中國の救世主

中國人はこれを選ぶべきではなく、あれを選ぶべきで、高いのです。

2010年4月28日、150年の歴史は初めてで、同じ日に同じ都市で、世界殿堂級の高級ブランドLVが同時(shí)に2つの旗艦店をオープンしました。

上海で、中國。

十ヶ月前、LVのフランスを持っていました。LVMHグループはマカオの賭博王の何鴻_と一緒に土地を買って贅沢品センターを建てます。

初めてです。まだ上海、中國です。

あの年、金融危機(jī)がぜいたく品全戦線の萎縮：シャネルの人員削減、プラダの支援要請、フランスの高級注文服の王クリスティン?ラクロワの破綻。

スペインの國王やロシアの皇太子やエジプトのパ夏たちが愛していたルイ?ヴィトンのスーツケースやエルメスの手提げ袋などは、今は中國人だけが頼りです。

中國人は救世主になりました。世界のトップクラスの高級品が集まるフランスシャンゼリゼ通りとアメリカ第五大通りでは、世界は平でも円でもないです。中國人民のです。

ほとんどの高級品店はアジア系の従業(yè)員を雇っています。店內(nèi)から稅金還付員まで中國語の信頼できる従業(yè)員が中國人のお客さんにサービスを提供しています。

黃色の皮膚の黒い髪はこれらの有名な店の中のです。主流色。多くの人が怒聲をあげて同胞のパスポートを借りようとしています。多くの店で規(guī)定がありますので、パスポートは1冊で2-5個(gè)までしか買えません。比較的安い値段の基礎(chǔ)金を見てもらうと、「中國人はこれを選ぶべきではない。あれを選ぶべきで、高いのです。」

海外で買うだけでなく、中國人も國內(nèi)で買う。ある業(yè)界內(nèi)で話題になっている段は、高級品の特売會で、中國人の手がLVのスーツケースを持って並んで入場しました。警備員に止められました?！赶壬?、財(cái)布しか持って入れません?！鼓行预舷浃蜷_けました?！袱工撙蓼护?、これは私の財(cái)布です?！?/p>

各種の喜びに満ちた場面の背後にあるデータは、高級品市場の不振の中で、中國だけが12%近く伸び、96億ドルの消費(fèi)額（全世界の1/4を占める）に達(dá)し、アメリカを抜いて世界第二の市場となっている。ゴールドマン?サックスは、中國が2015年に日本を超え、世界のぜいたく品消費(fèi)のNO.1になると認(rèn)定しました。

その価格は數(shù)萬ドルの腕時(shí)計(jì)やバッグ、洋服を注文して中國に殺到しています。北京、上海？足りない！溫州、青島、成都、西安、長沙…昨年だけで、LVグローバル総裁やジェニアグループのトップなどの大ブランドの大物たちが、遠(yuǎn)路はるばる店を訪れました。

しかし、彼らはそれらの巨大なロゴ以外に、中國人はこれらのブランドに対して多く知られていないことを発見しました。中國で今最も知名度が高く、販売量が一番大きい贅沢ブランドLVも例外ではない。

上海萬博の出展イベントの一つとして、LV百年の回顧展は同時(shí)に無料で公開されます。展示臺に陳列されているのはLV各式の高級オーダーメイドキャリーバッグで、この旅行ブランドの最も伝統(tǒng)的で最もクラシックな作品です。しかし、これらの高価で手間のかかる木質(zhì)のスーツケースはほとんどの人に知られていません。多くの見學(xué)者が見ながら、「えっと、LVは暗記したのではないですか？」

これは現(xiàn)代の中國人と贅沢品の付き合いの段階を備えています。LVの硬い箱を持つには優(yōu)雅さが必要です。セットにする従者、車、ファーストクラス、子供が出てくるホテルが必要です。大丈夫です。まずLVを肩にかけます。

一億中産家庭の商売

彼らは熱烈な歓迎を受けた。十年余り繁栄し続けた中國は、飢えと渇きのように消費(fèi)し始めました。

1968年に進(jìn)出した當(dāng)時(shí)の日本の経済発展のように、1992年、LVは富の味を嗅ぎながら市場経済の方向を確立したばかりの中國に來ました。

