8月6日、どの業(yè)界でも、マーケティング伝播の良し悪しが直接影響する消費(fèi)者の承認(rèn)、企業(yè)の市場(chǎng)地位、ブランドの影響力とアピール力。どのように視聴者の心にブランド概念を植え付けるかは、ブランド伝播部門(mén)がやらなければならない必須の課題である。この面では、浙江奧康靴業(yè)株式會(huì)社（以下「奧康」と略稱(chēng)する）と浙江衛(wèi)星テレビの勵(lì)ましの志大劇「女子アナを好きになる」の深いマーケティング協(xié)力は模範(fàn)となり、「女子アナを好きになり、奧康を好きになる」という一連のマーケティング伝播物語(yǔ)は、業(yè)界內(nèi)で參考にする価値がある。

先日、オコンビジネス休暇風(fēng)女子アナ編の広告映畫(huà)が浙江衛(wèi)星テレビ、湖南衛(wèi)星テレビで放送され、浙江衛(wèi)星テレビの當(dāng)主である花旦朱丹がゆっくりと「女子アナを愛(ài)し、奧康を愛(ài)し」と言うにつれて、奧康の夏のサンダル「ビジネス休暇風(fēng)」のブランド理念が成功的に演じられ、奧康が2009年以來(lái)提唱してきたファッションビジネス概念も完璧に解釈され、これはまさに奧康靴業(yè)と浙江衛(wèi)星テレビの勵(lì)ましの志大劇「女子アナに戀をする」の深いマーケティング協(xié)力の継続である。

浙江衛(wèi)星テレビと手を攜え、インプラントマーケティングの新古典を作り上げる

「広告時(shí)間にドラマを割り込むことは厳禁」というネットユーザーの冗談は、視聴者がますます多くのテレビ広告に反発していることを示しており、さらにネットメディアの普及により、視聴者は簡(jiǎn)単に割り込み広告をフィルタリングすることができ、広告の投入効果はますます悪くなっている。業(yè)者として、どのようにブランド露出需要と伝統(tǒng)的な伝播ルートのボトルネックの間の矛盾を解決するかは、そのブランド伝播部門(mén)が解決しなければならない難題となり、インプラント広告も誕生した。

インプラント広告はステルス的な方法でブランド製品を伝播することで、しばしば獨(dú)自の効果がある。映畫(huà)作品『トランスフォーマー』には、GMやVisaカードなど多くの製品が登場(chǎng)しており、これらの製品は外観や使用機(jī)能にかかわらず、映畫(huà)の中で十分に展示されているが、その中のキャラクターが「eBayで支払うことができる」という一言で、このサイトの機(jī)能は靜かに観客の心の中に入ってきた。これにより、インプラント広告はブランド、製品、企業(yè)などのビジネス情報(bào)を映畫(huà)?テレビの內(nèi)容に融合させ、娯楽製品の不可分の一部となり、視聴者にブランドを発見(jiàn)させ、ブランドを記憶させることができる。

2010年3月、オコンは浙江衛(wèi)星テレビと手を攜えて勵(lì)ましの志の大ドラマ「女子アナに戀をする」を制作した。同ドラマは同名の名作韓國(guó)ドラマ「女子アナに戀をする」を原作とし、浙江衛(wèi)星テレビの花旦朱丹、韓國(guó)の巨星チャン?ヒョク、臺(tái)灣の負(fù)け犬女王楊謹(jǐn)華が主演し、韓國(guó)の女優(yōu)蔡琳、TVB演技派のスター林保怡が參加し、華誼兄弟が制作を擔(dān)當(dāng)した。制作陣はオコン社にドラマの視聴率に自信を持たせた。オコンはこのドラマの男女の主役に靴やバッグの製品を提供するだけでなく、オコンブランド、端末のイメージなどを劇中のストーリーやインタラクティブなプレートに自然に植え込み、ビジネスファッションを生き生きと効率的に伝播するブランドの核心的な位置づけをしている。これにより、オコンは2010年の新たなインプットマーケティングの波を巻き起こした。

