これはわけではない

豫派服裝の「スター」効果

7月18日午前、チアリーダの20數(shù)軒の省級代理店と千社余りの端末販売店が鄭州國際會議?展示センターに集まって、共同で秋冬のズボンの新商品を発表しました。

今回の活動は「星がきらきら輝いて、晴れやかに出発する」という名目で、舞臺の背景と現(xiàn)場の配置がともに星空の感じを引き立てています。

司會者から「北斗星」と呼ばれた趙孫立さんは、自分がどうやって守るかを語っています。

三ヶ月前の契約が消費者の認知を高めるためのものであるとすれば、その後、チアダはCCTVを含む多くのブランドの宣伝プラットフォームにおいて、マスコミと業(yè)界メディアを組み合わせて、大規(guī)模な集中広告を投入することはブランドアップ戦略の継続的な深さに屬します。

趙孫立氏は、この一連の行動について、「（タチアダの）ブランドマーケティングが顧客を中心とする段階に入ったことを示している」と述べた。

もう一つのスターが推薦している鄭州アパレル企業(yè)の渡森さんもブランド深化戦略を全力で推進しています。

2010年、渡森は山東と石家荘の支社で続々と設(shè)立を宣言し、全國的な配置を加速しました。

2010年、ブランド力の集中放出

河南省の衣料品業(yè)界は全國でずっと大きな規(guī)模を持っていますが、長年にわたって鳴らなかったブランドです。大量の企業(yè)が卸売市場に集中するのは業(yè)界全體の発展を制限する桎梏です。

最初にブランド力を意識したのは、リーダーシップの會長の陳勇斌で、2005年に夢舒雅にCHICにデビューし、ハナム省で初めて北京のファッションのすべてに立派な姿を見せる企業(yè)になりました。

このモデルの役割はついに5年後に爆発しました。2010年3月には、リーダーシップ、タキリーダ、若宇、渡森など六つの鄭州服裝企業(yè)が中國服博覧會に參加しました。タキリダはさらに服博覧會の間に許晴と契約したと発表しました。

企業(yè)の強大さは業(yè)界全體の進歩を牽引して、今鄭州はその名に恥じない「中國婦人ズボンの都」になりました。

もう一つの注目すべき現(xiàn)象は、クラスタの力が全國市場での発言権を獲得したが、個人的には鄭州のアパレル企業(yè)は依然として第二線市場で活躍している。

もし宇服飾董事長の趙志純さんは、ハイエンド市場に進出するには、ハイエンドブランドを出さなければならないと考えています。

タチアダは同様にブランドのハイエンドの向上に深い悟りを持ち、許晴の優(yōu)雅なイメージとブランドの完璧な融合がブランドの知名度と名譽度を急速に開いた。

趙孫立氏によると、これまで中央テレビと地方衛(wèi)星テレビの集中広告の投入はすでに良い効果を収めており、次の段階のブランド普及において、タキリダは引き続きブランド価値を高めることを重要な任務(wù)としている。