その時(shí)、中國はまだ少數(shù)の金持ちだけが少數(shù)の海外ブランドを知っていました。

1979年、ピル?カダンは招かれて北京民族文化宮で専門家だけが參加する服裝ショーを催しました。最初に中國に來たブランドになりました。その後の數(shù)年間、夢特嬌、ワニ、老頭、プレイボーイ、これらは外貨券でしか買えないもので、ほとんど地位のラベルになりました。

LVが中國に來た時(shí)、上海人の毎月の平均給料はまだ200元未満です。翌年、これらの高価なものが論爭を引き起こしました?！附U済日報(bào)」は當(dāng)時(shí)海外ブランドを売っていた賽特百貨店を非難しました。「賽特さんはひどいです。」

2004年、中國はついにWTO加盟時(shí)の承諾を果たしました。外資ブランドは全面的に市場を開放し、贅沢なブランドは中國に進(jìn)出しました。

彼らは熱烈な歓迎を受けた。十年余り繁栄し続けた中國は、飢えのように消費(fèi)し始めました。翌年、上海で初めて國際高級品展覧會が開催されました。三日間で二億元の成約があります。

中國人はだんだん贅沢品の世界の中心に行きました。つの最も直接的な感覚は、各種類のファッション八卦の雑誌の上で各ブランドの新商品の発表會で、もう歐米、香港が天下を統(tǒng)一するのではなくて、上海國際會議?展示センター、恒隆広場、北京國貿(mào)もしきりに顔を出し始めます。

この不思議な膨張した市場で、贅沢なブランドたちが攻略しました。開店スピードはこの市場の容量と潛在力を示しています。

LVは22都市で27の専門店をオープンし、GUCCIは28店をオープンしました。COACHは今後5年間で25店から80店に増やすと発表しました。

長沙、西安、廈門など二、三線の都市に熱が広がっています。2006年、溫州はLV進(jìn)出の最初の二線都市となり、LV內(nèi)部人員によると、その戦略的根拠は杭州ビルLV店がオープンして以來、販売実績は北京、上海をはるかに超え、中國エリアのNO.1となった。

2009年、胡潤百富が発表した「2009中國千萬富豪ブランド傾向報(bào)告」によると、中國の52%の富裕層が北京、上海以外の都市で生活しており、二、三線都市住民はぜいたく品に対する消費(fèi)能力がますます高くなっている。

フランスのパリの百富勤公司の推計(jì)では、中國の中間所得層の家庭は2010年に1億個(gè)に達(dá)し、世帯平均収入は15萬元で、資産は62萬元である。

この一億中産の家庭は中國を全世界のファッション業(yè)界の注意を払うおじいさんにならせます。

一昨年、「ファッションアワー」の編集長の潘矢さんがパリの有名な時(shí)計(jì)イベントに招待されて、主催者のアンさんにホテルに招待されました。これはパリの有名で豪華なバロック宮殿式建築で、客室ごとにお客様の好みによって違う香水を作っています。潘矢さんは、中國メディアだけがこのレベルの待遇を受けることができると気づきました。

スイスから來た遺骨式の名時(shí)計(jì)、バダ?フィレの高層は、世界で5つの腕時(shí)計(jì)を販売するたびに、2つが中國人のお客さんに買われていくと潘矢さんに言いました。

秘匿の豪買

50%のぜいたく品消費(fèi)は主に「贈答ニーズ」で構(gòu)成されている。

LVでなければ、彼らの中國での業(yè)績はもっと綺麗かもしれません。これは中國の獨(dú)特で隠れて活発な豪購市場と関係があります。

マッキンゼーが発表した調(diào)査データによると、2009年の中國市場の50%のぜいたく品消費(fèi)は主に「贈答ニーズ」で構(gòu)成されている。

各高級品店は毎年3月と春節(jié)期間に販売ピークを迎えています。その時(shí)はそれぞれ年に一度の二會と年末の謝禮です。セールスマンとして、やるべきことは新品の隣に立つだけでいいです。

LVの店の前の従業(yè)員の江朝洋は、贈り物を買う客はとても識別しやすいと言っています。彼らはデザインを選ばないで、値段だけを考えています。最も豪華なお客さんは、家に入ると直接にハイエンドの壁に向かって走り、壁全體の制品を買いました。