オコンは2009年にインプラントマーケティングを試みており、インプラントテレビの放送期間中、オコンの販売臺(tái)數(shù)は同期比で30%上昇し、入店消費(fèi)者はブランドの位置づけに近い。今回のインプラント広告操作の成功経験があるだけでなく、浙江衛(wèi)星テレビの「女子アナに戀をする」韓國(guó)、香港、臺(tái)灣、大陸両岸の4つの俳優(yōu)陣、ファッションの美しい気質(zhì)スタイル、浙江衛(wèi)星テレビという高視聴率放送プラットフォームを鑑みて、オコンは浙江衛(wèi)星テレビという自作ドラマを選んで深くマーケティング協(xié)力している。

ターゲット消費(fèi)者のインプラントブランドへの関心を引き続けるためには、ドラマをインプラントするだけでなく、連続した「作戦」が必要だ?！弗丧楗蕖号鹰ⅴ胜藨伽颏工搿护?、10月に放送予定ですが、私たちは劇中で多くのオコンの要素を活用しています。視聴者の目を早めに集め、同時(shí)に私たちの製品の『ビジネスファッション』の位置づけに合うように、事前に劇中のヒロイン?朱丹にオコンビジネスリゾート風(fēng)女子アナ編を撮影してもらいました」。浙江奧康靴業(yè)株式會(huì)社ブランド本部ディレクターの姜伊涵氏は言う。

女子アナの美しすぎるCM

2010年、オコンの目標(biāo)は知名度のあるブランドから販売型のブランドに転換し、消費(fèi)者に愛(ài)されるブランドになることだ。そのため、オコンがまずしなければならないのは、オコンというブランドとその身につけている文化を消費(fèi)者に受け入れさせることであり、広告映畫(huà)の宣伝は最も直接的な方法であると同時(shí)に、間もなく放送されるドラマ「女子アナに戀をする」の影響力を拡大するために、オコンは女子1號(hào)の朱丹を起用してオコンのビジネスリゾート風(fēng)広告女子アナ編を制作した。

ロマンチックで美しい音楽のメロディーの中で、朱丹はおしゃれで美しいオコンのサンダルをはいて、影に従って小石路、ヨーロッパ式広場(chǎng)に入った。ファッションカメラマンは、彼女の美しい優(yōu)雅な畫(huà)面を集中的に捉えている。水清沙幼、碧波燦爛のビーチ、朱丹は眩しいサンダルを持って、恣意的に清新な時(shí)間を楽しんでいる。広告映畫(huà)全體は唯美な旅行の斷片を通じて、マカオの都市の中で獨(dú)特な南歐の風(fēng)情を利用して、製品の交差バランスを表現(xiàn)している。消費(fèi)者が旅行に憧れる気持ちの中に、ブランドのソフトピン浸透力を融合させ、ストレス生活下の現(xiàn)代人を、型破りな生活の枠から飛び出し、夢(mèng)の風(fēng)景と出會(huì)い、美しい女子アナのような女性との出會(huì)いも期待している。

唯美な畫(huà)面の中で、女子アナの朱丹が演じる夏のビジネスリゾート風(fēng)を通じて、ドラマ「女子アナに戀をする」と密接に結(jié)びついているだけでなく、オコンの「ビジネスファッション」のブランド位置づけを消費(fèi)者に直接伝えている。

「女子アナに戀をし、オコンに戀をする」というキャッチフレーズを浸透させるために、オコンは浙江衛(wèi)星テレビの「跳べば跳ぶほど美しい」、「歌詞を覚えている」、湖南衛(wèi)星テレビの「快楽大本営」、「勇往邁進(jìn)」などの高視聴率娯楽番組でこのCMを集中的に放送し、同時(shí)にオコンビジネスのファッション理念をさらに解釈するために、オコンは全國(guó)の航空メディア7社に同時(shí)期にジュダンが代弁するサンダルの広告を掲載し、爆撃的な包囲宣伝を形成した。

関連データによると、広告映畫(huà)が放送された後、消費(fèi)者の反応が強(qiáng)く、畫(huà)面の中で朱丹が履いていた一連のオコンサンダルは市場(chǎng)でほとんど品切れになっていた。

『女子アナに戀をする』はまだ撮影中だが、オコンは次に女子アナをめぐって何か行動(dòng)を起こすのだろうか。これはドラマが放送されるのを待つしかない。姜伊涵氏は神秘的な顔をして、「私たちは『女子アナを好きになる』が放送されている間に、テレビ、ネット、平面、端末の宣伝販促構(gòu)造を形成し、360度のブランド伝播理念で企業(yè)のマーケティング実力とブランド伝播能力を全方位的に展示する」と話(huà)した。