身を寄せるワールドカップ

2010年の中國(guó)市場(chǎng)の先行きについては慎重に楽観視していますが、サッカーのワールドカップ南アフリカ大會(huì)は中國(guó)を含む世界市場(chǎng)での宣伝に憧れています。私たちはFIFAの公式スポンサーです。ライセンス商品のサプライヤーと裝備商です。サッカーの審判、キャディ、ボランティアが使うスポーツ商品と現(xiàn)場(chǎng)の屋外広告を含めて、私達(dá)の姿が現(xiàn)れます。また、ワールドカップの次世代サッカー「普天同慶」も発売しました。これは畫期的な製品です。國(guó)家チームの協(xié)賛の上で、2006年に私達(dá)は6つの國(guó)家チームを協(xié)賛しました。今回は12チームを協(xié)賛しました。主催國(guó)の南アフリカチームを含めて、少なくとも100人ぐらいの選手は私達(dá)の協(xié)賛を得ました。南アフリカ大會(huì)が正式に開催される前の毎月、私たちは新商品を出しています。サッカーシューズには、ファルコンサッカーシューズ、F 50サッカーシューズなどがあります。試合用のボールについては、「普天同慶」以外に、決勝戦用の金球も新商品を発売します。選手のユニホームにも定期的に新製品を発売しません。

2006年ワールドカップ、アディダこの年の売上高は100.84億ユーロで、同52%の大幅増となりました。史上初の売上高は100億ユーロを超え、サッカーの収入だけで30%増の12億ユーロを超えた。

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このようにW杯に対して期待を抱いています。アディダスのサッカー裝備分野での伝統(tǒng)的な優(yōu)位以外に、李寧を代表とする中國(guó)本土のスポーツ用品ブランドが中國(guó)市場(chǎng)での奮闘を追い続けているのもアディダスにとってはちょっと耐えられない重要な原因です。

しかし、4年に一度の世界サッカーの祭典を見逃すのは誰(shuí)ですか？公式スポンサーとは程遠(yuǎn)いですが、中國(guó)のブランドはアディダスと同じで、中國(guó)の市場(chǎng)駅でもっと安定しているために、同じくワールドカップを打ち出しました。

例えば、従來(lái)は鋭敏な市場(chǎng)嗅覚で有名で、スポーツの機(jī)會(huì)をつかんで試合のマーケティングを行う晉江スポーツブランドが得意で、去年11月に行われた中央テレビの2010年ゴールデン資源広告入札會(huì)で、デル恵はすでにアディダス、ナイキなどと一緒に「全日試合セット放送」、「射手ランキング」の冠を獲得しました。

すべてじゃない企業(yè)すべてのブランドはすべてブラジル、アルゼンチン、イタリアなどの人気のある優(yōu)勝チームまたはメッシ、C?ロなどの有名なスターに署名することができます。つまり利用できる資源は限られています。

分析者の話によると、多くのブランドはワールドカップの光輪効果を狙っています。しかし、ワールドカップのような全世界的な試合と協(xié)力したり、スポンサーしたりしても、両刃の剣です。鋭い刃は自分の名前があまりよくないと分かります。最後にその名のあるリングの下に埋沒します。

そこで、もっと多いブランドは迂回方式を採(cǎi)用して、中國(guó)市場(chǎng)でのマーケティングの苦闘を巻き起こします。