領(lǐng)収書は必ず発行します。これはまさにビジネスギフトの消費(fèi)が基本的に國內(nèi)の肝心なところにとどまっています。（中國の現(xiàn)行の関稅制度のため、同じ製品で、大陸の価格はヨーロッパの高校三年の一倍以上です。）國外の有名店は領(lǐng)収書を提供しないか、あるいは領(lǐng)収書は國內(nèi)の精算システムに組み入れられません。ほとんどの國が中國のように領(lǐng)収書を求める習(xí)慣や習(xí)慣があり、ぜいたくな贈り物の伝統(tǒng)があります。

江朝洋から見れば、LVは厳密に「あまり道に上がらない」――贈り物型領(lǐng)収書は購入したものを漏れなく並べなければなりません。事業(yè)所が清算しやすい「事務(wù)用品」領(lǐng)収書は絶対に開けられません。

北京の高級品販売代理店、邱海濤（仮名）は記者に対し、LOGOは低調(diào)またはさっぱりしていない高級ブランドは最も理想的なビジネスプレゼントで、十分な等級があり、しかも贈り物を受け取る人に意外な是非を引き起こしにくいです。

江詩丹トンの腕時(shí)計(jì)、LVのバッグ、ジェニアのネクタイは、邱海濤が一番よく売れているビジネスプレゼントの贅沢品で、三種類のプレゼントの価格はそれぞれ百萬近く、三萬ぐらい、二千元余りです。包裝にもこだわりがあります。価格札は普通箱に貼るように要求されます。

お客様に“事務(wù)用品”の領(lǐng)収書を提供することができるため、邱海濤の商売は日に日に繁盛して、目下、彼の最大の職業(yè)の悟りは、LOGO化に行きます。

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貧乏人の贅沢な夢

真?zhèn)韦隙未韦?、肩に背?fù)うことができる1つがあって、50メートルの外ですべて見られるLOGOが肝心です。

A商品はここで世界の高級品業(yè)の最も獨(dú)特なシーンに広がっています。

中國人の聡明さと強(qiáng)大な製造能力は、ほとんどすべてのものを最短の時(shí)間でラインに送ることができます。買えない、買えない贅沢品と似たようなA品が誕生しました。

最初のA商品は、露店で最も一般的なショートTで、前の刺繍は顔がゆがんでいて、「プレイボーイ」というウサギで、後ろには「ピル?カーダン」と印刷されています。

高級品が勢いよく中國に來て、パクリ工場もすぐに「ウサギ」と「ワニ」に換えて、全ラインの生産レベルがもっと高くて、利益がもっと大きいLV達(dá)。

広東の潮スワトウ地區(qū)に位置して、LV小鎮(zhèn)があります?，F(xiàn)在は分業(yè)が細(xì)かいLV産業(yè)チェーンが形成されました。町商人の李智（仮名）によると、LVの主な材料、副資材、裏地、外裝…すべて多くの小さなワークショップに分けられています。モデルは海外から運(yùn)んできた新しいバッグを見本にしています。時(shí)には時(shí)間を稼ぐために、一つの見本に向かって生産を始めることもあります。

有名でLOGOが多いので、LVは今中國で一番多くAされている高級ブランドです。この前、ネットで寫真を送ったことがあります。街で物乞いをしている若い女性が、お金を入れるためのカバンはLV speedy 30です。

この「LOGO集団熱狂癥候群」は実は20年前の日本で上演されました。その時(shí)、日本は経済の高度成長に適していました。98%の日本人の女の子は一人のLVしかいませんでした。LVも顔がないので、性交換の援助交際はこれから盛んになりました。

これは贅沢品の伝統(tǒng)と基礎(chǔ)がないアジア人民が消費(fèi)贅沢品の初期に必ず通るLOGOがひれ伏す段階で、日本、韓國はかつて気違いしたことがあって、今中國に順番になりました。ファッションの有名人の洪晃さんはかつてコメントしました?！袱ⅳ胜郡膝ē毳幞工扦?。私はシャネルです。私たちはみんなルイ?ヴィトンです?！?/p>

