先週、中國青年報社會調(diào)査センターが、全國31の?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）11351人を?qū)澫螭诵肖盲骏ⅴ螗暴`トによると、91.9%の人が買い物はブランドを見ると答え、そのうち50.8%の人が「よく見る」と答えた。

中國ブランドが世界的なブランドになるには、今一番足りないものは何ですか？

ブランド品の評価の目的は検査免除のためではない。

「以前は広告の影響をよく受けていました。國際的なスターによるスキンケア製品を買うのが好きです。」

淘寶ネットの店主の陳明さんは、何年も海外ブランドを使っていますが、自分の肌の狀態(tài)もよくなりませんでした。

「お母さんを見ると、何十年も鬱美浄、カモシカを使っています。

高いのは必ずしもいいとは限らないです。ブランドかどうかは庶民の口コミによるものです。

今、陳明さんはスキンケア製品を買うつもりです。美容フォーラムに行って、ネット友達の評価を見てから決めます。

ブランドは誰が決めますか？調(diào)査によると、78.7%が「庶民の口コミ」を選び、57.0%が「國際影響力」と答え、3位は「市場シェア」（54.4%）だった。

65.1%の人はブランドの選別が中國企業(yè)のブランド意識を呼び起こすのに役立つと考えています。55.7%の人は我が國の有名ブランドを作るのに役立つと考えています。53.0%の人は中國ブランドの國際市場輸出に有利だと思っています。

清華大學(xué)のマーケティング學(xué)部の趙平主任は、ブランドは必ず二つの要素を含んでいます。まず市場の名譽度、つまりユーザーがこのブランドに対する満足、信頼、そして使用時の誇りなどです。次に市場の知名度、つまり関連市場で多くの人が知っています。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院の蔣青雲(yún)教授は、本當(dāng)のブランドは市場競爭で顧客に認(rèn)められているはずだと話しています。

彼は、第三者の民間機関が科學(xué)的な指標(biāo)を用いて、専門家チームを通して客観的なデータを抽出してブランド評価を行い、より信頼性が高いと考えています。

「ブランド品を評価する目的は、検査を免除するためではなく、ブランドの建設(shè)を促進するための手段であるということを企業(yè)は認(rèn)識すべきです」

」

國産ブランドと外國ブランド、どちらが人気がありますか？今回の調(diào)査では家電とスポーツ用品を例に調(diào)査しました。

その結(jié)果、家電ブランドの1位は「ハイアール」（56.5%）、次いで「ソニー」（46.7%）、3位は「美しい」（42.5%）となった。

トップ10には西門（41.2%）、グリコ（36.6%）、フィリップス（34.6%）、松下（28.8%）、東芝（20.2%）、TCL（19.2%）、LG（18.2%）がランクインした。

スポーツブランドの中で、1位は「ナイキ」（63.1%）、「アディダス」（60.5%）、「李寧」が3位、56.7%の人が選んだ。

第4位～6位はすべて國産ブランドで、安踏（36.8%）、361度（24.2%）、特歩（23.7%）となった。

8位～9位は全部外國ブランドです。

國內(nèi)のいくつかのブランドは海外でも知名度があります。

オーストラリア斯威本科技大學(xué)の留學(xué)生の王博林さんが発見しました。周りには多くの外國人が連想のノートを買うのが好きです。學(xué)校の図書館に備えている多くのコンピュータも連想のものです。

「キックバックは外國人の人気が高い対象です?！?/p>

王博林さんには友達がいます。帰國する時はいつも大きな箱を買って帰って、友達にプレゼントします。人気があります。

逆に國內(nèi)の若い人はバックの運動靴を履くのがとても少ないです。

調(diào)査によると、43.4%の人は中國がすでに世界的なブランドを持っていると答え、13.9%の人は「多い」と答えています。

36.0%の人は「少ない」、12.6%の人は「ほとんどない」と答えています。

また、2.9%の人がはっきりしないと答えました。

中國はどうやってもっと多くの世界ブランドを作ることができますか？

華中科技大學(xué)同済醫(yī)學(xué)院の5年生の陳牧さんによると、若者は國際ブランドに夢中で、半分は製品のためで、半分はブランド文化のためだという。

「ナイキが好きです。

その広告は短いですが、中には明確な価値観があります。ベストを盡くして、目標(biāo)に向かってがむしゃらに努力します。

中國ブランドが世界的なブランドになるには、何が一番足りますか？調(diào)査では、71.3%が「ブランドの魂」、次いで「核心的価値」（54.4%）となり、次いで「総合力」（49.4%）と「品質(zhì)」（49.4%）となっています。

他にも管理（39.9%）、気前（34.8%）、トップ人材（25.5%）、資本（22.8%）、政策支援（13.8%）、戦略（3.9%）などがある。

蔣青雲(yún)氏は、世界的なブランドになるには、まず國際市場で十分なシェアが必要で、第二に、自分のブランド価値の訴求が必要だと考えています。

「ブランドの位置づけは明確で安定し、持続的に発展するべきです。

いくつかの企業(yè)は國際ブランドを買収した後にブランドイメージを盲目的に変えましたが、結(jié)果として新たな市場イメージが構(gòu)築されず、また過去のDNAを失って、かえって問題が発生しました。

ブランドの訴求の変化は消費者ニーズを深く研究することに基づいているはずです」

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中國のブランドは核心技術(shù)開発、人材育成、製造設(shè)備と工蕓水準(zhǔn)などの面でまだ一定の差があります。

趙平は、第一に、中國の企業(yè)家は企業(yè)の持続的な成長の視點から企業(yè)の発展戦略を制定し、ブランド戦略を含みます。第二に、常に完璧を追求し、品質(zhì)の向上を図ります。

資金、技術(shù)、人材、宣伝普及、品質(zhì)の持続的改善など、十分な投資を保証します。

中國はどうやってもっと多くの世界的なブランドを作り上げることができますか？74.9%の人は企業(yè)が製品の品質(zhì)とサービスを重視するべきだと思っています。65.7%の人は企業(yè)の核心技術(shù)を身につけなければならないと思っています。53.7%の人は企業(yè)のリーダーが國際的な視野と気持ちを持つことを望んでいます。