力して、ファッションブランド理念をどんどん広めていきます。

ネットショッピングのブランドを作ることに力を入れている會社に比べて、多くの企業(yè)はやはりネットを服裝の別の販売通路と見なしています。特に伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)に対して。ベテランの電子商取引研究者の邵國雲(yún)さんは「大部分の企業(yè)の眼中で、ネットは一種のルートと定義されている」と話しています。これらの企業(yè)にとって、ネットショッピングのブランドを造るのは明らかに多すぎる現(xiàn)実的ではありませんて、たとえ各自がネットショッピングの服裝B 2 Cに対する理解に対してもまちまちですとしても、このような理解の違いは彼らをまた一つの分岐點に導いています。