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紳士服企業(yè)が続々とネット旗艦店をオープン

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　　ネットショップできたことは実店舗の有益な補(bǔ)充である

核心提示：

先日、アモイの第1回ネットビジネス連盟のマーケティング活動(dòng)が開幕し、新しい共同販促モデルが浮上した。今回の共同販促の主役の一人である七匹狼男裝も先ごろ、より斬新なモデルの共同宣伝に參加し、淘寶商城の曲美など數(shù)十社のブランド商とワールドカップ期間中に中央テレビの1セット、5セットの広告資源を共同で購入した。

ネット販売、このような新興の販売モデルは絶えず現(xiàn)実的なものになりつつあるマーケティング世界は無限の可能性を創(chuàng)造する。ネット販売が登場(chǎng)したこの數(shù)年來、私たちはネット販売が伝統(tǒng)的な企業(yè)の中で、わずかなシェアを占めているだけで、多くの措置も試みにすぎないが、伝統(tǒng)的な企業(yè)はそれを軽視することができなくなり、次々と戦略アジェンダに引き上げ、「馬の輪を走る」ことを加速させていることを発見した。彼らが気に入っているのはネット販売の何ですか。ここ數(shù)年のネット販売はどのように変化していますか。

　　アパレル企業(yè)高速圏のインターネット

一方では、ネット販売の継続的な進(jìn)化、革新モデル、市場(chǎng)は活気に満ちている、一方、企業(yè)は電子商取引を戦略的なアジェンダに引き上げ、圏地のインターネットを加速させている。2年前の電子商取引の発展はアパレル企業(yè)の個(gè)別的な行為にすぎなかったとすれば、2010年になると、電子商取引の発展はほとんどアパレル企業(yè)の共通的な行為になっていることが分かった。

マカシーニ、ノッチ、HOPERISE、シェパードなどの新鋭企業(yè)だけでなく、七匹狼、九牧王、帝牌などの伝統(tǒng)的な企業(yè)も電子商取引の発展に力を入れている。

実際、価格體系、ディーラーの反発などの問題で、電子商取引はかつて伝統(tǒng)的な企業(yè)を退卻させたことがある。船が大きいほどUターンしにくいからだ。「象を踴らせるのは難しい」という點(diǎn)では、九牧王のネット通販?zhǔn)聵I(yè)部社長で情報(bào)ディレクターの張鉄龍氏はよく知っているが、電子商取引の魅力は依然として九牧王のような大企業(yè)を踏み出している?！鸽娮由倘∫稀唤y(tǒng)的な企業(yè)にとって変革であり、企業(yè)が競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性を高めることができるかどうか、市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)力がより強(qiáng)くなるかどうか、だから、電子商取引を発展させなければならない」。

　　「電子商取引は將來の小売発展の必然的な趨勢(shì)であり、新しいマーケティングルートであり、伝統(tǒng)的な消費(fèi)観念を打ち破るに違いない。マカシーニが現(xiàn)在開始している電子商取引建設(shè)は、現(xiàn)在どれだけの企業(yè)が電子商取引分野で試験的にどれだけ良い成果を上げて刺激されたかを見た後の衝動(dòng)ではなく、企業(yè)の発展戦略と市場(chǎng)ニーズに基づいて行われている出た計(jì)畫です?！攻蕙珐`ニブランドディレクターの李金紅氏は語る。

七匹狼新ルート事業(yè)部の胡軍社長は、現(xiàn)在の電子商取引は七匹狼の売上高のごく一部を占めているが、七匹狼はそのために大量の人力、物力を投入したいと考えており、電子商取引の巨大な潛在力を重視しており、電子商取引はこれまでの新たな成長點(diǎn)になるだろうと述べた。胡軍氏によると、七匹狼と世界500強(qiáng)のIBM及びIBM無錫クラウドコンピューティングセンターが強(qiáng)力に連攜した電子商取引プロジェクトも將來の七匹狼の電子商取引発展のための敷物だという。

共同販促ネットワーク販売の新しいモデル

今回のアモイ共同販促への參加には、本土の有名ブランド8社が含まれているという。活動(dòng)は淘寶、網(wǎng)易などのポータルサイトを通じて広告を投入し、2週間14日間続く。同時(shí)に、淘寶網(wǎng)では「100を買うと300をプレゼントするキャンペーン」が行われ、買占めの形で、ブランドごとに100元以上買った上位20人に300元相當(dāng)のギフトバッグがプレゼントされる。大祝儀袋は、今回の共同販促を行った8企業(yè)が1社1件のヒット商品をまとめたもので、2300件の大祝儀袋をプレゼントする。

アモイの今回の共同販促が1つの地域の小さなイベントにすぎないとすれば、淘寶デパートの別の共同普及活動(dòng)は大きな一歩を超えている。

ワールドカップ（W杯）期間中、淘寶商城の曲美、九陽、七匹狼、オサなど數(shù)十社のブランド商は共同で中央テレビの1セット、5セットの広告資源を購入し、中央テレビと共同で1つのテレビ番組を協(xié)力し、淘寶商城內(nèi)のオンラインワールドカップチャンネルを構(gòu)築し、毎晩中央テレビで放送される「ファンカーニバル」番組を通じてブランドを植え付けて展示した。番組のインタラクティブゲーム「九宮格シュート」と淘寶商城のオンラインワールドカップチャンネルの秒殺イベントを接続し、中央テレビの巨大な視聴者群を淘寶商城に導(dǎo)き、これらのブランド商品の販売促進(jìn)活動(dòng)に參加した。

七匹狼の男裝にも組織活動(dòng)にも參加している淘寶網(wǎng)は、「ネットマーケティングモデルに対する革新的な試みにすぎない」と告白しているが、このような活動(dòng)を通じて、企業(yè)間、企業(yè)とサイト間がウィンウィンであり、企業(yè)とサイトのブランド知名度と販売が同時(shí)に向上したことは言うまでもない。

　　「新しいモデルはワールドカップ期間中に成長神話を勝ち取った。この神話は淘寶と中央テレビだけでなく、淘寶業(yè)者のものだ。取引額もクリック率も、ワールドカップ期間中に高い成長率を?qū)g現(xiàn)した。同時(shí)に、ブランドの投入を直接正確な販促広告に変え、直接販促に変え、消費(fèi)経路を短縮し、多くの新規(guī)顧客をもたらした」ある業(yè)界関係者は分析した。

もちろん、ネットビジネスの提攜の意義は成功したマーケティング活動(dòng)だけではありません。このような活動(dòng)を通じて、私たちはネット世界が企業(yè)のために無限の可能性を創(chuàng)造したことを見るべきです?！附窕丐违骏啸獦I(yè)者とタオバオの協(xié)力はビジネス上の成功だけではなく、その協(xié)力モデルに現(xiàn)れたある時(shí)代と産業(yè)発展傾向の意義を持つ革新は、私たちの市場(chǎng)想像力に與える革新的価値は大きい」と中國人民大學(xué)新聞學(xué)院の喩國明副院長は述べた。