スポーツ、ファッションから楽しいスポーツまで、最近の新興のアウトドアスポーツの潮流まで、國內(nèi)の靴企業(yè)はここ數(shù)年來ブランドの位置付け、製品の細(xì)分化とマーケティングの手段の上で絶えず延長して革新します。

発展を求める國內(nèi)の靴企業(yè)がアウトドアに進(jìn)出することが多くなりました。これは最近のスポーツ用品市場の成長速度が鈍化し、競爭が激化しているために調(diào)整されました。さらにアウトドア産業(yè)は毎年50%以上の伸びを見せて、多くの靴企業(yè)がアウトドアを狙うというギャグです。

アジア屋外展示會が提供したデータによると、7年前の我が國のアウトドアスポーツウェアと裝備の販売総量は1億元で、2010年末までに、この數(shù)字は100億元を突破すると予測されています。

最近國務(wù)院弁公庁が発表した「スポーツ産業(yè)の発展を加速させることに関する指導(dǎo)意見」は、2020年に二萬億のスポーツ市場の容量の中で戸外が相當(dāng)な比重を占めている。

ポジショニングアウトモードの優(yōu)勢が著しい

國內(nèi)のアウトドアブランドは「小さいアウトドア」と「屋外」の2種類に分けられます。「野外」は高度登山、ロッククライミング探検などの専門アウトドアの大衆(zhòng)アウトドアと區(qū)別されています。郊外の野遊、観光スポットのキャンプ、マイカー旅行などの大衆(zhòng)的なアウトドアレジャー活動が含まれています。樂登聖弗萊アウトドアは03年に「泛アウトドア」と位置づけられています。

記者によると、既存の國內(nèi)外の多くのアウトドアブランドは製品設(shè)計、ブランドマーケティングなどの産業(yè)チェーンの一部に限定されており、サンフランは自社の工場と強(qiáng)大なルート開拓能力によって、全面的に生産製造、製品設(shè)計、原料調(diào)達(dá)、倉庫運(yùn)送、注文処理、卸売経営、端末小売に介入している。

サンフランは産業(yè)チェーンの各環(huán)節(jié)を整合することによって、効果的なコントロールコストは最大でディーラーと消費者に利益を與える。

特に競爭が激化するアウトドア市場では、サンフランアウトドアに代表される「6＋1」モードが効率的なコストコントロールを通じてブランド競爭の最も強(qiáng)力な手段の一つとなります。

優(yōu)勢な資源を奪い取って強(qiáng)いブランドを創(chuàng)建する。

また、優(yōu)位を占めるメディア資源、機(jī)構(gòu)試合資源及び國內(nèi)外の重大な野外競技と活動を支援することも聖弗萊が強(qiáng)いブランド地位を形成し、ブランドの知名度を迅速に高める有効な手段である。

聞くところによると、2008年にサンフランが國內(nèi)市場に進(jìn)出した當(dāng)初、中國國家登山隊と協(xié)力して北京オリンピックの聖火を攜えて頂上に到達(dá)し、同年に中國登山協(xié)會の戦略的パートナーとなった。

09年全國體育標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會は中國登山協(xié)會の場所裝備器材委員會に委託し、楽登聖弗萊を「中國登山靴、登山服國家標(biāo)準(zhǔn)」として登山靴國家基準(zhǔn)を起草し、楽登聖弗萊を中國登山靴國家標(biāo)準(zhǔn)唯一起草単位とする。

2009年、2010年に聖弗萊は二回も國家登山協(xié)會、日本山岳會と韓國山岳會に連名して青海玉珠峰と日本銃岳山で開催された第一、第二回「聖弗萊」アジア青少年環(huán)境保護(hù)登山體験活動を協(xié)賛します。

また、サンフランは、2010年7月に両岸の清華大學(xué)が共同で長江の源であるラダン冬峰に登るなど多くの民間アウトドア活動を支援しています。サンフランも近年中國のアウトドア事業(yè)に貢獻(xiàn)し、國家登山隊が初めてエベレストに登って50周年の會議で「北側(cè)登頂エベレスト50周年」特別貢獻(xiàn)賞を受賞しました。