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ネット通販には隠れた危険が多い&Nbsp ;「冷たい」消費(fèi)も必要

2010/8/23 11:22:00 122

ネット通販

2004年、淘寶網(wǎng)の登場(chǎng)は世代に影響を與えるとは誰(shuí)も予想できなかったかもしれない。消費(fèi)習(xí)慣しかし、事実は確かにそうであることを証明しており、今やネット通販は多くの人が手放せない消費(fèi)となり、電子商取引はかつてない熱波を呈して改革蜂起を引き起こしている。1、2年前、ライバルが「凡客製品の品質(zhì)が悪い」ことを証明するために、一瞬にして相互接続ネットワーク上に凡客誠(chéng)品モデルを基にしたコスト解析が流れたことを覚えている。原価99元のVANCL全綿半袖シャツを2枚168元で購(gòu)入し、原価解析は運(yùn)賃及び代金引換手?jǐn)?shù)料15元、包裝材料及び補(bǔ)助材料費(fèi)4元、営業(yè)稅8.4元、在庫(kù)損失6元、倉(cāng)庫(kù)保管と事務(wù)室賃貸料8.4元、人件費(fèi)管理費(fèi)16.8元、広告費(fèi)50.4元であるため、管理及び運(yùn)営コストは109元である。簡(jiǎn)単に言えば、損益バランスを?qū)g現(xiàn)するためには、VANCLシャツ1枚の生産と生地コストは29.5元を上回ることはできません。VANCLは生産と生地のコストが29.5元を超えると、將來(lái)性が予想できないという意味だ。このような研究は明らかな標(biāo)的性を持っているが、研究が確かにいくつかの問(wèn)題を反映していることを認(rèn)めざるを得ない。ネット通販、本當(dāng)に安心しましたか。


  ネット通販最初は低価格質(zhì)低路線への脫皮


実際には業(yè)界関係者なら誰(shuí)もが獨(dú)自の計(jì)算機(jī)を持っており、生地と技術(shù)の投入は製品の最終的な品質(zhì)と価格を自然に決定しており、これはどんなに炒め物と割引をしても隠すことができない事実であるはずだ。今振り返ってみると、ネット通販はこれを利用して、消費(fèi)者に価格に関心を持ってもらい、価格から始めることだ。業(yè)界內(nèi)の多くのファッション編集者は、自分のネット通販の経験について話している。最初は學(xué)生時(shí)代からネット通販に興味を持っていたが、1つは學(xué)生時(shí)代の生活費(fèi)が限られていたこと、2つ目は、ネットから安い商品を購(gòu)入することで、「目が回る」としても「心が痛む」ことはありません。しかし、今から見(jiàn)れば、當(dāng)時(shí)購(gòu)入した低価格商品、特に衣料品の80%は役に立たなかった。そして、価格が低すぎるので、買ってきた服は全然使えません。多くのファッション関係者は、ウェブサイトで服を購(gòu)入する際に、「低価格品」を買うのは本當(dāng)に賢いのではなく、性価格が高い商品を買うのが本當(dāng)の知恵だと反映している。


では、次にネット通販を?qū)g施することで問(wèn)題になりますが、どのようにして高価格比の製品を選ぶのでしょうか。編集者は自分の長(zhǎng)年のネット通販の経験に基づいて、高級(jí)な既製服を例にして、最も主要なのは生地を選ぶことなので、生地に対していくつかの基礎(chǔ)的な理解が必要です。まず、綿全體の生地は綿で織られているので、綿の良し悪しが生地の良し悪しを決めることが大きい?,F(xiàn)在、綿花は粗綿、長(zhǎng)綿(海島綿とも呼ばれる)、陸地綿などに分けられており、良い高支糸全綿生地は、きっと長(zhǎng)綿で紡いだものに違いない。一方、長(zhǎng)綿の中ではエジプト長(zhǎng)綿(Egyptian Cotton)と米國(guó)ピマ綿(Pima Cotton)の內(nèi)在品質(zhì)が最も優(yōu)れている。エジプト綿の繊維直徑は真糸よりも25%細(xì)く、糸を織った後はほとんど綿の結(jié)び目がなく、繊維の強(qiáng)力さが高く、繊維が整然と均一で、特殊な絹光効果があるため、エジプト綿の織った生地の手觸りは特に繊細(xì)で、真糸のような光沢感と品質(zhì)感があり、成衣は何度も洗濯しても鮮やかな本色を維持し、エジプト綿は純粋な手摘みで、天然は汚染されておらず、価格はもちろん世界で最も高い?,F(xiàn)在、國(guó)際一線のブランドはいずれも上述の2種類の極めて貴重な綿花を原料として採(cǎi)用している。ネット販売のブランドが上記の貴重な綿花を使用しているのは珍しい。これはいわゆる「一銭一銭」であり、68元、99元では高価な綿生地は到底手に入らず、コストの低い直販も難しい。また、オックスフォード紡績(jī)生地は、快適で吸濕速乾性の利點(diǎn)があると言わざるを得ない。しかし、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)でネット直販されているオックスフォード紡績(jī)シャツは、40本の糸の生地を中心に、質(zhì)感がやや粗く、手觸りがデニムのようで、製造コストが相対的に低く、上層階級(jí)の生活スタイルや主流の商業(yè)観念とはまだ一定の差がある。だから多くの業(yè)者が打ち出した専門的な品質(zhì)などの話は、すべて信用することはできない。


実は、重視してもスタイルの婦人服はやはり品質(zhì)を重視する紳士服で、みんなはネット通販の時(shí)に多く売り手と討論しなければならなくて、時(shí)間が経つと自然にいくつかの抜け道を見(jiàn)ることができます。


ネット通販の服の道はまだ道が長(zhǎng)い


今ではメディアの注目に伴い、多くのオンラインサイトが設(shè)立され、異なる頭で消費(fèi)者の注目を集めていることにも徐々に注目している。例えば設(shè)立されたばかりの夢(mèng)バーサネットショッピングモールは、主に下著のネット販売に従事しており、他の寶を洗ったり、バッグを買ったりするほどではないが、創(chuàng)業(yè)以來(lái)ずっと獨(dú)自性、高価格比を自分の特色としており、同様に多くのネット通販の達(dá)人に愛(ài)用されている。彼らが自分の製品に求めているのは、デザインが人間的でスタイルが明確だが、絶対に品質(zhì)を保証しなければならないということだ。ネット通販ブランドは製品の品質(zhì)と自分の評(píng)判を保証するためには、自分のデザインと生産能力を持つことが最も重要になります。夢(mèng)バサが研究開(kāi)発革新を重視していることは間違いない。


今は電子商取引の戦爭(zhēng)時(shí)代だと信じているが、天下を三分するには、一流のサービスがなければ、遅かれ早かれ大流に淘汰される恐れがある。私たち消費(fèi)者は目を光らせなければならない。多くの商品は3社よりも熱い力で買って後悔しないで、やはり冷たい消費(fèi)をしなければならない。

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