日韓との違いは、普通の中國人もA商品で肩のLV夢を?qū)g現(xiàn)することができます。真?zhèn)韦隙未韦?、肩に背?fù)うことができます。50メートルから見られるLOGOが鍵です。

これらの若い規(guī)格品の手本。

出勤しても地下鉄を利用して、出張はエコノミークラスだけになりますが、本物のLVが必要です。周りのA商品を自慢している口調(diào)を背負(fù)わなければなりません。たとえば飛行機(jī)でニンジンの匂いがする主食を食べないで、コーヒーか純水だけを注文します。

2008年、2つのことは孫亜菲の注意を引き起こしました。八卦、ファッション雑誌は雨の後、竹の子のように噴き出しています。そして、各新聞亭に一番目立つところに置かれています。妹はアメリカで買ったいくつかの高級品は、何回か使ってからネットで売られます。

二つのことが連想される結(jié)果として、孫亜菲は第五大道高級品ウェブサイトを創(chuàng)立しました。提攜高級ブランドの供給を斷ちました。國內(nèi)専門店の価格より低いです。

スウェーデンに留學(xué)していた潘さんも國內(nèi)の消費(fèi)力の変化に気づきました。

2007年、潘さんが帰國した後、すぐに3人のパートナーと國外のハイエンド人の閉鎖的な個(gè)人サイトを模倣して、P.cnを創(chuàng)立しました。今までに65萬人の會員がいます。

この2つのウェブサイトの目標(biāo)人の群れは高く一致しています。北京、上海の第一線の都市で生活し、高學(xué)歴、海外留學(xué)の背景が多く、體面の良い職業(yè)に従事し、月収や家庭から提供される小遣いは8千円以上で、平均年齢は27歳ぐらいで、若くて、贅沢品が好きで、お金を使うことができます。

これらの人の中には、いくつかの若いVIPがあります。強(qiáng)大な経済力は明らかに彼らの奮闘の成果ではなく、LVのVIPになると、「30萬を消費(fèi)してもまだ足りないかもしれない」ということを知るべきです。彼らはあるいは富二代、官二代、富妻です。これは経済が高速で、両極分化して発展している中國特有の普通の現(xiàn)象です。

これらの若いVIPたちは入店するたびに知り合いの店員にVIPルームに持ち込まれます。一年に二シーズンのパリ、ニューヨークファッションウィークになると、スーパーVIPはLV本店から招待されます。往復(fù)ファーストクラスの航空券とトップクラスのホテルはすでに予約されています。

P.1.cnには多くの家庭が豊かで、衣食に憂いがない若者は毎日二つのことしかしません。有名店のショッピング、ネット上の干物（商品の成果をアップロードする寫真）。

しかし、自分で努力して本物のモデルを経営している若者もいます。

P 1會員の楊詩琪（仮名）は26歳で、上海のある外資系企業(yè)に勤めています。有名なブランドを身につけていますが、商品を干さないで、現(xiàn)実生活の中で爐の火がきれいな杜拉のイメージを精一杯経営しています。例えば、カバンの中には名店の防塵袋が必要です。セキュリティーチェックマシンをカバンに通す時(shí)にセットします。機(jī)內(nèi)ではニンジンの匂いがする主食を食べないで、コーヒーか純水だけを注文します。

名品消費(fèi)は楊詩琪の月収の半分から全部を占めています?！袱长涡蓄^はあなたの作業(yè)服、名刺、成功指數(shù)です。そうでないと、職場で実習(xí)生と間違えられます。あるいは就職して間もないころに道に上がらなかったgreen hand（新人）」です。

これらの若者たちは一流都市の各高級品店の主力消費(fèi)者を構(gòu)成しています。江朝洋はかつてA商品を背負(fù)って店に入る女の子を接待したことがあります。彼女が同じ規(guī)格のLVを買った後、眉を尖らせて肩のカバンを江朝洋に渡しました?！笒韦皮皮坤丹ぁ！?/p>

バックLVから持ち運(yùn)びLVまで

彼らは中國の若い消費(fèi)者がLVを買うだけでなく、LVを鑑賞することもできると期待しています。

文化現(xiàn)象となった贅沢品消費(fèi)は、社會観察者の興味を引き起こした。

2009年、対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターが設(shè)立され、國內(nèi)初の高級品管理研究生の募集が始まりました?！纲槢g品の消費(fèi)は現(xiàn)在、中國で大きな文化現(xiàn)象と経済現(xiàn)象を形成している」とセンターの朱明俠主任は言う。

