中國皮革靴業(yè)展示會(huì)はモデルチェンジとアップグレードに直面しています。
7月17日のニュースによると、今年は世界的な金融危機(jī)の後、人々は経済の見通しに対して広く予想されています。
靴の種類
業(yè)界の三大展示會(huì)（香港アジア太平洋皮革展春季展、広州輸出入商品交易會(huì)第三期靴包専門館展、広州皮革靴材料展）が相次いで登場しました。
この3つの展示會(huì)の狀況から見ると、展示規(guī)模と人気は2009年と2008年の同時(shí)期に比べて一定の好転が見られますが、改善は大きくありません。出展企業(yè)の反映から見ると、効果はあまり良くないです。
多くの業(yè)界人にとって、業(yè)界展示會(huì)はもう重要なものになりました。
金融危機(jī)が爆発する前に、この3つの展示會(huì)はほとんど皮革業(yè)界の風(fēng)向標(biāo)で、毎回いずれも業(yè)界の多くの大手を引きつけて來て助けにきて、業(yè)界內(nèi)のいくつかの有名な企業(yè)、同じく大手を振って參加して、見學(xué)は更に言うまでもないです。
しかし、今は、業(yè)界內(nèi)の有名企業(yè)が展示會(huì)に登場する頻度はますます低くなりました。一部の業(yè)界で有名な企業(yè)が有名になり、展示會(huì)に顔を出す機(jī)會(huì)も少なくなりました。
香港アジア太平洋皮革展春季展では、いくつかの國際皮革大手が欠席し、世界の製革産業(yè)規(guī)模でトップの地位にある中國製革業(yè)も、ほとんど集団で香港展示會(huì)を欠席しています。
広州展示會(huì)では、いくつかの國際的な皮化の巨人は、唯一のコレーエンは、國內(nèi)の大規(guī)模な革製品は、展示會(huì)にはほとんど存在しません。
以前は展示會(huì)のたびに必ず現(xiàn)地に足を運(yùn)んでいた企業(yè)の社長たちもめったに現(xiàn)れませんでした。
家の前で開かれた広州交易會(huì)については、全國のトップである広東靴業(yè)界は、それを全く問題にしていません。展示を見る企業(yè)が少なく、出展する企業(yè)がもっと少ないです。
その場を盛り上げるために、主催者はあらゆる手を盡くして人気を集めなければなりません。特に各國、各地の関連業(yè)界の商會(huì)、協(xié)會(huì)、あるいは関連地方の政府を引く手あまたにして、企業(yè)の出展、見學(xué)をできるだけ誘致します。
理解によると、一部の地方の商工會(huì)議所、協(xié)會(huì)は政府と協(xié)議し、展示會(huì)の主催者は參加費(fèi)に割引を與え、政府はまた補(bǔ)助金を出して、企業(yè)は少ない費(fèi)用だけで參加して、企業(yè)に無料の宣伝の舞臺(tái)を提供することに相當(dāng)して、やっといくつかの企業(yè)が參加に來るように引きつけました。
一部のところでは商會(huì)や協(xié)會(huì)が顔を出して、集団行動(dòng)をして、主催者にできるだけ多くの優(yōu)遇と譲歩を與えるように迫っています。
調(diào)査によると、展覧會(huì)の狀況がよくない中で、今年は多くの広交會(huì)の標(biāo)準(zhǔn)的な展覧會(huì)の費(fèi)用は2萬元ぐらいしかないです。これは以前から十萬元以上の出展費(fèi)用とは全く雲(yún)泥の差です。
わずか數(shù)年の間に、國內(nèi)皮革靴展示會(huì)の展情はどうしてこんなに大きな変化が発生しましたか？
にもかかわらず
革
靴の展示會(huì)の相場ががた落ちしたのは金融危機(jī)によるものですが、問題を簡単に金融危機(jī)にまとめることはできません。
整理することによって、次の3つの要素が皮革の靴の展情に影響する重要な要素であることが分かります。
一つは業(yè)界の発展がかなり成熟していることです。
革は言わば
靴業(yè)
もう十分に國際化された業(yè)界です。産業(yè)チェーン全體はもう國內(nèi)と國際の厳しい地域を分けるのは難しいです。ただ製品のスタイルはちょっと違っています。
同時(shí)、この業(yè)界はまた比較的に小さい業(yè)界で、変化はそんなに大きくなくて、いったん発展して熟したら、更に大きい流行と季節(jié)性の風(fēng)格の大きな変化を生みにくいです。
産業(yè)の成熟度においては、多くの業(yè)界人が服裝産業(yè)と皮革業(yè)を比べています。
実は、私達(dá)は物事を分析して全體の局面から著手するべきで、服裝の産業(yè)は明らかに皮革の産業(yè)よりずっと大きくて、広いです。
靴であろうと、カバンであろうと、いつも衣裝の脇役と見なされますが、実はその通りです。靴のバッグに対する人々の重視は明らかに服裝に及ばないです。
