2010年イギリスプラスサイズの服裝市場(chǎng)は非常に人気があり、女性のプラスサイズ衣料市場(chǎng)はここ5年で45%増加した。今週、大手ブランドデザイナーが計(jì)畫を発表し、プラスサイズの服を発売し、プラスサイズのファッション服の需要をさらに際立たせた。ミンテル（Mintel）が行った最新の研究によると、英國人女性のほぼ4分の1は620萬人に相當(dāng)し、プラスサイズの服を著たり、18サイズと18サイズ以上の服を著たりしている。

過去5年間、ミンテル氏は、プラスサイズ婦人服市場(chǎng)（18サイズ以上）が45%増加し、2010年には38億ポンドに達(dá)したのに対し、全體の婦人服市場(chǎng)はわずか15%増加したと推定している。サイズを大きくした紳士服は、2005年から2010年にかけて19億ポンドまで著実に6%増加した。

ミンテル高級(jí)ファッションアナリストのタマラ?センダー氏は、

英國で肥満度が高まっていることは、プラスサイズの衣料品消費(fèi)者數(shù)が増加していることを意味し、これらショッピング者はもっと多くのプラスサイズの服を購入する機(jī)會(huì)を探して、そしてもっとおしゃれな服を探しています。女性だけでなく、男性の3分の1もXL服やそれ以上のサイズの服を著る必要があり、これらの消費(fèi)者はもはや少數(shù)ではなく、あるいは小さな範(fàn)囲であるため、すべてのタイプの衣料品小売業(yè)者はこの市場(chǎng)の発展?jié)撛诹Δ蚶潇oに認(rèn)識(shí)すべきである。

今日、イギリスでは、最も多くの服を購入しているサイズは12ヤード、31%の女性がこのサイズを購入し、次いで14ヤード、10.1%のイギリス人女性（女性人口の40%に相當(dāng)）が16ヤードと16ヤード以上の服裝をしており、全體の人口の服裝に対する需要はますます大きくなっている。

しかし、小売業(yè)者は、女性の半分以上が18ヤードを著ているため、異なるサイズを供給するのに十分な店がないことに気づいた。また、10人の女性のうち4人が18サイズ以上の服を著ており、プラスサイズの服はスモールサイズの服ほどおしゃれではないと考えている。

多くの主要な街の小売業(yè)者はまだ衣料品の範(fàn)囲を拡大しておらず、増加しているプラスサイズの衣料品購入者の需要を満たすことができない。肥満者の増加に伴い、新世代の若者、ファッション意識(shí)を持つプラスサイズの服消費(fèi)者は、スリムな女性のためにデザインされた流行服を探している。

同時(shí)に、「見栄のサイズ」問題は消費(fèi)者の買い物習(xí)慣にも影響を及ぼしているようだ。小売業(yè)者は嫌がるかもしれないが。しかし、実際には、10人の衣料品購入者のうち、4人以上（44%）の購入者が現(xiàn)在のデパートごとに異なる衣料品のサイズを嫌っており、サイズが正確でないため、44%の購入者が少數(shù)の店で衣料品を購入することを堅(jiān)持している。これらの店のサイズを知っており、どのサイズとデザインが體型に合うかを知っているからだ。

消費(fèi)者の心理に合わせて購入を奨勵(lì)するために、デパートは「見栄のサイズ」を?qū)毪工肟赡苄预ⅳ毪?、購入者は発生していることをよく知っているようで、かえって逆効果になる。

小売業(yè)者は、消費(fèi)者のプラスサイズ衣料品に対する自信を取り戻す必要があり、消費(fèi)者を助ける一方で、プラスサイズ衣料品政策を制定する必要があります。そうしてこそ、購入者の心と財(cái)布に勝つことができます。