今「スポーツスター＋CCTV広告」の中國スポーツブランドの看板招術(shù)は大衆(zhòng)の審美疲労に遭遇しました。一連の國民的ユーモアの広告は靜かに消費(fèi)者の好奇心を燃やしています。定年退職したおじいさんは卓球の達(dá)人、清純美少女に勝ってテニスを破った後に…これらの不可能そうなことが発生した時(shí)、貴人鳥「楽しいより、誰が怖いですか？」というブランド宣言は、観客の笑いとともに靜かに人々の心に浸透しました。

　　レイアウト：コアメモリを奪う

一般大衆(zhòng)がスポーツスターに代わって広告の主役になるという大膽なモデルは、激しい競爭のスポーツブランド分野ではあまり見られない。しかし、貴人鳥が「スポーツの楽しみ」という大旗を祭ると同時(shí)に、多くの業(yè)界関係者もひそかに稱賛しています。「スポーツスター資源、ブランドの知名度、専門研究開発チーム、ハイテクイノベーションなどいくつかの主要指標(biāo)において、ナイキ、アディダス、李寧などの大手が明らかになっている。競爭に直面して勝つのは難しいです。方向を変えたら一番です。ベテランスポーツ伝播専門家の李巨斌さんは「KAPPAはスポーツファッション化を打ち出しました。貴人鳥が強(qiáng)調(diào)しているスポーツの楽しさは、非常にスマートにスポーツの本質(zhì)を捉えています。スポーツの中で楽しくリラックスできるかどうかは、動(dòng)作の基準(zhǔn)よりも技術(shù)が優(yōu)れているかどうかよりも共感できます。

利用するインターネット攻勢を展開する

実際、貴人鳥が「スポーツスター＋CCTV広告」の黃金法則に対して行った転覆性の革新は、「巨星を捨て、快楽を唱道する」ということだけではない。若い消費(fèi)者とのコミュニケーションについて、チーム全體で綿密な研究と論証を重ねました。インターネットが最も重要な陣地であることは間違いない。中國インターネット情報(bào)センター（CNNIC）の報(bào)告によると、中國のネットユーザーは4億人に達(dá)し、青少年ネットユーザーは2億人に近い。動(dòng)畫は視聴が便利で、インタラクティブな娯楽性が高く、口コミの集積度が高いので、第一になります」とコメントしている。

國內(nèi)初となるスポーツ題材インターネットドラマでは、経験がないので參考になる「天生運(yùn)動(dòng)狂」が4月1日に公開されます。短い8話の短編はスポーツ雑誌社で働くホワイトカラーのグループが、煩雑な仕事に耐えられず、一連のスポーツ大會(huì)を開催するという物語を述べています。最新のネット流行語や笑いのネタが満載の「転覆運(yùn)動(dòng)」で、「持ち前の運(yùn)動(dòng)狂」は二ヶ月で千萬円近くのクリック數(shù)で最高のオリジナルネットドラマを記録しました?！弗靴恁钎￥浈圣螗互螗埂⒏护蛘F示するなど、人気を集めるためには手段を選ばないギャグも、簡単で粗暴な広告を使ってネットユーザーの視聴體験に影響を與えない?！干蓼欷胜椁违攻荸`ツ狂」は、不思議なほど赤い！」と戦略パートナーとして、「貴人鳥『スポーツが楽しい』という理念が貫かれています。千萬近くのアクセスと數(shù)十萬人のネットユーザーが正面からコメントし、國內(nèi)オリジナルのネットドラマでは一里塚の作品とも言える。

　　コメント：新しいメディアのマーケティングに新鮮なケースを提供しています。消費(fèi)者から簡単に目を引くことを基準(zhǔn)にしないで、心の共鳴を生み出すことを出発點(diǎn)にして、このようなマーケティングの成功率は簡単な宣伝行為をはるかに超えることができます。