8月11日、國家統(tǒng)計(jì)局が発表した7月のCPIは同3.3%上昇し、年內(nèi)の新高値を記録しただけでなく、2008年11月以來の最高値となった。

八種類の商品の価格は六値上がり二下がりで、食品価格は6.8%上昇し、非食品価格は1.6%上昇しました。

靴の業(yè)界は3種類の“重い病気”を患います。

専門家の分析によると、CPIのイノベーションの高さはインフレによるものです。インフレである以上、なぜ他の商品が値上がりしたのですか？

先日、筆者の譚儒さんは北京、上海、杭州、重慶、溫州などのいくつかの都市で市場調(diào)査を行いましたが、靴が伸びない原因は主に自身にあり、靴業(yè)は少なくとも以下の三つの「重病」が現(xiàn)れました。

一つは同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻で、同質(zhì)化された製品の市場競爭が非常に激しいです。

年初の販売計(jì)畫を達(dá)成するために、いくつかの靴のブランドは「薄利多売」を開始しますか？それとも「無利多売」を開始します。

第二に、生産能力が過剰である。

現(xiàn)在、中國の靴業(yè)界の年間生産能力は70億足に達(dá)し、市場の需要をはるかに上回っています。國內(nèi)の生産量は20%に達(dá)しています。

第三に、イノベーション不足であり、流行に従う現(xiàn)象が深刻である。

いくつかの靴企業(yè)は手っ取り早いので、靴の開発に高投入したくないです。盜作と模倣に慣れています。靴の付加価値が高くないため、売れ行きがよくないです。

いくつかのブランドの靴企業(yè)が大量の資金を投入して開発した靴製品も多くの盜作者に盜作され、研究者の數(shù)が科學(xué)研究の積極性を失わせました。

靴業(yè)の三種類の値上げ戦略

聞くところによると、7月に國內(nèi)の食品CPIは同6.8%上昇し、前月比0.9%上昇し、新鮮な料理の価格は22.3%上昇し、食糧価格は11.8%上昇し、家禽類は4.1%上昇し、緑豆、ニンニクはすでに物価上昇の代名詞となっている。

インフレ圧力の下で、靴の商品は原価を維持して販売すれば、値下げ処理のようになります。だから、元々は「刃物の利潤」だけの靴業(yè)が生きていくために、靴の値段が高くなることが必要です。

靴はなぜ値上がりしますか？

どうやって上がりますか？

筆者の譚儒さんは靴の健康発展は靴の値上がりの基礎(chǔ)であると考えています。だから靴業(yè)は情況に応じて薬を飲むべきです。

一、差別化の道を歩む。

靴業(yè)界は地域の政治文化、収入水準(zhǔn)、風(fēng)俗習(xí)慣などの要素によって、実際に即して相応の靴戦略を制定し、ハイテク含有量の高い良質(zhì)な製品を上手に生産し、差異化によってできるだけ地域の消費(fèi)者を満足させる。

「中國民族靴業(yè)の郷」があります。浙江省溫嶺市の沢國鎮(zhèn)政府は「靴業(yè)企業(yè)を差別化競爭発展の道に導(dǎo)く」という発展戦略を制定しました。

生產(chǎn)の靴の利益も普通の靴より15%高くて、しかも競爭相手が少ないです。

第二に、優(yōu)勝劣敗メカニズムを構(gòu)築し、希少な靴を作る。

希少なので経典は不足しています。消費(fèi)者はこれに殺到します。

先日開催された溫州キルダ靴會社の2010冬の新商品注文會で、キルダは高級紳士靴の値段が高く、靴の価格は2680元で、パソコンの価格と似ています。

この靴は普通の革靴と違って、先進(jìn)的な製靴技術(shù)を選択しただけでなく、高級な小牛革と超耐摩耗性の柔らかい靴底材料を採用しています。外観は気高くて、精巧で綺麗な赤い木箱の中にはめ込んで、古銅色の靴と高級な皮具を補(bǔ)佐しています。

キルダはまた、年間売上高が一千萬以上のお客様だけがこのハイエンドの男性靴を注文できると規(guī)定しています。そして、各お客様は最大6足まで注文できます。

ですから、この「贅沢」な靴はコンピューター価格で売られるのも當(dāng)然です。

第三に、イノベーションのアップグレードは、風(fēng)と一緒に歩く。

28の國家特許を獲得しました。CCTVニュースによって獨(dú)占的に表彰されたキルダナノ機(jī)能エアコン靴の開発が成功した後、風(fēng)に従う者がうわさを聞きました。しばらくは靴、エアコン靴、酸素バーシューズなどが次々と現(xiàn)れ、目がくらみ、消費(fèi)者も困惑しました。

風(fēng)に乗る人を速くするために、キルダ人は「足し算」をする靴の革新的なアップグレード戦略を打ち出しました。靴の機(jī)能化と「健康主義」に「足し算」をします。

一番早いエアコン靴は汗、足の臭いを軽減して、靴の中の空気を浄化します。2008年にアップグレードされたナノ機(jī)能のエアコン靴は「快適、耐久、ファッション」などの要素を加えました。

2010年、キルダはまた「A＋型のアップグレード」というナノ機(jī)能のエアコン靴を開発しました。この靴はまた多くの機(jī)能を追加しました。足の臭い、振動(dòng)防止、ステルス性の高まり、抗菌など、人體の歩行にもっと有利になりました。

「レベルアップA＋タイプ」のナノ機(jī)能エアコン靴は600元の900元/ペアで、普通のキルダ靴より倍以上高いです。

実際、どの商品の値上がりにも理由があります。靴の価値があれば、CPIが「急に高くなった」時(shí)、良い靴が値上がりしないのはばかばかしいですか？