服裝は四季がはっきりしています。地域によって、國によって、民族によって、服裝に対する追求があります。色調(diào)、デザインなどの変化と流行も靴よりずっと速いです。
皮革業(yè)界では、靴のバッグは一年ごとに新しい変化があると思われがちですが、服裝に比べて、全く問題ないです。
民族、地域と季節(jié)的な違いもそんなに大きくないです。
特に男裝の靴は、多くの男性が一年中同じ靴を履いています。あるいは同じ靴を履いています。この點(diǎn)から言えば、服裝業(yè)界は永遠(yuǎn)に成熟しにくい業(yè)界です。
人々がファッションとファッションに対する天性が変わらないことを追求すれば、服裝は永遠(yuǎn)に新興業(yè)界であり、世界的に有名なファッション都市であり、毎年盛大なファッションウィークを成功的に開催することができます。
明らかに、全世界のどこで何年も連続して盛大な靴周を成功させたいと思っていますが、それは想像できません。
第二に、企業(yè)の発展はかなり成熟している。
皮革靴産業(yè)の成熟に伴い、業(yè)界企業(yè)の成熟が進(jìn)んでいる。
再シャッフルを経て、今まで生きてきた企業(yè)の多くはすでに成熟に向かっており、企業(yè)規(guī)模、経済実力、規(guī)範(fàn)運(yùn)営、科學(xué)的管理、市場ネットワーク建設(shè)においても、相當(dāng)な経験を積んでおり、多くの業(yè)界企業(yè)は製品競爭の初級(jí)段階を越えて、ブランドと資本市場で勝負(fù)を始めています。
産業(yè)及び企業(yè)が成熟した後、各種の社會(huì)資源、業(yè)界資源が優(yōu)勢(shì)企業(yè)に集中し始めます。
企業(yè)が成熟し、実力が強(qiáng)化された後、特に科學(xué)技術(shù)が高度に発達(dá)した今日において、業(yè)界及び市場情報(bào)を獲得する能力と手段が大幅に向上し、市場開拓の手法もより成熟し、高効率になりました。伝統(tǒng)的な業(yè)界展示會(huì)は新しいお客様を探し、新しい業(yè)界及び市場情報(bào)を収集し、企業(yè)宣伝の機(jī)能を強(qiáng)化しても大幅に割引されました。
筆者は一部の出展企業(yè)の擔(dān)當(dāng)者を取材したことがありますが、展示會(huì)ではいかなる取引も成立しておらず、価値のある新規(guī)顧客も見つけられていません。企業(yè)が出展しているのは、主催者と政府からの多くの優(yōu)遇があるからです。
一部の企業(yè)では、政府や人情に対応するために、無理に出展しても、季節(jié)を過ぎたサンプルを勝手に並べたり、ブースには従業(yè)員一人もいないので、企業(yè)自身にマイナスの影響を與えるだけでなく、展示會(huì)にもマイナスの影響を與えます。
そのため、この點(diǎn)から、どのようにして現(xiàn)代企業(yè)の需要に適応する新しい機(jī)能を発掘することができますか？
第三は専門市場の衝撃です。
各地は早く土木工事を興して大量の皮革靴業(yè)の専門を建てました。
市場
これは業(yè)界展示會(huì)に対するもう一つの大きな衝撃です。
これらは全國各地の皮革靴専門市場に散布されています。いつまでも閉幕しない業(yè)界の製品展示會(huì)とされています。その効果は展示會(huì)より直接的で効率的です。これも業(yè)界展示會(huì)のもう一つの表現(xiàn)形式です。
しかし、業(yè)界の生産能力が過剰になった後に、業(yè)界の専門市場の過剰はすでに事実となりました。
展示規(guī)模といい、展示レベルといい、専門市場はすでに業(yè)界展示會(huì)を超えています。
自分の新製品を保護(hù)して他の人に模造されない方面で、専門の市場も展示會(huì)より更に有効です。
自分の新製品が他人に模倣されることを恐れているからです。一部の出展企業(yè)は最新の製品を展示會(huì)に展示する勇気がないです。これも最近多くの見學(xué)者が展覧會(huì)で新製品が見えないとこぼしています。
このような悪循環(huán)は、業(yè)界展示會(huì)にさらに衝撃を與えました。
業(yè)界の狀況が大きく変化した今日、伝統(tǒng)的な皮革靴業(yè)の大展はすでに業(yè)界の発展を促進(jìn)する段階的な使命を果たしました。
どのように自分の潛在的な機(jī)能を発掘して、業(yè)界の企業(yè)の新しい発展の需要に適応して、依然として業(yè)界の展示會(huì)のモデルチェンジと昇格させる機(jī)能を待たなければなりません。
革の靴業(yè)の會(huì)議?展示の新しい構(gòu)造の形成、きっと1つの再び札を洗う過程です。
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