張小琳は學(xué)校からモナコに派遣されて贅沢品管理を勉強(qiáng)している最初の學(xué)生の一人です。そこで彼女は贅沢品はヨーロッパ人の體、文化の沈殿の中で、歴史の伝統(tǒng)の中で、宗教の腹の中で水と乳のとけ合う一部であることを発見して、“空気を呼吸するように自然で、彼らは決して肩の上で1匹のLVを背負(fù)っているため、それから心を入れ替えたことを感じません”。

例えば、彼女のヨーロッパの友達(dá)は風(fēng)呂場とレストランの道具の質(zhì)感と色の組み合わせを重視しています。そして、この二つの秘密の場所で高い値段を使って喜んでいます。贅沢品は彼らにとって、快適な生活方式です。

シャネルの創(chuàng)始者COCO CHANELの伝奇人生は何度もハリウッドに運(yùn)ばれました。彼女の體にはヨーロッパの贅沢品文化の系統(tǒng)的要素が凝縮されています?；适屹F族、上流社會、宗教信仰、ファッションサークル、ポロ運(yùn)動、さらには個(gè)人所有権の神聖さが侵されてはいけません。「ヨーロッパの若い世代の両親、祖父母はLV、シャネルを使ったことがありますが、私たちは全員前の世代に遡り、整然とした軍服を著ています」

朱明俠は、贅沢品文化の根幹がないこの國で、贅沢品の本當(dāng)の意味と精神を普及させるにはまだ長い段階が必要だと思っています。

去年、朱さんは東北のある省都の高級品展に招待されました。その中の展示ブースで展示されている「ぜいたく品」はなんと數(shù)十元の東北米です。

王菲、もう一人の初めてのヨーロッパ研修生が中國についてのゼミで気まずい思いをしたことがあります。ヨット業(yè)界の幹部は、中國市場のヨット業(yè)界の発展について楽観視していません。

このような奇異な現(xiàn)実の既得権益者――高級品商人たちも矛盾と疑惑に満ちています。彼らは中國人に頼って生きていますが、中國の富裕層を含む多くのお客さんに対して軽蔑に満ちています。

LV達(dá)は中國人にLVは一體何なのか教えたいと努力し始めました。

28歳の李兆さんは香街LV本店で実習(xí)生をしたことがあります。ある日、彼は2人の一見普通の客を接待して、高ぶらずに彼らのためにデザインを推薦する同時(shí)に、彼はまたLVの歴史と旅行をあがめる精神を紹介しました。まもなく、彼はお客さんから電話をもらいました。電話者はLVの所在するLVMHグループの中國區(qū)総監(jiān)です。熱心に彼を參加に招待します。

彼らは中國の若い消費(fèi)者がLVを買うだけでなく、LVを鑑賞することもできると期待しています。李兆さんは「教養(yǎng)がよく、品位を追求する中國新興中産階級は、各高級品グループが中國市場を開拓する核心顧客群であり、正常で成熟した社會消費(fèi)パターンでもあります?！?/p>

編集部の周周周主任は、時(shí)間と穏やかさは贅沢品を成就する重要な要素であると考えています。中國の今のモデルチェンジの時(shí)期は、すべての回転が速すぎて、せっかちになりすぎて、すべての浮ついているのを待つ必要があります。

近年、LVの高級オーダーメイドケースリストにも中國人が登場し始めました。LV 5代目のパトリックは周に、昨年彼らが受け取ったグローバルキャリーバッグの注文の中で、中國人のお客さんが一番印象深かったと伝えました。

　　この中國の富豪はテレビを見たりコーヒーを飲むのが好きです。パトリックは彼のために大きなキャリーバッグを設(shè)計(jì)しました。中には大きなテレビ畫面が二つあり、DVDが一つ、太陽電池パネルが一つ、衛(wèi)星受信機(jī)が一つ、自動的に水源のコーヒーマシンを提供して、その主人が砂漠にいてもコーヒーを一杯飲んでテレビを見ることができます。