ワールドカップスポンサーアディダス風景は無限で、アディダスが発表した半年報を見ると、今年上半期は歐州を含む5市場で2ケタ成長を達成した。しかし、中國市場ではアディダスがワーテルローに遭遇した。半年報によると、2010年上半期のアディダス大中國區(qū)市場収入は前年同期比16%減の4億3000萬ユーロで、アディダスの全世界市場の中で唯一収入が前年同期比で減少した地域でもある。

業(yè)界関係者によると、アディダスの中國市場での受動的な動きは、2008年五輪後の國內スポーツ用品市場を過度に楽観し、各店舗の在庫高を招いたことから始まったという。在庫削減のため、アディダスは中國で一部の店舗を閉鎖した。アナリストによると、アディダスが全國で閉鎖している店舗數は100店を超える可能性があるという。

　　アメリカアパレルの純利益が8割減

米邦アパレルが8月18日に発表した半年報がアパレル企業(yè)の半年報の幕を開けた。朝刊が伝えた。販売費が大幅に増加したため、米邦アパレルの営業(yè)収入は前年同期比39.49%増加した場合、純利益は明らかに下落した。半年報によると、米邦アパレルの今年上半期の上場企業(yè)に帰屬する株主の純利益は4033萬元にとどまり、前年同期比82%減少した。

米邦アパレルは純利益の下落原因をコスト上昇と販売費の大幅な増加にまとめた。紡績アパレル業(yè)界の上場企業(yè)の半年報はまだ明らかになっていないが、予告を見ると、米邦のアパレル業(yè)績の伸び率が最下位になっていることは確実だ。